當(dāng)農(nóng)歷新年結(jié)束時(shí)，大家?guī)е形椿謴?fù)的狀態(tài)又回到了工作中，突然發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈被各大事件輪番刷屏，不禁又對(duì)2015年充滿著各種期待。
忽如一夜 duang...duang...
亮瞎眼的藍(lán)黑與白金
元宵節(jié)舌尖上的“大白”
看了這些也讓人不禁感嘆網(wǎng)友的創(chuàng)造力與朋友圈的傳播力了。這三個(gè)熱點(diǎn)，除了第一個(gè)Duang有些帶有炒作的嫌疑，但后面兩個(gè)就純屬偶然事件引發(fā)的了。
類似熱點(diǎn)爆發(fā)過去也有不少，隨著社交媒體與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的興盛，大家腦洞也隨之打開，網(wǎng)民的小宇宙潛力也被激活了。而與此同時(shí)，各大品牌的社交賬號(hào)也都會(huì)來湊些熱鬧，絞盡腦汁做一下段子手，生怕自己不能緊跟時(shí)代步伐了
杜蕾斯的社交運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)每次都會(huì)走在最前沿
至于這種借勢(shì)炒作能夠創(chuàng)造出多大的聲量，這個(gè)也很難做出評(píng)判，無論是原創(chuàng)內(nèi)容還是二次創(chuàng)作，即使是在有計(jì)劃有組織的推廣下也有很大的偶然性。不過對(duì)于這些能夠在短短幾天突然火起來的內(nèi)容，其背后的原因規(guī)則還是很有必要去深入了解一下的。
最近看了一本有關(guān)傳播學(xué)的書叫《引爆點(diǎn)》（Malcolm Gladwell），整本書講的內(nèi)容也比較簡(jiǎn)明扼要，主要講述了一些事物成為流行潮背后的原因。對(duì)于書中著重提到的三大法則，如果我們結(jié)合最近比較流行的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容一起去看，也是可以得到不少啟發(fā)的。
法則一：個(gè)別人物法則
所謂個(gè)別人物，即指公眾事件的傳播過程中往往都是通過幾個(gè)“個(gè)別人物”與大眾聯(lián)系起來的，而我們與這些“個(gè)別人物”只有幾步之遙。書中個(gè)別人物的代表是：聯(lián)系員、內(nèi)行、推銷員，按照我們?cè)谏鐣?huì)化營(yíng)銷中的理解，可以將其分別對(duì)應(yīng)為草根大號(hào)、行業(yè)專家、段子手。
其中，聯(lián)系員（草根大號(hào)）的職責(zé)是將發(fā)生在各個(gè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件進(jìn)行第一時(shí)間的廣播告知，是社會(huì)的粘合劑；內(nèi)行（行業(yè)專家）則喜歡主動(dòng)搜集掌握不同的專業(yè)知識(shí)或者產(chǎn)品知識(shí)，與大眾討論這些信息，并喜歡及時(shí)對(duì)別人的需求給予回應(yīng)；推銷員（段子手）更擅長(zhǎng)對(duì)原始信息進(jìn)行處理加工，從而說服大家相信或喜歡原本并不感冒的信息。
我們回過頭來再想一想，以往發(fā)生的各類熱點(diǎn)，基本上背后都有以上一種或者多種“個(gè)別人物”的推波助瀾，他們其實(shí)就是流行傳播的“傳染源”。
法則二：附著力因素法則
有一種特別的方式能夠使一條信息被人深刻記憶并具有傳染性，這種被人記住的力量就是“附著力”。在書中記錄了一個(gè)案例：
附著力的界定很大程度上是對(duì)于人性直覺的反應(yīng)，對(duì)于比較枯燥的信息，只要在信息的措辭和表達(dá)上做一些修改，其影響力上就可以收到顯著的效果。
法則三：環(huán)境威力法則
在流行傳播中，環(huán)境法則起到了重要作用，即使是傳播環(huán)境中的一個(gè)細(xì)枝末節(jié)，也能決定熱點(diǎn)是否被激活。
之所以很多惡搞吐槽能夠瞬間走紅，其流行的引爆點(diǎn)并不僅僅在于個(gè)人，而是人所處的環(huán)境特征，在當(dāng)下“娛樂至上”的時(shí)代，新鮮有趣的內(nèi)容也往往更容易被大眾的價(jià)值觀所認(rèn)同，而獲得更多的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。
而與此同時(shí)，“模仿”也是傳播環(huán)境中一個(gè)非常重要的因素。傳播也遵循著2/8法則，只有少數(shù)人是具有創(chuàng)新能力或能夠提出獨(dú)特觀點(diǎn)，而大多數(shù)受眾是在接受和擴(kuò)散大多數(shù)人的意見。
當(dāng)我們還沉浸在上一個(gè)Duang中，新的流行又接踵而來，讓人目不暇接。但在快速迭代更替的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下，熱點(diǎn)的生命周期也越來越短，沒多久當(dāng)人們的熱情消退，這些也就會(huì)被大多數(shù)人遺忘。
來源：數(shù)英網(wǎng)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)