?　　一個(gè)好標(biāo)題是一篇文章的點(diǎn)睛之筆，一篇軟文是否能起到更好的營銷效果，標(biāo)題的作用占7成。當(dāng)一個(gè)標(biāo)題連讓人點(diǎn)擊的欲望都沒有，那再好的內(nèi)容也沒人看。對于新媒體人來說，一篇營銷軟文也好，干貨文章也好，不論內(nèi)容多有價(jià)值，標(biāo)題沒起好的話，一切等于零，因?yàn)榇蠹铱吹綐?biāo)題后，壓根就不會(huì)點(diǎn)開。那么，如何給營銷軟文起一個(gè)好標(biāo)題？ 　　文章的標(biāo)題盡量簡潔有力，把文章的內(nèi)容濃縮成一句話，不歪曲，不夸大，雖然說標(biāo)題確實(shí)需要吸引讀者的眼球，但不能只做一個(gè)標(biāo)題黨。自媒體講究的是長期的收益，文章的閱讀量也是需要靠粉絲自發(fā)的傳播。如果標(biāo)題過于標(biāo)題黨，用戶點(diǎn)擊進(jìn)來發(fā)現(xiàn)內(nèi)容差強(qiáng)人意，就會(huì)導(dǎo)致分享率低下，長期會(huì)影響文章的閱讀量。例如，《《都挺好》爆款營銷法則，販賣“社會(huì)痛點(diǎn)”的高級(jí)手段》 　　有趣的標(biāo)題需要標(biāo)新立異，不按常理出牌，有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和態(tài)度，這樣才能在第一時(shí)間吸引讀者的眼球。例如，《吐槽國產(chǎn)劇可以，但請罵到點(diǎn)上，這一次我撐三生三世和視頻網(wǎng)站》，在群體吐槽三生三世的中反向而行，有自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，往往也會(huì)吸引許多人的點(diǎn)擊。 　　粉絲想要什么?這或許可以從更宏觀的人性來說，人的潛意識(shí)里無非有以下需求：八卦、好奇心、欲望、金錢、自我提升、自我愉悅等，從某一個(gè)要點(diǎn)擊中粉絲的弱點(diǎn)，便能為你的文章帶來點(diǎn)擊。例如，《西游中第一個(gè)想劫色唐僧還能保住性命的女妖精是誰?》，采用疑問句式更容易吸引眼球，提起閱讀的閱讀欲望。 　　打破讀者的思維認(rèn)知，是起好標(biāo)題的又一方向。人是有好奇心的動(dòng)物，如果一個(gè)標(biāo)題所表達(dá)的意思完全違反了常理，則會(huì)勾起人們的好奇欲望，“這怎么回事，怎么會(huì)這樣呢?”，從而增加文章的打開，得到更多曝光。例如，《你以為李佳琦就只會(huì)Oh my god?，too young too simple!》，打破了大眾對李佳琦的正常認(rèn)知，好奇心的驅(qū)使會(huì)為軟文帶來點(diǎn)擊和流量。 　　名人效應(yīng)就不多說了，自帶光環(huán)自帶流量說的就是他們，比如最近刷屏的“西安奔弛”事件就是最好的例子。那么熱點(diǎn)也是同樣的，每天都是不同的熱點(diǎn)，熱點(diǎn)的背后也藏著大量流量，這也解釋了為什么每次刷屏的時(shí)候，所有微信大號(hào)都在推送同樣主題的內(nèi)容了。例如，熱點(diǎn)評(píng)議：西安奔馳車主哭訴維權(quán)，消費(fèi)者當(dāng)如何維權(quán)? 　　在標(biāo)題中添加數(shù)字，主要是數(shù)字的辨識(shí)度比較高，并且會(huì)給用戶全面科學(xué)的感覺。用戶在瀏覽標(biāo)題的時(shí)候也能一眼看到重點(diǎn)所在，有需要會(huì)直接點(diǎn)擊。 　　很多用戶給主要是通過瀏覽內(nèi)容打發(fā)自己的時(shí)間，也沒有所關(guān)心的領(lǐng)域，想要讓這類用戶瀏覽內(nèi)容，通過一些八卦事件的標(biāo)題是能有效抓住他們的眼球的。 　　大多數(shù)用戶對于自己不是很了解的內(nèi)容都會(huì)存有一定的好奇心，抓住了用戶的好奇心理，在標(biāo)題中增加一定的懸念感能夠有效增加標(biāo)題的吸引力。 　　使用對比的沖擊能給用戶留下一定的印象，例如《月薪3000和月薪30000的文案有哪些區(qū)別》這個(gè)標(biāo)題可謂之對比標(biāo)題中的典范，不僅能讓人印象深刻并且還能有效吸引用戶一探究竟。 　　熱點(diǎn)的關(guān)注度不用我說大家也是知道的，不僅僅是自媒體人跟熱點(diǎn)跟的比較緊，用戶對于熱點(diǎn)的關(guān)注也是非常大的。例如，前段時(shí)間趙麗穎結(jié)婚事件讓整個(gè)微博都已經(jīng)癱瘓了，所以抓住熱點(diǎn)關(guān)鍵詞添加到標(biāo)題中，帶來的流量也是不錯(cuò)的。 　　標(biāo)題創(chuàng)作中我們還要記住名人自帶光環(huán)的效應(yīng)，名人總會(huì)自帶一批粉絲，標(biāo)題中添加名人事件，不說其他的用戶他們的粉絲看到了也會(huì)不自覺地進(jìn)行點(diǎn)擊，流量也是非常可觀的。 　　此外，文章標(biāo)題確實(shí)需要吸引眼球，增加文章點(diǎn)擊率，但決定著分享率的是內(nèi)容，要想真正打造刷屏爆文，還得確保文章內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。