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? 1、企業(yè)營銷活動的出發(fā)點不同.傳統(tǒng)營銷觀念是指生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念,是以企業(yè)自身為出發(fā)點,現(xiàn)代營銷觀念下企業(yè)以消費者需求為出發(fā)點; 2.企業(yè)營銷活動的方式方法不同.舊觀念下企業(yè)主要用各種推銷方式椎銷制成的產(chǎn)品,新觀念下則是從消費者需求出發(fā),利用整體市場營銷組合策略,占領(lǐng)目標(biāo)市場; 3.營銷活動的著眼點不同.舊觀念下企業(yè)的目光短淺,偏向于計較每一項或短期交易的盈虧和利潤的大小,而新觀念下企業(yè)除了考慮現(xiàn)實的消費者需要外,還考慮潛在的消費者的需要,在滿足消費者需要、符合社會長遠利益的同時,求得企業(yè)的長期利潤. 營銷思想 營銷出發(fā)點 營銷策略 營銷目標(biāo) 傳統(tǒng)觀點 生產(chǎn)觀念 既有產(chǎn)品 增加生產(chǎn)或提高產(chǎn)品質(zhì)量 通過增加產(chǎn)量、降低成本來取得利潤 產(chǎn)品觀念 既有產(chǎn)品 生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品,并不斷加以改進 生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品來擴大銷售獲利 推銷觀念 既有產(chǎn)品 提高產(chǎn)品質(zhì)量或努力促銷 過促銷來擴大銷量獲利 現(xiàn)代觀點 市場營銷觀念 消費者需求 市場營銷組合(4P’s) 通過滿足市場需求獲利 社會市場營銷觀念 消費者需求和社會公眾利益 與社會利益想一致市場營銷組合(4P’s) 通過滿足市場需求、增進社會利益,達到長期利益 生態(tài)學(xué)營銷觀念 消費者需求和環(huán)境協(xié)調(diào) 與環(huán)境協(xié)調(diào)的市場營銷組合(4P’s) 通過滿足市場需求、維護環(huán)境,達到長期利益 大市場營銷觀念 營造企業(yè)外部環(huán)境和市場要求 市場營銷組合(6P’s) 滿足特定市場的需求獲利
發(fā)布于2023-03-23