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?　　好廣告就是能吸引人看下去，不經(jīng)意間就看完了，仿佛廣告講述的正是自己的生活故事，或者自己正在遇到的事，感同身受，打動人心，最后總結(jié)一下:看起來不像廣告的廣告就是好廣告！

?　　廣告調(diào)查的內(nèi)容包括：市場調(diào)查、環(huán)境的調(diào)查、形象調(diào)查、媒體調(diào)查以及效果調(diào)查等。 　　1、市場調(diào)查廣告市場調(diào)查是廣告調(diào)查的內(nèi)容之一，指和廣告活動密切相關(guān)的市場營銷組合因素的調(diào)查和企業(yè)微觀環(huán)境的調(diào)查。市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍還是基本確定的，主要有：市場環(huán)境調(diào)查、廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查、廣告產(chǎn)品情況調(diào)查、市場競爭性調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查等幾項(xiàng)內(nèi)容。 　　2、環(huán)境的調(diào)查調(diào)查文化環(huán)境主要是為了了解廣告產(chǎn)品所處環(huán)境的文化特征、文化禁忌等，使廣告及廣告產(chǎn)品能夠與社會文化相融合，而不致于發(fā)生嚴(yán)重的沖突；或者能夠使廣告及廣告產(chǎn)品在擴(kuò)展其市場空間時，避免與新開拓的活動環(huán)境的文化規(guī)則相沖突。 　　3、形象調(diào)查企業(yè)形象調(diào)查是對社會公眾所給予企業(yè)的整體評價與認(rèn)定的情況調(diào)查。企業(yè)形象調(diào)查的內(nèi)容很多，具體包括品牌形象、技術(shù)形象、企業(yè)視別系統(tǒng)等。這些企業(yè)形象轉(zhuǎn)化為具體的指數(shù)就是企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。擴(kuò)展資料：廣告調(diào)查的方法：1、訪問法，是以面談或問卷的方式向被調(diào)查者提出詢問，以獲得所需資料的調(diào)查方法，是廣告調(diào)查中最常用的方法。通過對與所需情報相關(guān)的人意見和態(tài)度的調(diào)查來收集資料，能夠獲得比較準(zhǔn)確可靠的調(diào)查、郵寄調(diào)查、電話調(diào)查、留置問卷調(diào)查等。2、觀察法，是由調(diào)查人員觀察并記錄被調(diào)查者或調(diào)查現(xiàn)場的情況的一種收集資料的方法。除了調(diào)查人員作記錄外，還可以通過錄音、錄像、照相、自動監(jiān)測儀等調(diào)查機(jī)器來作記錄。3、實(shí)驗(yàn)法，是調(diào)查者有目的地控制一些因素，研究被調(diào)查者在這些因素影響下的反應(yīng)的調(diào)查方法。常用的方法有實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)、銷售區(qū)域?qū)嶒?yàn)、模擬實(shí)驗(yàn)和購買動機(jī)實(shí)驗(yàn)。