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?　　整合營銷指的是企業(yè)實施營銷活動時，有效的將各種營銷活動聯(lián)系在一起，以達到企業(yè)的營銷目標。整合營銷主要涉及以下幾個方面： 　　品牌整合營銷是指企業(yè)在品牌營銷活動中，將各種營銷活動有機的結(jié)合在一起，形成一個統(tǒng)一的整體，以達到企業(yè)的營銷目標。主要涉及品牌宣傳、廣告、活動、網(wǎng)絡營銷等。 　　互動整合營銷是指企業(yè)利用各種互動渠道，如互動社區(qū)、在線社交網(wǎng)絡、多媒體游戲等，通過網(wǎng)絡媒體等渠道，與客戶和社會公眾進行有機的交流，以提高企業(yè)品牌價值，從而達到營銷目標。 　　細分市場整合營銷是指企業(yè)對不同細分市場進行不同的營銷策略，企業(yè)根據(jù)市場的不同特性，采取不同的營銷策略，如以人群、地理、收入等為劃分基礎，有針對性的制定營銷策略，以達到營銷目標。 　　跨媒體整合營銷是指企業(yè)采用跨媒體的方式，在不同的媒體上發(fā)布營銷信息，如廣播、電視、電子媒體、戶外廣告、手機短信等，以達到有效的營銷目標。 　　數(shù)字營銷整合是指企業(yè)將多種數(shù)字營銷手段有機結(jié)合，比如網(wǎng)絡營銷、移動營銷、社交媒體營銷等，通過整合這些手段，實現(xiàn)對客戶的更有效的溝通和營銷，從而達到營銷的目的。

?　　整合營銷的重點在于營銷，手段是整合資源。 　　而企業(yè)營銷的目的主要有兩點：流量的提升和品牌的提升。 　　而正確的營銷思路是先內(nèi)部后外部。企業(yè)在前期做的過程中要不斷的挖掘自身的優(yōu)勢和兩點，再基于企業(yè)產(chǎn)品、服務、品牌等的屬性，完成企業(yè)整體的布局，為后期的流量到來，轉(zhuǎn)化流量做準備。 　　營銷思路常見的如下 　　1.產(chǎn)品試用或者服務體驗；這種思路下，在積累種子用戶的時候可以采用免費模式或者低成本模式或者定制模式，來完成種子用戶和個性化用戶的積累，在種子用戶的互動反饋下完成產(chǎn)品的迭代升級，并形成良好的口碑傳播。 　　2.采用部分產(chǎn)品高價部分產(chǎn)品低價的策略，讓產(chǎn)品大出差異化，從而提升客戶的接受度。高價部分的產(chǎn)品也可以是競品的產(chǎn)品，這樣能突出部分產(chǎn)品的性價比，也能突出部分產(chǎn)品的高品質(zhì)（高價部分是自身的產(chǎn)品，可以從做工、包裝、選材等方面提高附加值） 　　3.借勢：創(chuàng)作產(chǎn)品或者品牌的故事，讓品牌更容易被人記住，區(qū)隔產(chǎn)品的產(chǎn)地、歷史、區(qū)域特性等，創(chuàng)造產(chǎn)品的附加值和特性，讓產(chǎn)品更容易占領消費者心智。本地化服務等優(yōu)勢，與本地差異化品牌進行雙向合作，與政府、地標機構(gòu)合作，達到背書和共贏等。 　　整合營銷常用的方法： 　　總之一句話，用心做好產(chǎn)品和服務才是傳播的根本

?　　一般來說，整合營銷包含兩個層次的整合：一是水平整合，二是垂直整合。 　　水平整合包括三個方面： 　　信息內(nèi)容的整合。企業(yè)的所有與消費者有接觸的活動，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動，都是在向消費者傳播一定的信息。企業(yè)必須對所有這些信息內(nèi)容進行整合，根據(jù)企業(yè)所想要的傳播目標，對消費者傳播一致的信息。 　　傳播工具的整合。為達到信息傳播效果的最大化，節(jié)省企業(yè)的傳播成本，企業(yè)有必要對各種傳播工具進行整合。所以企業(yè)要根據(jù)不同類型顧客接受信息的途徑，衡量各個傳播工具的傳播成本和傳播效果，找出最有效的傳播組合。 　　傳播要素資源的整合。企業(yè)的一舉一動、一言一行都是在向消費者傳播信息，應該說傳播不僅僅是營銷部門的任務，也是整個企業(yè)所要擔負的責任。所以有必要對企業(yè)的所有與傳播有關聯(lián)的資源（人力、物力、財力）進行整合，這種整合也可以說是對接觸管理的整合。 　　垂直整合包括四個方面： 　　市場定位整合。任何一個產(chǎn)品都有自己的市場定位，這種定位是基于市場細分和企業(yè)的產(chǎn)品特征的基礎上制定的。企業(yè)營銷的任何活動都不能有損企業(yè)的市場定位。 　　傳播目標的整合。有了確定的市場定位以后，就應該確定傳播目標了，想要達到什么樣的效果？多高的知名度？傳播什么樣的信息？這些都要進行整合，有了確定的目標才能更好地開展后面的工作。 　　4P整合。其主要任務是根據(jù)產(chǎn)品的市場定位設計統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。各個P之間要協(xié)調(diào)一致，避免互相沖突、矛盾。 　　品牌形象整合。主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合。名稱、標志、基本色是品牌識別的三大要素，它們是形成品牌形象與資產(chǎn)的中心要素。品牌識別的整合就是對品牌名稱、標志和基本色的整合，以建立統(tǒng)一的品牌形象。傳播媒體的整合主要是對傳播信息內(nèi)容的整合和對傳播途徑的整合，以最小的成本獲得最好的效果。 　　整合營銷就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，共同產(chǎn)生協(xié)同效應，為企業(yè)創(chuàng)造最大利潤。 當然整合營銷要根據(jù)目標企業(yè)發(fā)展需要，能短期見到效果收回資金，也要根據(jù)自己公司各方面的實力、人脈、能力為目標企業(yè)創(chuàng)造多大價值出發(fā)，保證這些專家都有真家伙，而且是目標企業(yè)需要的，整個流程還需要自己不斷的創(chuàng)新、優(yōu)化、完善、測試、放大,一定要爭取做到同行第一。 　　整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。 　?、僭谡蠣I銷傳播中，消費者處于核心地位。 　?、趯οM者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎的。 　?、壅蠣I銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的"消費者價值"觀，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯(lián)系。 　?、芤员举|(zhì)上一致的信息為支撐點進行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務的信息一定得清楚一致。 　?、菀愿鞣N傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。 　?、蘧o跟移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，尤其是互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)延伸、手機終端智能化以后，新技術(shù)對原有PC互聯(lián)帶來了前所未有的顛覆和沖擊，在這個過程當中應當緊盯市場需求，整合現(xiàn)有的資源，包括橫向和縱向的資源。成為一個移動營銷價值的整合者和傳播者。 　　華媒百象是新一代社會化傳播創(chuàng)新型品牌服務機構(gòu)，背靠知名院校及機構(gòu)專家資源，實踐派與學院派的特質(zhì)兼具，聚焦于新品牌、新傳播、新內(nèi)容和新視覺，以品牌定位、公關策劃、營銷推廣、廣告創(chuàng)意、輿情管理等為主要業(yè)務。目前，已累計服務100家以上包括3BAT等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司及知名品牌，具有成熟豐富的一線品牌服務經(jīng)驗和公關、營銷、廣告、輿情等多領域強勢資源，是新經(jīng)濟時代品牌傳播行業(yè)的新銳力量。目前華媒百象創(chuàng)新傳播機構(gòu)除北京總部之外，還在南寧、青島、連云港、杭州等地設立了分公司或辦事處。