?　　原標(biāo)題：如何在淘寶建立自己的品牌？ 　　很多的掌柜，聽到說要做品牌，往往眉頭一皺，做品牌？那是不是要花很多錢打廣告??？林氏木業(yè)，從夫妻店開始做，甚至連工廠都沒有，你在電視上看到過他們的廣告嗎？再看南京的妖精的口袋，那些網(wǎng)紅女裝品牌，以及相關(guān)類目的那些top店鋪，他們應(yīng)該很少有像傳統(tǒng)的企業(yè)做品牌那樣大規(guī)模砸廣告去推動。其實淘品牌打造，并不是讓大家準(zhǔn)備幾個億去做廣告，而是思考在淘寶銷售的同時，順帶幫助淘品牌誕生。 　　店伯樂簡單分享一下：如何在淘寶建立自己的品牌？ 　　1、打造品牌首先要有產(chǎn)品力。 　　其實品牌能否做起來，就跟選品與定位有很大關(guān)系，沒有特色的產(chǎn)品很難受到關(guān)注。品牌化要盡量先專注于某個細(xì)分類目或某一個產(chǎn)品。許多電商經(jīng)營者剛開始經(jīng)營時，就急著花錢投資在各種廣告工具上，但是如果沒有好商品，即便廣告營銷做得再多，也不能吸引顧客購買。若能在創(chuàng)立初期就顯現(xiàn)強烈的產(chǎn)品訴求，告訴消費者為什么你的產(chǎn)品好，將能使你的網(wǎng)店相較其他同性質(zhì)的店面更吸引人，更能有效引入客流。比如服飾業(yè)，就可以考慮這些問題：材質(zhì)如何？是否平價？名設(shè)計師設(shè)計？制作是否環(huán)保？從風(fēng)格專注度分析：古典、民族、重型、朋克、哥特、混搭 這些都可以成為你的獨特風(fēng)格和優(yōu)勢。 　　2、打造品牌要有故事力。 　　故事就像品牌的靈魂，靈魂給人感覺很抽象，如果沒有把這種抽象的美感，透過故事表達出來，人們永遠(yuǎn)不會認(rèn)識這個品牌。所以說故事并不只是為了營銷，更重要的是建立與消費者的連結(jié)，讓他們對商品或服務(wù)保持長期的忠實度。一個好品牌又是怎么說故事的？目前消費者耳熟能詳?shù)钠放乒适?，主要分成三類，包括?chuàng)辦人的故事，產(chǎn)品成分或功能的故事，以及使用者的故事。 　　3、打造品牌要有推廣力。 　　作為品牌經(jīng)營者，必須時時刻刻的跟顧客溝通你的品牌價值，從網(wǎng)站的顏色使用、網(wǎng)站排版設(shè)計、產(chǎn)品的說明、廣告的貼文內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)直播等，甚至客戶問題的回復(fù)，都是可以傳遞品牌價值的機會！因此商家要提前設(shè)計好產(chǎn)品的品牌化元素以備更好宣傳推廣，基本的品牌化元素包括品牌名、品牌logo以及品牌色彩。品牌的推廣也需要拆解來完成，先找到自己品牌的閃光點和優(yōu)勢，讓消費者先記住產(chǎn)品的好，然后由這種信任慢慢往品牌認(rèn)知去引導(dǎo)。具體的推廣的方式有很多，包括電商平臺站內(nèi)站外的，免費和付費的，商家可以根據(jù)自己的發(fā)展?fàn)顩r及需求進行選擇，比如官方活動、直通車、種草、直播、軟文廣告投放等等。 　　最厲害的公司就是是產(chǎn)品牛，比如蘋果的產(chǎn)品，別的公司技術(shù)就做不到；如果產(chǎn)品的優(yōu)勢很明顯，那根本就不用考慮定位，定位就是因為產(chǎn)品不夠強勢。如果你產(chǎn)品沒差異，又沒法做定位，那么這時候就只好拼服務(wù)，甚至服務(wù)也不行只能拼價格，但是價格戰(zhàn)并不能很好維系品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。