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?　　當(dāng)我們用搜索引擎搜索資料時(shí)，選擇關(guān)鍵詞的關(guān)鍵性是毋庸置疑的。正確分析和處理關(guān)鍵詞，是提高搜索結(jié)果滿意度的必然前提。同時(shí)，在搜索實(shí)踐中還會(huì)涌現(xiàn)出新的問(wèn)題，產(chǎn)生新的關(guān)鍵詞選擇原則及更多的經(jīng)驗(yàn)技巧。學(xué)會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞分析與處理的常用知識(shí)，也會(huì)加深我們對(duì)搜索引擎優(yōu)化的理解。那我們?cè)撊绾芜x擇關(guān)鍵詞呢？ 　　1、掌握關(guān)鍵詞的選擇原則 　　搜索結(jié)果質(zhì)量如何, 與關(guān)鍵詞的選擇十分密切?？梢詮南旅鎺c(diǎn)去考慮選擇合適的關(guān)鍵詞。 　　(1)?。關(guān)鍵詞表述準(zhǔn)確是獲得良好搜索結(jié)果的必要前提。提高關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性，需要注意兩個(gè)方面：一是避免錯(cuò)別字;二是避免有歧義的字、詞。對(duì)于簡(jiǎn)單、通俗，容易產(chǎn)生歧義的關(guān)鍵詞，應(yīng)采取添加一些限制性的修飾詞，將搜索目的表述完整一點(diǎn)。比如將“蘋果”改寫為“水果蘋果”，搜索結(jié)果會(huì)變得滿意很多。另外，采用搜索語(yǔ)法組合關(guān)鍵詞，也可有效地提高搜索質(zhì)量，比如“飲食營(yíng)養(yǎng)科學(xué)”，用英文雙引號(hào)使長(zhǎng)關(guān)鍵詞作為一個(gè)不可切分的整體，就可提高搜索結(jié)果的精度。搜索語(yǔ)法大都很簡(jiǎn)單，使用搜索引擎前，花上一點(diǎn)時(shí)間了解其語(yǔ)法規(guī)則，這有助于快速、高效地查找所需的信息資料。 　　(2)?。目前的搜索引擎在處理自然語(yǔ)言方面的能力不是很強(qiáng)。因此，在提交搜索請(qǐng)求時(shí)，用戶最好把自己的想法提煉成簡(jiǎn)單的而且與希望找到的信息內(nèi)容主題關(guān)聯(lián)的查詢?cè)~。比如前面舉過(guò)的例子“初一學(xué)生關(guān)于愛(ài)國(guó)的名人名言”，如果刪去不影響搜索結(jié)果的“初一學(xué)生”，屏棄多余的“關(guān)于”，去掉意義重復(fù)的“名人”，提煉成言簡(jiǎn)意賅的“愛(ài)國(guó)名言”。這樣，從搜索意圖出發(fā)，選擇、提煉檢索詞的主題信息，形成一個(gè)清晰、準(zhǔn)確的概念，即可避免因檢索詞冗長(zhǎng)而造成檢索失敗。 　　(3)。關(guān)就是說(shuō)關(guān)鍵詞要能成為被查詢事物的典型標(biāo)志，時(shí)間、人物、地點(diǎn)一般可以成為增加關(guān)鍵詞代表性的有效限制因素。比如，查找職稱外語(yǔ)考試的考綱，如果直接把關(guān)鍵詞定為“職稱外語(yǔ)考試大綱”, 百度搜索引擎檢索的結(jié)果是120,000 篇信息。如果加上一個(gè)時(shí)間限制詞“2007 年”，加上一個(gè)地域限制詞“中國(guó)”，再加上一個(gè)特性限制詞“專業(yè)技術(shù)人員”, 最后把關(guān)鍵詞改成 “2007 年中國(guó)專業(yè)技術(shù)人員職稱外語(yǔ)考試大綱”，百度搜索的結(jié)果就只有4 940 篇了。因此，最具代表性和指示性的關(guān)鍵詞對(duì)提高搜索效率至關(guān)重要。 　　2、學(xué)會(huì)關(guān)鍵詞選擇的一些技巧 　　(1)。一次成功的搜索往往由好幾次搜索組成。一般先用簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞進(jìn)行試探性搜索，然后分析，看看有哪些是自己需要的信息，挑出出現(xiàn)頻率高的詞，把這些高頻率的詞連同原來(lái)的關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)一個(gè)更好的關(guān)鍵詞表達(dá)式再次搜索，就能搜索到更滿意的結(jié)果。 　　(2)?。所謂相關(guān)搜索是指和您的檢索關(guān)鍵詞近義、同義或很相似的一系列查詢?cè)~。比如，在檢索框中輸入“飲食營(yíng)養(yǎng)科學(xué)”后，在百度的搜索頁(yè)下方會(huì)顯示出如下的相關(guān)搜索：“營(yíng)養(yǎng)飲食”、“飲食營(yíng)養(yǎng)與健康”、“飲食與營(yíng)養(yǎng)”、“飲食營(yíng)養(yǎng)與健康論文”、“飲食與營(yíng)養(yǎng)教案”、“兒童營(yíng)養(yǎng)飲食”、“幼兒營(yíng)養(yǎng)飲食”、“飲食營(yíng)養(yǎng)搭配”、“孕婦營(yíng)養(yǎng)飲食”、“更多相關(guān)搜索”。這些相關(guān)的查詢?cè)~一般比較常用，并且更可能產(chǎn)生相關(guān)的結(jié)果，按照搜索熱門度排列在搜索結(jié)果頁(yè)的下方。若因?yàn)殒I入的關(guān)鍵詞不是很妥當(dāng)而對(duì)搜索結(jié)果感到不滿意時(shí)，可以參考“相關(guān)搜索”來(lái)獲得一些啟發(fā)，或直接點(diǎn)擊某個(gè)“相關(guān)搜索”項(xiàng)而得到其結(jié)果頁(yè)。 　　(3)?。搜索語(yǔ)法相對(duì)于其他計(jì)算機(jī)語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，是相當(dāng)簡(jiǎn)單易學(xué)的。在關(guān)鍵詞中配合搜索語(yǔ)法的靈活運(yùn)用，將大大提高我們的搜索效率和搜索精度。 　　(4)?。很多類型的網(wǎng)頁(yè)都有某種相似的特征。例如，小說(shuō)網(wǎng)頁(yè)通常都有一個(gè)目錄頁(yè)，頁(yè)面上通常有“目錄”兩個(gè)字，查詢某篇小說(shuō)時(shí)，就可在查詢關(guān)鍵詞中添加“目錄”一詞;又如軟件下載頁(yè)，通常網(wǎng)頁(yè)正文有下載鏈接，并且會(huì)出現(xiàn)“下載”這個(gè)詞，如果要下載某一軟件時(shí)，就在關(guān)鍵詞中添加“下載”以提高搜索結(jié)果的準(zhǔn)確度。 　　總之，使用搜索引擎時(shí)，選擇關(guān)鍵詞是一種經(jīng)驗(yàn)積累，通過(guò)不斷的實(shí)踐，學(xué)會(huì)并且習(xí)慣使用多個(gè)關(guān)鍵詞，養(yǎng)成良好有效的搜索習(xí)慣，并留心觀察、總結(jié)、完善，將會(huì)使搜索變得準(zhǔn)確而高效。

?　　1、 SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的原則是：它必須與網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)。 　　SEO以前流行于網(wǎng)頁(yè)設(shè)置甚至堆棧搜索的早期，現(xiàn)在這種做法已經(jīng)過(guò)時(shí)了。網(wǎng)站不僅需要流量，還需要有效流量，從而帶來(lái)訂單流量。通過(guò)欺騙性關(guān)鍵字給訪問(wèn)者帶來(lái)的，除了消耗帶寬外，沒(méi)有其他作用。這對(duì)網(wǎng)站沒(méi)有意義。這樣的排名和流量不是資產(chǎn)，而是負(fù)擔(dān)。 　　當(dāng)然，這并不一定適用于一些網(wǎng)站，對(duì)于一些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，只要有流量，就有一定的價(jià)值，網(wǎng)站不依賴自身的轉(zhuǎn)型盈利。 　　例如，僅僅依靠廣告盈利的新聞門戶網(wǎng)站或信息網(wǎng)站。很多門戶網(wǎng)站包羅萬(wàn)象，對(duì)內(nèi)容相關(guān)性的判斷也比較模糊。 　　2、 SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的第二個(gè)原則是：主關(guān)鍵字不能太寬，也不能太特殊 　　網(wǎng)站的主關(guān)鍵字，或網(wǎng)站的核心關(guān)鍵字，不能太長(zhǎng)、太寬，也不能太短和太特殊。我們需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。 　　房地產(chǎn)企業(yè)以“房地產(chǎn)”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，而旅游企業(yè)以“旅游”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，使得主關(guān)鍵字過(guò)于寬泛。關(guān)鍵詞寬泛，競(jìng)爭(zhēng)太大，成本太高。 　　一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)的總稱太寬泛了。如果我們把目標(biāo)定在這么寬泛的字眼上，不是做不到，就是花了很多心血去做，卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。 　　主要關(guān)鍵詞的選擇不能太特別和太長(zhǎng)的詞，要到另一個(gè)極端。這將大大減少搜索次數(shù)，甚至無(wú)人搜索。 　　3、 SEO選擇關(guān)鍵詞的第三個(gè)原則是：關(guān)鍵詞選擇次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)少 　　關(guān)鍵詞選擇的核心要求是搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)少。搜索時(shí)間可以通過(guò)搜索引擎自身提供的關(guān)鍵詞工具查看，簡(jiǎn)單明了，數(shù)量由比較決定。 　　經(jīng)過(guò)多次搜索的關(guān)鍵詞大多也是競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞。顯然，較好的關(guān)鍵詞是那些搜索次數(shù)較多、競(jìng)爭(zhēng)最少的關(guān)鍵詞，這樣才能保證SEO的成本較低，流量較少。 　　對(duì)搜索時(shí)間的研究比較直接和簡(jiǎn)單。谷歌關(guān)鍵詞工具和百度索引提供搜索頻率數(shù)據(jù)。通過(guò)大量詳細(xì)的關(guān)鍵詞挖掘和擴(kuò)展，列出搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度數(shù)據(jù)，也可以找到搜索次數(shù)相對(duì)較多、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小的關(guān)鍵詞。 　　競(jìng)爭(zhēng)程度的確定比較復(fù)雜，需要更多的數(shù)據(jù)參考，具有較大的不確定性。在這一部分，請(qǐng)參考下面的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度判斷部分。 　　根據(jù)搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度，可以粗略判斷關(guān)鍵詞效率。在相同的輸入情況下，關(guān)鍵詞效率高的詞更有可能獲得好的排名，從而帶來(lái)更多的流量。 　　4、 SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的第四個(gè)原則是：關(guān)鍵詞要有商業(yè)價(jià)值 　　無(wú)論是內(nèi)容策劃還是內(nèi)部環(huán)節(jié)安排，都應(yīng)首先考慮購(gòu)買意愿強(qiáng)、商業(yè)價(jià)值高的關(guān)鍵詞。不同的關(guān)鍵詞具有不同的商業(yè)價(jià)值，即使長(zhǎng)度相同，也會(huì)導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。 　　例如，搜索“液晶電視原理”的用戶購(gòu)買意愿較低，商業(yè)價(jià)值較低。用戶搜索“液晶電視圖片”的商業(yè)價(jià)值得到了提高。搜索“液晶電視價(jià)格”，購(gòu)買意愿大大提高，已進(jìn)入產(chǎn)品比選階段。 　　搜索“液晶電視促銷”或“購(gòu)買液晶電視”將進(jìn)一步提高其商業(yè)價(jià)值，大幅降價(jià)信息可能促使用戶做出最終購(gòu)買決定。