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?　　目前網(wǎng)絡(luò)廣告收入一共有三種計(jì)價(jià)方式： 　　1、展示收費(fèi)（CPM）也就是千次曝光費(fèi)，比如咱們的展示條幅廣告，展示一千次收取一定費(fèi)用； 　　2、點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC）顧名思義，就是按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，所以好多作弊軟件都是假意點(diǎn)擊廣告； 　　3、效果收費(fèi)（CPA）具體看商家和網(wǎng)站如何定義了，一般的都是有購買行為，或者更進(jìn)一步網(wǎng)站瀏覽行為，進(jìn)行收費(fèi)。當(dāng)然實(shí)際中，這三種收費(fèi)可以互相結(jié)合，具體看你和廣告商定義了。前兩種是傳統(tǒng)的方式，后一種是未來的趨勢

?　　我們知道無論是投放哪個(gè)平臺(tái)的廣告，都有不一樣的計(jì)費(fèi)方式，那么網(wǎng)絡(luò)廣告投放推廣有哪些計(jì)費(fèi)方式呢？具體如下： 　　1. CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)） 　　CPC是一種點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式，比較典型的有Google廣告聯(lián)盟的AdSense for Content和百度聯(lián)盟的百度競價(jià)廣告。 　　2. CPM（按展示付費(fèi)） 　　CPM是一種展示付費(fèi)廣告，當(dāng)用戶在這個(gè)廣告上停留固定的時(shí)間時(shí)，并且每一千人這樣做時(shí)，廣告主才為此付費(fèi)。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。 　　3. CPA（按行為付費(fèi)） 　　CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，例如：形成一種交易，用戶注冊(cè)、點(diǎn)擊廣告，廣告主就會(huì)為此付費(fèi)。CPA廣告比較常見的就是頁游的推廣，用戶點(diǎn)擊或者注冊(cè)游戲賬號(hào)時(shí)，網(wǎng)站主將取得利益。 　　4.CPS（按銷售付費(fèi)） 　　CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，也就是說用戶點(diǎn)擊瀏覽這個(gè)廣告但沒有實(shí)際銷售時(shí)，廣告主是不需要給予任何費(fèi)用的。這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。 　　5.CPT（按時(shí)長付費(fèi)） 　　這是一種按照時(shí)長來投放廣告的一種形式，廣告主自己選擇廣告位和投放的時(shí)間，無論你點(diǎn)不點(diǎn)擊，時(shí)間一到，費(fèi)用就會(huì)自行扣除。但是 CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。 　　6. PPC（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告） 　　點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這種方法費(fèi)用很高，但效果也很好。比如百度競價(jià)，搜狐和新浪首頁上的banner廣告。這種形式的廣告是這樣收費(fèi)的：起價(jià)+點(diǎn)擊數(shù)x每次點(diǎn)擊的價(jià)格。 　　7. CPV(展示付費(fèi)) 　　是一種按照實(shí)際廣告顯示量來計(jì)費(fèi)的廣告模式，意思是當(dāng)用戶進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站，而廣告主的廣告被展示出來讓用戶看到了廣告時(shí)，此廣告就按此收費(fèi)。發(fā)布、點(diǎn)擊是不用收費(fèi)的。 　　8.CPO（根據(jù)每個(gè)訂單/交易來收費(fèi)） 　　意思很明顯，在我們流量這個(gè)網(wǎng)站廣告、點(diǎn)擊廣告時(shí)，CPO不產(chǎn)生費(fèi)用，只有我們完成這筆交易，完成這個(gè)訂單時(shí)，才會(huì)收費(fèi)。 　　9. CPE（用戶參與付費(fèi)） 　　比如這個(gè)廣告你看到過進(jìn)行點(diǎn)擊鏈接或者按鈕、輸入一些內(nèi)容，填寫一些調(diào)查等，這時(shí)候這個(gè)收費(fèi)廣告按此收費(fèi)。 　　10.CPL 　　和CPA廣告類似，CPL是指用戶點(diǎn)擊廣告條進(jìn)入指定網(wǎng)頁或打開其它引導(dǎo)動(dòng)作，完成廣告商指點(diǎn)操作才行，以用戶的實(shí)際聊天行為支付廣告費(fèi)用。 　　每次通過特定鏈接，注冊(cè)成功后付費(fèi)的一個(gè)常見廣告模式。也是我們常常見到的引導(dǎo)注冊(cè)。一步步去完成他所給你的指示，完成之后，廣告主就會(huì)為此付費(fèi)。 　　11.CPR（用戶的回應(yīng)數(shù)量付費(fèi)） 　　用戶在正確回答廣告主設(shè)定的問題或者撥打了網(wǎng)上提供的直播電話之后才被算作一次有效回應(yīng)，這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)，且限定同一個(gè)IP在24小時(shí)內(nèi)不能重復(fù)回答同一廣告提出的問題。

?　　騰訊社交廣告是由騰訊公司推出的效果廣告系統(tǒng)。它是國內(nèi)領(lǐng)先的效果廣告營銷平臺(tái)，依托于騰訊海量優(yōu)質(zhì)流量資源，給廣告主提供跨平臺(tái)、跨終端的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效果客觀、智能投放的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告平臺(tái)。 　　騰訊社交廣告的計(jì)費(fèi)方式主要為：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC）。 　　當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊一次廣告時(shí)，廣告主才需要支付費(fèi)用。費(fèi)用從廣告主現(xiàn)金賬戶中扣除。點(diǎn)擊才計(jì)費(fèi)，展現(xiàn)全免費(fèi)。

?　　常見的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)有以下模式 　　(1)千人印象成本收費(fèi)模式。在傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中，通常是以每千人成本作為確定該媒體廣告價(jià)格的基礎(chǔ)。由于網(wǎng)上的網(wǎng)站可以精確地統(tǒng)計(jì)其頁面的訪問次數(shù)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告按訪問人次收費(fèi)是一種科學(xué)的方法，所以網(wǎng)絡(luò)廣告沿用了傳統(tǒng)媒體廣告的做法，一般以廣告網(wǎng)頁被1000次測覽為基準(zhǔn)計(jì)價(jià)單位的收費(fèi)模式，即CPM。例如，一個(gè)旗幟廣告的單價(jià)是$1/CPM，意味著每一千人次看到這個(gè)廣告就收1美元，依此類推，若有1萬人次測覽了該廣告就是10美元。如果一個(gè)廣告主購買了30個(gè)CPM，其所投放在廣告商網(wǎng)頁上的廣告就可以被測覽3萬人次。 　　CPM模式只按實(shí)際的訪問人次收費(fèi)，這樣可以保證廣告主所付出的費(fèi)用與測覽人次直接掛鉤。其次，按CPU收費(fèi)，可以鼓勵(lì)網(wǎng)站盡量提高自己網(wǎng)頁的測覽人數(shù)。第三，可以避免客戶只愿在網(wǎng)站的首頁做廣告的弊病，因?yàn)榘凑誄PM的計(jì)價(jià)方式，在首頁做廣告和在其他頁面做廣告的收益和支出比是一樣的。正是如此，采用CPM收費(fèi)模式似乎已經(jīng)成為目前網(wǎng)絡(luò)廣告的一種慣例，而且不同的網(wǎng)站價(jià)格大相徑庭，在著名網(wǎng)站中，如Yahoo的價(jià)格則可高達(dá)75美元/CPM，而一些鮮為人知的網(wǎng)站只要1美元/CPM。美國著名的Excite導(dǎo)航網(wǎng)站的旗幟廣告報(bào)價(jià)：一般價(jià)格，以$30/CPM為計(jì)算的參考標(biāo)準(zhǔn)，每75萬人次價(jià)格為$6000;針對(duì)某個(gè)地區(qū)或區(qū)域的價(jià)格，$30/CPM;按內(nèi)容或主題定價(jià)，$40/CPM;按關(guān)鍵詞定價(jià)，$60/CPM。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商，如Chinabyte、Sohu等也都采用CPM收費(fèi)模式。 　　(2)每千次點(diǎn)擊成本(CPC)收費(fèi)模式。以網(wǎng)頁上的廣告被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細(xì)內(nèi)容頁面1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式，例如，廣告主購買了10個(gè)CPC，意味著其投放的廣告可被點(diǎn)擊10000次。雖然CPC的費(fèi)用比CPM的費(fèi)用高得多，但廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費(fèi)方式，因?yàn)檫@種付費(fèi)真實(shí)反映了受眾確實(shí)看到了廣告，并且進(jìn)入了廣告主的網(wǎng)站或頁面。CPC也是目前國際上流行的廣告收費(fèi)模式。 　　(3)平均點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)模式。按一段時(shí)間內(nèi)，一個(gè)網(wǎng)頁上某個(gè)鏈接點(diǎn)被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。網(wǎng)頁上的每一個(gè)廣告、鏈接點(diǎn)都能被點(diǎn)擊，所以網(wǎng)頁上的點(diǎn)擊次數(shù)是多個(gè)廣告或其他鏈接造成的。因此，用一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)頁上的點(diǎn)擊次數(shù)來計(jì)算廣告的價(jià)格、統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的點(diǎn)擊流量是不準(zhǔn)確的，這是一種粗略的算法。廣告主在使用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，應(yīng)與相同條件下CPM方式作一個(gè)比較，看哪一種定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更合算。 　　(4)每行動(dòng)成本收費(fèi)模式。這是廣告主為防范廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)采用的一種模式，即廣告主在廣告帶來產(chǎn)品的銷售后按銷售數(shù)量付給廣告網(wǎng)站較一般廣告價(jià)格更高的費(fèi)用。 　　(5)其他收費(fèi)模式。一些網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商還采用按月固定收費(fèi)的模式，如國內(nèi)許多網(wǎng)站推出的以租用硬盤空間方式，按"XX元/XX兆月"方式收費(fèi)。 　　綜上所述，不難看出，單從成本上看，在網(wǎng)上做廣告的費(fèi)用大大高于其他傳統(tǒng)的廣告媒體。公司的調(diào)查材料顯示：室外路牌廣告及流動(dòng)廣告、電視、雜志、報(bào)紙千人廣告費(fèi)用大致為2美元、5.42美元、43.55美元、60.31美元和75美元。但應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到：盡管電視的干人廣告費(fèi)用很低，但從電視臺(tái)購買廣告時(shí)段，其費(fèi)用并非一般的企業(yè)所花費(fèi)得起的，而且電視廣告看到的人雖多，但對(duì)其真正感興趣的仍然只是那些特定的用戶群;相比之下，在網(wǎng)上雖然不能達(dá)到電視所擁有的那么多觀眾，但廣告的定向卻能更集中地讓特定的用戶看到，因此效率遠(yuǎn)高于電視廣告，所以盡管它的千人廣告費(fèi)用較高，但總體費(fèi)用卻比傳統(tǒng)廣告低得多。 　　法律依據(jù) 　　《中華人民共和國廣告法（2021修正）》 　　第十一條　廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。 　　廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。 　　第十二條　廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。 　　未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。