我創(chuàng)業(yè)后發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，看到我在經(jīng)營微信號(hào)，在大互聯(lián)網(wǎng)公司任職的朋友往往會(huì)問，“你現(xiàn)在改做純內(nèi)容了啊?”還有以前認(rèn)識(shí)的網(wǎng)友(我的目標(biāo)受眾)，也會(huì)問，“你們就這一個(gè)微信號(hào)嗎?” 言外之意是，你說創(chuàng)業(yè)，整老半天就搞一個(gè)微信號(hào)，有些看不上。
我接觸的另一批人觀點(diǎn)完全相反。他們是個(gè)人投資者和創(chuàng)業(yè)者。投資者和我聊時(shí)，不約而同地問，“你的微信號(hào)多少個(gè)粉絲了?”當(dāng)我報(bào)出粉絲數(shù)量后，直咋舌，“你的粉絲太少，得想辦法。”之后便時(shí)常扔過來一個(gè)做得成功的微信大號(hào)讓我參看。
很多草根創(chuàng)業(yè)者也非常重視微信，言之諄諄地說：“一定要重視微信號(hào)運(yùn)營”，“APP是個(gè)坑，還是先做微信吧”。
做APP面臨的問題：容易讓創(chuàng)業(yè)陷入泥沼
從我的實(shí)際項(xiàng)目經(jīng)歷來說，做APP絕對(duì)是一個(gè)非常麻煩的事情。我們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，定位以移動(dòng)端為核心，于是網(wǎng)站(Web)做得很簡單，主要是提供后臺(tái)和接口。Web的開發(fā)很早就做好了，結(jié)果苦等了客戶端幾個(gè)月才得以聯(lián)調(diào)。
客戶端開發(fā)是怎么陷入泥沼了呢?因?yàn)槲沂悄迷凇按蠊尽?相對(duì)大)的經(jīng)驗(yàn)慣性去籌劃，但資源投入?yún)s跟不上。
我們找的兼職，時(shí)間不太能保證，各家的客戶端開發(fā)人員似乎都在一刻不停地迭代產(chǎn)品，加班。再加上APP軟件開發(fā)的瑣碎性：一個(gè)像素一個(gè)像素地調(diào)樣式，做兼容，還涉及到和服務(wù)端、Web交互和同步信息就更麻煩了。
等到解決差不多的時(shí)候，還要準(zhǔn)備上線后的推廣。據(jù)做APP渠道的朋友介紹，現(xiàn)在大眾型APP的一個(gè)用戶獲取成本，線上差不多是2元錢，線下的成本通常是線上的一倍以上。這樣來的用戶，其中還往往有水分，如果產(chǎn)品對(duì)其本身不是有很大的吸引力，將來留存也是問題。
產(chǎn)品上線推廣以后，為了提高留存，必須要不停地改進(jìn)產(chǎn)品，進(jìn)行迭代,這也需要有很大的投入。
盡管我和團(tuán)隊(duì)正在逐漸克服上述問題，但如果現(xiàn)在問我該不該做APP的問題，我持謹(jǐn)慎的態(tài)度。那么不做APP，只做微信號(hào)行不行?
把寶壓在微信上的四個(gè)問題：潛淵中的風(fēng)險(xiǎn)
在我的項(xiàng)目APP開發(fā)遇到前面講的困難時(shí)，我覺得不能干等了，于是這期間加大力度投入到微信運(yùn)營上。
一方面，得到了一些微信高水位帶來的用戶紅利，感嘆自己微信做得太晚了;另一方面，也感受到了微信滔滔大海中的潛淵——能成就你，也可能會(huì)淹沒你、迷失你。
關(guān)于前一方面，我就不多說了，大家有目共睹微信的巨大威力。后一方面的風(fēng)險(xiǎn)問題，下面我重點(diǎn)說一說(管窺之見，還請(qǐng)大家多指正)。
風(fēng)險(xiǎn)1：賬號(hào)的滅頂之災(zāi)和牢獄之苦
做微信公眾號(hào)，你首先一定要有個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)：這不是你完全掌控的地盤，你擁有的只是使用權(quán)。你的賬號(hào)是有可能因被舉報(bào)，或被微信官方認(rèn)為違規(guī)，而被臨時(shí)或永久封禁。
前不久，我的一個(gè)朋友就遇到了賬號(hào)被封的問題。這個(gè)朋友看到一些賬號(hào)搞新年簽活動(dòng)很火，于是他也策劃了一個(gè)類似的活動(dòng)，就是讓用戶回復(fù)數(shù)字進(jìn)行抽簽，獲得內(nèi)容。他準(zhǔn)備了一個(gè)多月時(shí)間，結(jié)果，剛推出不久，他的賬號(hào)就被封了。
一開始的理由是內(nèi)容存在色情、***等違法信息，被永久封禁。這個(gè)朋友急了，他之前就在網(wǎng)站負(fù)責(zé)過多年的內(nèi)容審核工作，怎么能有色情或者違法信息呢。后來經(jīng)過他一番努力，申訴，理由改成了誘導(dǎo)分享，封禁一個(gè)月。這個(gè)朋友說可能一開始理由寫錯(cuò)了，真要感謝不殺之恩，因?yàn)檫\(yùn)營了好幾個(gè)月的微信號(hào)如果被永久封禁，之前的努力就全都白費(fèi)了。
其實(shí)，即使被封一個(gè)月，也有不小的損失。記得一些大號(hào)比如大象公會(huì)、鈦媒體也被封過，一篇文章描述大象公會(huì)被封后創(chuàng)始人黃章晉的糟糕心情：走神，在網(wǎng)上看看東西，呆了。鈦媒體2014年的年會(huì)上還為導(dǎo)致他們被封的作者頒了一個(gè)獎(jiǎng)——年度最具破壞力獎(jiǎng)，那作者的一篇文章讓鈦媒體微信號(hào)“陣亡”一個(gè)月。
我這位朋友事后進(jìn)行反思，也找其他人交流，還是沒搞太明白誘導(dǎo)分享的準(zhǔn)確定義，而在他之前和之后做類似活動(dòng)的一些大號(hào)就沒事。他說，做活動(dòng)前，已經(jīng)仔細(xì)閱讀了《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》、《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范》，還有歷來發(fā)布的公告。但評(píng)判的權(quán)力是在騰訊官方的，這就存在很大的不確定性。
風(fēng)險(xiǎn)2：你產(chǎn)品的命運(yùn)綁定在平臺(tái)上
前些天，另一個(gè)在創(chuàng)業(yè)的朋友對(duì)我說，他目前的目標(biāo)就是盡快把微信做起來——之前他是以微博為根據(jù)地的，擁有數(shù)以千萬計(jì)的粉絲。他認(rèn)為下手有些晚了，現(xiàn)在已經(jīng)很難了。我說你微博不是那么多粉絲嗎?他說了一句，粉絲是會(huì)老的。這句話讓我回味了許久。
如果你把寶押在某個(gè)平臺(tái)上，平臺(tái)蒸蒸日之時(shí)，你就能分享平臺(tái)成長帶來的紅利，但假如平臺(tái)不行了呢?
很多人見了這句話，肯定不會(huì)認(rèn)為微信會(huì)衰敗，在業(yè)內(nèi)，張小龍已經(jīng)被譽(yù)為產(chǎn)品經(jīng)理之神了，可以媲美喬布斯的人物，騰訊又壟斷中國即時(shí)通訊市場這么多年了。但我要說，強(qiáng)大從來都不是不敗的理由。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，格局的變化是加速的。國外的例子，當(dāng)年MySpace紅極一時(shí)，在2005年以當(dāng)時(shí)的天價(jià)5.8億美元被新聞集團(tuán)收購。后來被Facebook取代。而Facebook這兩年也變成老家伙了，年輕用戶紛紛選擇新的產(chǎn)品。于是Facebook開始了瘋狂收購：以10億美元收購Instagram，190億美元收購WhatsApp。
國內(nèi)的例子就是微博了，記得四年前，李開復(fù)推出《微博改變一切》一書。當(dāng)時(shí)微博如日中天，幾乎全民微博。而如今微博的風(fēng)光早已被微信蓋過。雖然微博官方公布的數(shù)據(jù)還在再創(chuàng)輝煌，但數(shù)據(jù)是可以障眼的，可以有選擇的。用戶時(shí)間是有限的，當(dāng)你大量刷朋友圈之時(shí)，顯然刷微博的時(shí)間在變少。
那么微信是否有潛在危機(jī)呢?我認(rèn)為是有的：
為什么微信一再重拳打擊誘導(dǎo)內(nèi)容分享的行為?因?yàn)榕笥讶Φ某休d量是有限的，朋友圈的定位是朋友之間的社交網(wǎng)絡(luò)。從我個(gè)人以及我身邊部分朋友的感受來說，現(xiàn)在刷朋友圈的次數(shù)和時(shí)間比以前少了。為什么會(huì)減少呢?因?yàn)榕笥讶锔鞣N讓人不感興趣的信息越來越多。
我認(rèn)為，這主要是微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)決定的：
1、微信把通訊屬性和社交屬性結(jié)合在一起，是了不起的創(chuàng)造，但也產(chǎn)生了問題
微信兩個(gè)核心功能，一個(gè)是即時(shí)通訊，一個(gè)是朋友圈互動(dòng)。這兩個(gè)結(jié)合是非常了不起的創(chuàng)造，但是我提出一個(gè)問題：你微信通訊錄里的人，有多少是你真正關(guān)心他生活，愛看他所到所觀，愛聽他所思所感的呢?
微信的通訊屬性，使得我們把工作中接觸的人(同事、客戶)都加為了好友。當(dāng)代年輕人換工作很頻繁的，每換一次工作，通訊錄就增加了不少人，這樣下來，朋友圈會(huì)越來越臃腫的。當(dāng)你的朋友圈積累超過1000人的時(shí)候，還有多少信息你能一一去看。朋友圈的好友上限是五千人，從時(shí)間長線看，每個(gè)人的好友數(shù)量會(huì)距離這個(gè)上限越來越近的。
你可以說，設(shè)置不看對(duì)方朋友圈不就行了嗎?問題在于，大多數(shù)用戶不會(huì)改默認(rèn)的設(shè)置;基于面子問題和部分功利心，你不讓人看自己朋友圈不太好，被人點(diǎn)贊而不去贊別人也不太好?？赡苣憬o領(lǐng)導(dǎo)同事客戶多點(diǎn)幾個(gè)贊，能給你帶來職場上的提升呢。
我有個(gè)在美國的朋友就說，國內(nèi)人把工作和生活完全攪合在一起了。是啊，我們大半夜往往還要通過微信討論工作問題呢。
從這個(gè)角度上來說，WhatsApp只有通訊，沒有朋友圈有其道理。而曾經(jīng)在國內(nèi)小圈子紅火過一時(shí)的國外移動(dòng)社交應(yīng)用Path，它有個(gè)150人的好友上限也有其道理。
path只能加150個(gè)好友，官方介紹這樣做的理由是來自牛津大學(xué)一位教授的研究，認(rèn)為人們最多能與大約150人維持穩(wěn)定的社交關(guān)系。其中包括5個(gè)最好的朋友，15個(gè)好朋友，50個(gè)比較親近的親戚和朋友。
2、微信把內(nèi)容發(fā)行和通訊屬性、社交屬性結(jié)合在一起，是偉大的創(chuàng)造，但也產(chǎn)生了更大的問題
微信的另一個(gè)核心功能——公眾號(hào)的發(fā)明是非常了不起的。
在即時(shí)通訊上成功的微信先是推出了朋友圈，然后喊著“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”的口號(hào)，推出了微信公眾號(hào)平臺(tái)，創(chuàng)造性地把媒體內(nèi)容分發(fā)和即時(shí)通訊完美融合，解決了傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者的窘境。
在短短兩年多時(shí)間里，微信公眾號(hào)從0到千萬量級(jí)。獲益很大的是傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體人。去年我回大連，到我的老東家—— 半島晨報(bào)拜訪，發(fā)現(xiàn)大家都對(duì)微信號(hào)運(yùn)營很重視，而且運(yùn)營卓有成效。更多的媒體個(gè)人從微信號(hào)的運(yùn)營中獲益，聽一個(gè)財(cái)經(jīng)媒體人講，一個(gè)朋友運(yùn)營的金融類媒體號(hào)，一年收入80萬，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他在傳統(tǒng)媒體鼎盛時(shí)期的收入。
但是，微信公眾號(hào)很大的一個(gè)問題也顯現(xiàn)出來，它主要通過朋友圈來分發(fā)內(nèi)容。據(jù)去年底微信官方披露的數(shù)據(jù)：
在微信里，20%的用戶到訂閱號(hào)里面去挑選內(nèi)容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內(nèi)容;微信用戶看到了想要轉(zhuǎn)發(fā)的文章，61%轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈，39%的文章轉(zhuǎn)發(fā)給好友。
微信公眾號(hào)內(nèi)容驗(yàn)證依賴朋友圈分發(fā)，而每個(gè)人的好友列表隨時(shí)間推移接近5000的上限，導(dǎo)致問題更趨嚴(yán)重化了，此外：
每個(gè)人的朋友圈都有些做微商的小伙伴們;
很多人都無法把工作和生活分開，在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)公司的相關(guān)內(nèi)容往往成為一種工作要求;
微信連接一切的恢弘大志，無數(shù)的網(wǎng)站都支持分享，拼命想辦法讓用戶把鏈接分享到朋友圈里;
你現(xiàn)在能經(jīng)常刷到嘀嘀打車的紅包分享，如果有一天微信真連接一切了，你甚至?xí)湛吹奖浜筒孰姷姆窒硪舱f不定。
……
這一切持續(xù)下去，朋友圈的信息會(huì)越來越多，朋友圈正在變成另一個(gè)微博。
很多科技媒體人都在發(fā)表的文章下面留自己的私人微信號(hào)，而不再是微博，也正說明大家把朋友圈當(dāng)成了微博：這幾個(gè)月以來，越來越多熱點(diǎn)事件在朋友圈刷屏，比如姚貝娜去世、柴靜引發(fā)環(huán)保熱議等。
認(rèn)真觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，公眾號(hào)的存在和網(wǎng)頁鏈接的傳播，已經(jīng)穿透了朋友圈的好友關(guān)系的封閉性。寫到這里，我想我明白了，微信為什么要那么嚴(yán)厲打擊誘導(dǎo)分享的行為了。
最近，微信官方再出重拳打擊誘導(dǎo)分享，這次罕見地在處罰上不僅僅打擊公眾號(hào)和網(wǎng)站，同時(shí)也處罰個(gè)人。在3月15日又***了《微信朋友圈使用規(guī)范》。
風(fēng)險(xiǎn)3：你憑借什么能把微信號(hào)做起來?
據(jù)我的觀察，微信訂閱號(hào)做得好的有四類：
第一類，傳統(tǒng)媒體人，他們對(duì)單篇內(nèi)容和媒體整體的風(fēng)格營造很擅長。我做訂閱號(hào)期間，好多個(gè)傳統(tǒng)媒體的朋友給我提意見，建議我內(nèi)容主題集中，要有調(diào)性，要展現(xiàn)主編魅力人格體。還給我發(fā)來可借鑒的媒體號(hào)，比如這兩個(gè)媒體人做的《世相》和《好報(bào)》，恰恰有這樣的特點(diǎn)。
第二類，傳統(tǒng)媒體，或者是紙媒或者是電視媒體，每天不停地推他們的微信二維碼，就能帶來很多的粉絲了。
第三類，特點(diǎn)鮮明的自媒體人或名人，比如做情感咨詢的《潘幸知》，做心靈治愈的《張德芬》，當(dāng)然還有大名鼎鼎兜售價(jià)值觀的羅輯思維等，他們個(gè)人即是品牌。
第四類，段子大號(hào)，即從新浪微博轉(zhuǎn)移過來的那批人。他們很了解用戶的喜好，經(jīng)驗(yàn)豐富，第一時(shí)間找到或者制造出適合傳播的內(nèi)容，并且抱團(tuán)，通過互推迅速做大。
我說的這四類，是自己的觀察，肯定還有更多的做的好的類型。只是拋磚引玉，希望你想一想，你有什么獨(dú)到之處或者資源，能夠把公眾號(hào)做起來?
一個(gè)在鳳凰和淘寶工作過的朋友對(duì)我說，我們這些在較大網(wǎng)站做過運(yùn)營的人，做微博、微信號(hào)，真比不上那些媒體人和段子手，這是以己之短比人之長。
微信號(hào)受力面很窄，越窄他們?cè)缴瞄L發(fā)揮。我們的優(yōu)勢應(yīng)該在于正規(guī)軍的打法，即做網(wǎng)站，做平臺(tái)。
我知道你一定會(huì)說，那太難了，我也認(rèn)為不容易。所以還是看實(shí)際情況吧。
風(fēng)險(xiǎn)4：你是否已經(jīng)錯(cuò)過了運(yùn)營微信的最佳時(shí)間
我做微信號(hào)后，試過很多方法，比如參加互推，在其他平臺(tái)媒體號(hào)加微信號(hào)推廣，但轉(zhuǎn)化率都比較低。比如一篇在其他媒體平臺(tái)發(fā)的文章，閱讀數(shù)達(dá)20萬，帶過來的粉絲數(shù)量不足20個(gè)，轉(zhuǎn)化率非常低。而做得久的朋友告訴我，在一年前，轉(zhuǎn)化率要遠(yuǎn)比現(xiàn)在高。
知名微信公眾號(hào)大象公會(huì)是2013年12月推出的，距離現(xiàn)在已經(jīng)一年多時(shí)間了。創(chuàng)始人黃章晉還認(rèn)為自己屬于來得晚的一批，錯(cuò)過了微信公眾號(hào)的黃金窗口期。
假設(shè)你的微信號(hào)現(xiàn)在才推出，或者現(xiàn)在粉絲還很少，你的微信號(hào)要做大，顯然要需要付出比先行者更多倍數(shù)的努力。因?yàn)?，微信?hào)的內(nèi)容已經(jīng)極大豐富，馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，用戶對(duì)微信號(hào)越來越挑剔，訂閱號(hào)的打開率也很低，微信的管理趨嚴(yán)。
對(duì)于微信號(hào)運(yùn)營，你能有多大力量的投入?
結(jié)論
寫著寫著，文章就寫了這么長。為了感謝你能讀到這里，下面上干貨。我的建議如下：
1、沒有服務(wù)端+客戶端開發(fā)的雙重專職人員時(shí)，不要輕易考慮做APP。
2、不要輕易放棄Web，電腦網(wǎng)頁的用戶數(shù)沒有跌到那么慘，至少大家工作還得用電腦，還有搜索引擎的流量。有條件Web要能夠適配手機(jī)，方便用戶移動(dòng)設(shè)備訪問。
3、越早運(yùn)營微信公眾號(hào)越好，其他平臺(tái)媒體號(hào)也可以考慮，比如今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、網(wǎng)易的，啟動(dòng)成本低。等于是把你的想法用簡單的方式去試運(yùn)行，你能獲得用戶的直接反饋。所謂運(yùn)營，無非是把嘗試成功的模式放大，更深、更廣、更系統(tǒng)。
當(dāng)你有足夠力量做APP的時(shí)候，還要看你的產(chǎn)品特性。我認(rèn)為純資訊內(nèi)容，做APP意義有限。用戶閱讀資訊更傾向于選擇門戶型的資訊APP，比如今日頭條、網(wǎng)易新聞這種。
如果你做的是工具型的或者社區(qū)互動(dòng)型的，做APP就有意義了，因?yàn)檫@兩種在微信里回旋空間小，屬于帶著鐐銬跳舞。如果做APP你能獲得比較多的用戶，我想，那必然是忠誠度很高，價(jià)值也更大?？傊x擇適合自己的路，不斷校正，一寸一尺地走起來吧。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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