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? 那互聯(lián)網(wǎng)廣告到底是什么?
顧名思義,互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介,以文字、圖片、音頻、視頻等等形式,直接或間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
我們可以通過百度,微信,抖音,小紅書,微博等等各大主流平臺投放的,互聯(lián)網(wǎng)廣告也可以叫做全媒體廣告。
我們經(jīng)常聽到互聯(lián)網(wǎng)廣告:開屏廣告、視頻廣告、文字鏈廣告等等,聽著就讓人很迷糊,互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類真多,且分類標(biāo)準(zhǔn)也是千奇百怪。
從廣告形式上來看,互聯(lián)網(wǎng)廣告可以分為:搜索廣告、展示類廣告、分類廣告、引導(dǎo)廣告、電子郵件廣告五大類。
搜索廣告是有搜索技術(shù)支撐的廣告類型,可以細(xì)分薇根據(jù)搜索關(guān)鍵字再搜索結(jié)果頁中展示的廣告,和根據(jù)上下文再內(nèi)容頁中展示的廣告兩種。由于搜索廣告可以自助投放而自動獲取分成,很多小網(wǎng)站最初都靠投放這類廣告獲得現(xiàn)金流。
示例:360搜索廣告
展示類廣告就是投放主提供的素材,根據(jù)不同又可以細(xì)分為橫幅廣告、富媒體視頻和贊助。由于這些廣告素材制作成本比較高,所以一般都是在影響力比較打的媒體渠道投放(小媒體所提供的投放效果可能連廣告制作成本都無法收回)。
示例:汽車之家橫幅廣告
分類廣告是指投放在目錄中的,將信息分門別類,一般多以行業(yè)的形式,將大量信息合理的區(qū)分開來,而獲利形式基本是靠會員式年收費(fèi)。
示例:百姓網(wǎng)
在Google AdSense誕生之前,引導(dǎo)廣告幾乎是小網(wǎng)站的唯一選擇。很多站長把自己的用戶引導(dǎo)到交友中心之類的網(wǎng)站去注冊,然后獲得收入。
電子郵件廣告通過向用戶發(fā)送帶有廣告的電子郵件來達(dá)到廣告效果。可以使其針對具體某一用戶或某一特定用戶群發(fā)送特定的廣告。發(fā)郵件的速度很快,一般一天可發(fā)五十多萬封。廣告成本極低,廣告覆蓋面廣,而對于受眾者卻是不厭其煩。
示例:短信廣告
互聯(lián)網(wǎng)廣告有多種計(jì)費(fèi)方式,其中還分三大類。分別是按展示,按行動,按銷售計(jì)費(fèi)。
CPM(Cost Per Mill-impression),即每千人印象成本,依據(jù)廣告播放次數(shù)來計(jì)算廣告收費(fèi)。CPC(Cost per Thousand Click-Through),即每千人點(diǎn)擊成本,以實(shí)際點(diǎn)擊的人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算廣告費(fèi)用。CPA(Cost Per Action),即每行動成本,按廣告投放實(shí)際效果,即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計(jì)費(fèi),而不限廣告投放量,CPA的加價(jià)方式對于網(wǎng)站主有一定的風(fēng)險(xiǎn),但若廣告投放成功,其收益比CPC、CPM大很多。不夸張地說,一個正常的互聯(lián)網(wǎng)用戶你每天看到的內(nèi)容其實(shí)百分之四十以上都是廣告,而你的每次無意間的點(diǎn)擊,其實(shí)都在為那些平臺和廣告主創(chuàng)造著巨大的收益。對于企業(yè)來說,不同的廣告形式,達(dá)到的投放效果都不一樣。
不同的媒體哪些行業(yè)推廣效果最佳呢?具體怎么做?感興趣的伙伴們可以關(guān)注我一起探尋,歡迎各位大佬們評論區(qū)留言探討!
發(fā)布于2023-06-09