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? 1、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)不同.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是指生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷(xiāo)觀念,是以企業(yè)自身為出發(fā)點(diǎn),現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念下企業(yè)以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn); 2.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方式方法不同.舊觀念下企業(yè)主要用各種推銷(xiāo)方式椎銷(xiāo)制成的產(chǎn)品,新觀念下則是從消費(fèi)者需求出發(fā),利用整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略,占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng); 3.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的著眼點(diǎn)不同.舊觀念下企業(yè)的目光短淺,偏向于計(jì)較每一項(xiàng)或短期交易的盈虧和利潤(rùn)的大小,而新觀念下企業(yè)除了考慮現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者需要外,還考慮潛在的消費(fèi)者的需要,在滿(mǎn)足消費(fèi)者需要、符合社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的同時(shí),求得企業(yè)的長(zhǎng)期利潤(rùn). 營(yíng)銷(xiāo)思想 營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)點(diǎn) 營(yíng)銷(xiāo)策略 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 傳統(tǒng)觀點(diǎn) 生產(chǎn)觀念 既有產(chǎn)品 增加生產(chǎn)或提高產(chǎn)品質(zhì)量 通過(guò)增加產(chǎn)量、降低成本來(lái)取得利潤(rùn) 產(chǎn)品觀念 既有產(chǎn)品 生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品,并不斷加以改進(jìn) 生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)售獲利 推銷(xiāo)觀念 既有產(chǎn)品 提高產(chǎn)品質(zhì)量或努力促銷(xiāo) 過(guò)促銷(xiāo)來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)量獲利 現(xiàn)代觀點(diǎn) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 消費(fèi)者需求 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合(4P’s) 通過(guò)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求獲利 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 消費(fèi)者需求和社會(huì)公眾利益 與社會(huì)利益想一致市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合(4P’s) 通過(guò)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、增進(jìn)社會(huì)利益,達(dá)到長(zhǎng)期利益 生態(tài)學(xué)營(yíng)銷(xiāo)觀念 消費(fèi)者需求和環(huán)境協(xié)調(diào) 與環(huán)境協(xié)調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合(4P’s) 通過(guò)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、維護(hù)環(huán)境,達(dá)到長(zhǎng)期利益 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 營(yíng)造企業(yè)外部環(huán)境和市場(chǎng)要求 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合(6P’s) 滿(mǎn)足特定市場(chǎng)的需求獲利
發(fā)布于2023-03-23