說(shuō)實(shí)話，我都擔(dān)心在兩天后說(shuō)出關(guān)于柴靜霧霾調(diào)查視頻《穹頂之下》的相關(guān)評(píng)論已經(jīng)是算是晚的了，因?yàn)樵谶@兩天之內(nèi)的討論，似乎已經(jīng)耗光了互聯(lián)網(wǎng)上大家的所有精力，用光了人們所有可以想出來(lái)的討論字眼。但是，互聯(lián)網(wǎng)上的世界依然是令人絕望地與其他不上網(wǎng)的人隔離開(kāi)的。所以，我覺(jué)得自己寫的沒(méi)準(zhǔn)還有點(diǎn)用處。
新媒體
柴靜于二月的最后一天上午十點(diǎn)，在人民網(wǎng)和優(yōu)酷土豆平臺(tái)同時(shí)首發(fā)了這部?jī)尚r(shí)的演講視頻。僅僅幾個(gè)小時(shí)之后，它就出現(xiàn)在幾乎所有的視頻網(wǎng)站，以及掛靠這些視頻網(wǎng)站的智能機(jī)頂盒等屏幕上。不管有沒(méi)有經(jīng)過(guò)授權(quán)，所有網(wǎng)站都使了吃奶的力氣來(lái)推廣，并且熱烈地參與到話題討論當(dāng)中。然而此時(shí)，如果你不上網(wǎng)，你看到的依然是一片沉寂。根據(jù)我的觀察，截至當(dāng)天深夜，全國(guó)所有的電視臺(tái)上星頻道，沒(méi)有一家報(bào)道關(guān)于《穹頂之下》的消息。直到晚上十點(diǎn)，地方新聞臺(tái)當(dāng)中較大的上海新聞綜合頻道才在《新聞夜線》欄目當(dāng)中，花十分鐘的篇幅濃縮了這個(gè)紀(jì)錄片的主要內(nèi)容。到了第二天，東方衛(wèi)視在得到新任環(huán)保部部長(zhǎng)關(guān)于視頻的“朱批”之后，才播出了相關(guān)報(bào)道。在描述來(lái)龍去脈之前，他們還特意拉出部長(zhǎng)的相關(guān)言論作為“鎮(zhèn)樓”。當(dāng)天出版的全國(guó)報(bào)紙當(dāng)中，只有《北京青年報(bào)》把這個(gè)紀(jì)錄片的相關(guān)消息放到了頭版。根據(jù)每天都會(huì)檢查全國(guó)報(bào)紙的微博賬號(hào) @傳媒老王 表示，當(dāng)天早上的全國(guó)各大報(bào)紙，幾乎沒(méi)有對(duì)這個(gè)片子做任何報(bào)道。
一直到昨天晚上十點(diǎn)左右，各大網(wǎng)站才步調(diào)一致地將關(guān)于這部紀(jì)錄片的新聞和評(píng)論下沉，從網(wǎng)站首頁(yè)撤下。但是直到此前，不管在網(wǎng)上還是網(wǎng)下，對(duì)于它的討論都是相對(duì)自由的。在神秘命令還沒(méi)有生效之前，為什么傳統(tǒng)媒體面對(duì)這一突發(fā)事件，普遍采取了一語(yǔ)不發(fā)的態(tài)度？
本次柴靜為了能夠讓這個(gè)片子存活的時(shí)間更長(zhǎng)一點(diǎn)，選擇了一個(gè)出人意料的平臺(tái)：人民網(wǎng)?？紤]到柴靜在做多年央視記者當(dāng)中積累下來(lái)的人脈，在中央新聞單位當(dāng)中選擇一家作為首發(fā)，同時(shí)還可以讓這家媒體負(fù)責(zé)檢查這個(gè)視頻是否足夠政治正確，應(yīng)該是順理成章了。問(wèn)題就在于到底選擇哪一家媒體作為首發(fā)。中央新聞單位主要包括新華社，中新社，人民日?qǐng)?bào)，中央電視臺(tái)，中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等。新華社已經(jīng)開(kāi)通了自己的電視頻道CNC，并且有中英文兩個(gè)版本。央廣和國(guó)際臺(tái)都在地方領(lǐng)取了數(shù)字電視的牌照，這些頻道都可以在廣電官方機(jī)頂盒當(dāng)中落地。至于央視嘛……作為前東家，對(duì)于脫離隊(duì)伍獨(dú)立發(fā)展的作品不做任何報(bào)道，即使在私營(yíng)企業(yè)里也是完全正常。因此，柴靜的選擇只剩下人民網(wǎng)和中新網(wǎng)。這樣的話，人民網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。
視頻發(fā)布后，就連《人民日?qǐng)?bào)》社旗下的小報(bào)《環(huán)球時(shí)報(bào)》，也在官方微博當(dāng)中極為罕見(jiàn)地表示了對(duì)柴靜的支持。聯(lián)想到《環(huán)球時(shí)報(bào)》曾經(jīng)對(duì)所謂打著公知旗號(hào)的知識(shí)分子表現(xiàn)出極大的不屑和不滿，這條微博也成為了推動(dòng)這一話題發(fā)酵的議論當(dāng)中一個(gè)特別顯眼的符號(hào)。
實(shí)際上，人民網(wǎng)和其他中央新聞單位的新媒體一樣，實(shí)際上是獨(dú)立于上級(jí)媒體之外運(yùn)營(yíng)的。包括《環(huán)球時(shí)報(bào)》的那位微博編輯在內(nèi)，他很有可能也就是幾年前的大學(xué)畢業(yè)生，來(lái)到一家普通的單位，負(fù)責(zé)管理微博的發(fā)布而已。甚至于新媒體和隸屬的傳統(tǒng)媒體之間，可能還會(huì)存在著競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的關(guān)系。我們完全可以把這一次柴靜選擇的發(fā)布渠道，看作是傳統(tǒng)媒體和新媒體爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)標(biāo)志性事件。
與《穹頂之下》相比，在國(guó)內(nèi)幾乎帶來(lái)同等社會(huì)影響力的紀(jì)錄片，大概就只能說(shuō)是央視曾經(jīng)播出的《舌尖上的中國(guó)》了。然而相比較二者的拍攝過(guò)程，卻可以發(fā)現(xiàn)截然不同的路徑。《舌尖上的中國(guó)》第二季的制作花了3000萬(wàn)元人民幣，相比之下，柴靜只花費(fèi)了100萬(wàn)元人民幣，而且這些錢出自本人的自籌資金。以這部紀(jì)錄片為代表，“低成本，大制作”的個(gè)人團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目，從“播客”的復(fù)興開(kāi)始，總算結(jié)出了一顆足夠飽滿的果實(shí)?！恶讽斨隆返某晒?，其實(shí)也是柴靜單挑制片體制的成功。這意味著傳統(tǒng)傳媒業(yè)者的出路也增加了，可以號(hào)召更多人脫離體制，而不僅限于之前，總是科技媒體記者要排隊(duì)離職。
新“魔彈”
《穹頂之下》由于柴靜個(gè)人影響力受惠良多。從采訪對(duì)象我們可以推測(cè)，她所收集到的人脈，必然為片子省去了大量溝通關(guān)系所用的成本和經(jīng)費(fèi)。有很多我們都熟知的人或者公司及時(shí)伸出援手，其中就包括最近同樣飽受爭(zhēng)議的羅永浩，他和錘子手機(jī)負(fù)責(zé)產(chǎn)品宣傳的團(tuán)隊(duì)，為柴靜的紀(jì)錄片制作了現(xiàn)場(chǎng)幻燈片，以及擔(dān)任舞美指導(dǎo)。這使得這個(gè)紀(jì)錄片從上到下都帶著“錘子”的氣息。應(yīng)該說(shuō)，就算在所有的手機(jī)發(fā)布會(huì)里，為細(xì)節(jié)偏執(zhí)的老羅做出來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)效果也算是最好的一批，它用于長(zhǎng)期死氣沉沉的電視業(yè)，帶來(lái)的洗腦般沖擊幾乎無(wú)可避免。
柴靜在片中引用了她于2004年拍攝的《新聞?wù){(diào)查》的畫面。對(duì)當(dāng)時(shí)的節(jié)目形態(tài)我還是有一點(diǎn)印象，俗氣的開(kāi)始曲是《義勇軍進(jìn)行曲》的變種音樂(lè)，而每天主持人坐在一個(gè)背景板前，先念出節(jié)目的內(nèi)容，剩下則完全由前方記者的同期聲現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮。這個(gè)節(jié)目盡管內(nèi)容深刻，發(fā)人深省，卻難免展示模式單調(diào)，甚至連字幕出現(xiàn)的地方都完全符合預(yù)期。而我們從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)，主持人能夠像一位老師一樣站在講臺(tái)面前，對(duì)著幻燈片直接自己口述出所有的結(jié)論。
只有結(jié)論，只有“首先-其次-所以”這樣的敘述，而很少深入地提及思考過(guò)程，不給你大腦任何喘息之機(jī)。我們看到在片中，有一些采訪的錄像（比如她參與地方污染防治立法聽(tīng)證的過(guò)程）是因?yàn)槠^(guò)長(zhǎng)的原因不得不省略，而最終兩個(gè)小時(shí)只能剩下像上課講知識(shí)點(diǎn)一樣的思路梗概，盡管每一處都會(huì)在屏幕右上角打出資料來(lái)源，徹底消滅觀眾提問(wèn)的機(jī)會(huì)。
按照傳統(tǒng)意義上的新聞紀(jì)錄片的制作方法，信息應(yīng)該盡可能由第三人或者現(xiàn)場(chǎng)拍攝的影像錄音，由當(dāng)事人的同期聲來(lái)轉(zhuǎn)述，而不應(yīng)該由記者本人敘述，此所謂“用事實(shí)說(shuō)話”。我們?cè)?jīng)受過(guò)的教育是，要讓事實(shí)通過(guò)編排來(lái)體現(xiàn)編者的邏輯和價(jià)值觀，道理永遠(yuǎn)不用記者的嘴來(lái)講，包括CBS的《60分鐘》和上面提到的經(jīng)典款《新聞?wù){(diào)查》都是這樣理論的忠實(shí)踐行者。因此，柴靜的這個(gè)紀(jì)錄片，實(shí)際上說(shuō)教意味甚濃，跟美國(guó)前副總統(tǒng)戈?duì)柵臄z的，同樣是有關(guān)于環(huán)境保護(hù)的著名影片《難以忽視的真相》，基本上是如出一轍的操作。
這讓我聯(lián)想起自己還在學(xué)習(xí)新聞理論的時(shí)候，所接觸到的那幾個(gè)廣為人知的理論。要知道，新聞學(xué)真正成為一門課程，還是在上世紀(jì)五十年代左右，這是一個(gè)嶄新的學(xué)科。而關(guān)于這個(gè)學(xué)科的一些理論的提煉，肯定也是從人們所不了解的現(xiàn)象開(kāi)始的。
在傳播學(xué)“史前時(shí)代”，由于強(qiáng)力媒體工具的出現(xiàn)，使得媒體說(shuō)什么，大眾就聽(tīng)什么的“魔彈論”風(fēng)行。CBS廣播劇《外星人入侵地球》造成的真實(shí)恐慌，希特勒和日本軍國(guó)主義對(duì)本國(guó)公民進(jìn)行的宣傳，讓人覺(jué)得宣傳手段是無(wú)所不能的。這種影響一直延續(xù)到今天的朝鮮。然而在其他地方，當(dāng)人們漸漸地開(kāi)始醒悟，民智已開(kāi)的時(shí)候，媒體的影響力下降就非常嚴(yán)重。人們不再信任媒體所敘述的，而且也不會(huì)輕易地被節(jié)目間隙所播出的廣告所引導(dǎo)。所以跟“魔彈論”完全相反的理論“有限效果論”在二十世紀(jì)七十年代左右浮出水面?，F(xiàn)在人們普遍認(rèn)為，媒體對(duì)于公眾所造成的影響力，介于強(qiáng)效果和弱效果之間——這句話說(shuō)了等于沒(méi)說(shuō)。
回望這場(chǎng)在中國(guó)大陸引起民眾熱捧的紀(jì)錄片傳播過(guò)程，中國(guó)大陸的觀眾從來(lái)沒(méi)有完整地看過(guò)像《難以忽視的真相》，《食品公司》以及《海豚灣》這樣的紀(jì)錄片在本土的復(fù)刻版本。我們雖然看過(guò)那些片子，也帶中文的翻譯，但他們說(shuō)的畢竟不是自己家鄉(xiāng)的事，自己身邊的事。我們只是亦步亦趨。國(guó)外出信息圖和動(dòng)畫視頻來(lái)解釋，出了html5的互動(dòng)圖表，那我們就抄過(guò)來(lái)。但是，國(guó)外的觀眾可能早已習(xí)慣這類帶有強(qiáng)烈主觀色彩，利益相關(guān)和個(gè)人立場(chǎng)，通過(guò)個(gè)人魅力來(lái)向人灌輸思想的宣傳手段。我們，卻是從柴靜這里才第一次開(kāi)始上這門課。
因此，柴靜的對(duì)手——如果有對(duì)手的話——一定要拿出同樣的努力和勇氣，并且樹(shù)立同樣的公眾形象，采用同樣給人心里震撼的，第一人稱視角的，充滿主觀的傳播模式，才有可能讓人們的印象再度扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。我們已經(jīng)看到，超過(guò)一天之后，各種利益相關(guān)方的反擊言論逐漸在微博上提出，但是卻無(wú)法影響底下評(píng)論的人們分毫。篤信這部紀(jì)錄片的人，條件反射一般反駁，批評(píng)甚至辱罵觀點(diǎn)不一樣的人。那架勢(shì)，甚至讓你有一種看到邪教在傳播一般的危機(jī)感。
這就是新的傳播形式給人們帶來(lái)的震撼。我甚至覺(jué)得，當(dāng)初施拉姆大爺沒(méi)有悟出的東西，現(xiàn)在已經(jīng)可以解釋了——所謂“魔彈論”，不是是個(gè)媒體就可以擄獲人心，而只限于人們從沒(méi)有見(jiàn)識(shí)過(guò)的媒體形態(tài)，傳播形態(tài)，才能對(duì)人們?cè)斐伞敖稻S攻擊”。百年前，報(bào)紙只不過(guò)是識(shí)字人消磨時(shí)間的讀物，直到照相技術(shù)出現(xiàn)，為報(bào)紙帶來(lái)革命；廣播和電視這種婦孺皆知，老嫗?zāi)芏耐ㄋ讉鞑デ莱霈F(xiàn)，傳媒才可以發(fā)揮“洗腦”的作用。新的媒體形式其實(shí)不是指技術(shù)形式，而是指不一樣的編排，不一樣的敘述方式，對(duì)細(xì)節(jié)的重視，所有這些都符合人們的認(rèn)知過(guò)程，合乎人情。
當(dāng)人們逐漸適應(yīng)了《穹頂之下》的敘事形態(tài)，所有出得起錢的機(jī)構(gòu)都可以來(lái)一部的時(shí)候，這類片子能帶給人們的影響也將會(huì)迅速下降。只要從我們自己的歷史來(lái)看就知道了：從獨(dú)苗一根的《第一次親密接觸》，到十萬(wàn)字幾分錢的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)；從獲得德國(guó)之聲嘉獎(jiǎng)的“反播”，到專業(yè)制作的“羅輯思維”，再到全民上陣的播客平臺(tái)；從韓寒木子美到俯拾即是的“自媒體”們。帶有沖擊性的新媒體，其沖擊力的衰減現(xiàn)在已經(jīng)變得越來(lái)越快了。
如何快速的培養(yǎng)我們觀看這類沖擊型的宣傳，并自我糾偏的能力，是擺在現(xiàn)代媒體受眾面前的一個(gè)新問(wèn)題。我們已經(jīng)說(shuō)了很多年的信息過(guò)載，人們漂浮在大量信息的海洋里面，這沖擊性的信息是第一次到達(dá)中國(guó)人的面前，但在未來(lái)一定會(huì)越來(lái)越多。柴靜說(shuō)，面對(duì)霧霾天，家長(zhǎng)想把孩子抱出去，提前感受環(huán)境，提高免疫力是不行的。然而在媒介叢林中，我們每個(gè)人把自己抱出去，多接觸，多感受，提高免疫力，卻是完全行得通的，也是未來(lái)每個(gè)人的必修課。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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