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2月的最后一天晚間,法國達(dá)能發(fā)布公告,與中糧乳業(yè)投資有限公司(CDI)達(dá)成協(xié)議,將達(dá)能間接持有的蒙牛股權(quán)轉(zhuǎn)換成直接持有相應(yīng)的蒙牛股票,且下一步考慮減持。
用通俗的話來說,就是:法國達(dá)能又要退出了。蒙牛隨后發(fā)布公告表示理解與尊重對(duì)方選擇。
外界對(duì)于這件事該如何看待?首先回答為什么說達(dá)能“又要退出”,因?yàn)檫@是25年以來法國達(dá)能第八次退出其合作的中國企業(yè)。其實(shí)只要略微了解法國達(dá)能在中國歷年來的各種“操作”,就能得出一個(gè)結(jié)論:對(duì)蒙牛來說,這絕對(duì)是利好消息。
它標(biāo)志著蒙牛脫掉了一只擠腳的鞋子,可以舒舒服服地狂奔了。而達(dá)能此次退出一方面可以理解為其在華投資的“慣例”,另一方面或許與業(yè)績(jī)不佳、內(nèi)部人員更換有關(guān):3月2日早上,達(dá)能正式宣布將會(huì)分離董事長(zhǎng)和首席執(zhí)行官的職位,招募新CEO的程序已經(jīng)啟動(dòng)。
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法資企業(yè)的“浪漫”天性
法國達(dá)能這個(gè)名字對(duì)于中國消費(fèi)者而言,并不陌生。其最早進(jìn)入公眾視野應(yīng)該是當(dāng)年著名的“達(dá)娃之爭(zhēng)”。
從1996年至今的25年間,法國達(dá)能與中國企業(yè)的“聯(lián)姻”,而所有聯(lián)姻的結(jié)果驚人一致:達(dá)能退出。
這從一個(gè)側(cè)面也能反映出法國達(dá)能的“浪漫”天性:對(duì)中國企業(yè)的合作戰(zhàn)略上是缺乏持久定力的,基本上是見一個(gè)愛一個(gè),淺嘗輒止,打退堂鼓是基本操作。
先來看看達(dá)能與中國企業(yè)分分合合的時(shí)間線,很有意思:
第一次:1996年,達(dá)能與娃哈哈建立合資公司。2009年,雙方共同宣布,和平“離婚”。
第二次:1998年,達(dá)能收購深圳益力食品公司54.2%股權(quán),其后達(dá)能全資控股益力,主要生產(chǎn)礦泉水,2020年出售益力。
第三次:2000年2月,達(dá)能以23.8億元收購當(dāng)時(shí)的飲料巨頭樂百氏92%的股權(quán)。2016年,達(dá)能退出。
第四次:2000年10月,光明乳業(yè)改制為股份公司,達(dá)能入股5%,其后增持至20.01%,成為第三大股東。2007年,達(dá)能撤股。
第五次:2001年,達(dá)能以1.5億元收購梅林正廣和飲用水有限公司50%股份,并最終掌握其經(jīng)營控制權(quán)。2011年,達(dá)能出售50%股份。
第六次:2006年7月,法國達(dá)能以持股22.18%的比例成為中國匯源集團(tuán)的第二大股東。2010年7月,將股權(quán)售予賽富基金。
第七次:2006年,蒙牛與達(dá)能設(shè)立三家合資公司。一年后,宣告流產(chǎn)。
第八次:2013年,達(dá)能和蒙牛再度在酸奶業(yè)務(wù)上攜手。達(dá)能通過合資公司在蒙牛乳業(yè)的首期持股約為4%,成為蒙牛的戰(zhàn)略股東,并計(jì)劃將來根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)展增持蒙牛的股份。2021年,公告退出。
在這8次合作中,達(dá)能的角色更像一個(gè)匆忙的財(cái)務(wù)投資者,合作時(shí)間平均到9年,最短僅為4年。而大多數(shù)與達(dá)能分手之后的企業(yè),又重新獲得了發(fā)展空間。
事實(shí)上,不止達(dá)能,法國的企業(yè)好像都有這種“通病”,相比起來達(dá)能還算是“法資渣男”天團(tuán)里比較厚道的。更有甚者,與中國企業(yè)合資之后不僅不出力,反而處心積慮想搞垮中國企業(yè)。
曹德旺的福耀玻璃與法國巨頭圣戈班之間的恩怨就是明證。曹德旺在很多場(chǎng)合都回憶過福耀與圣戈班的合作,在雙方3年的合作時(shí)間里,曹德旺向圣戈班傳達(dá)的中文、英文、法文報(bào)告摞起來有50厘米高,卻沒有一份獲得批準(zhǔn)。合作前的1995年,福耀凈利潤(rùn)為4804.59萬元。合作后的1996年,這個(gè)數(shù)字縮水變成了40.54萬元,你沒看錯(cuò),是40萬元,小數(shù)點(diǎn)沒點(diǎn)錯(cuò),到1998年,-1789萬元。福耀有史以來首次虧損。后來曹德旺舉債從圣戈班手里高價(jià)收回了股權(quán),幾番曲折,終于將福耀帶到了全球三大玻璃生產(chǎn)商。
曹德旺對(duì)媒體“吐槽”圣戈班
法國品牌的汽車在中國市場(chǎng)上頭鐵“作死”也是出了名的:雪鐵龍、標(biāo)致、雷諾曾經(jīng)也火過,如今雷諾已退出中國市場(chǎng),雪鐵龍和標(biāo)致也徘徊在退出邊緣。有車評(píng)人說,法國人說好聽叫“浪漫”,說白了其實(shí)是一種毫無來由的“傲慢”。
法系車奇葩設(shè)計(jì):中間不會(huì)動(dòng)的方向盤、逆時(shí)針的轉(zhuǎn)速表、藏在底盤中間的“阿杜”備胎
由此也就不難理解法國達(dá)能在中國的這些騷操作了。娃哈哈的高管就曾抱怨達(dá)能在中國市場(chǎng)多年,依然還是法國的思維方式,不愿主動(dòng)改變。再看被法國企業(yè)PUA過的中國企業(yè),在分手之后比以前過得好也成了一種自然規(guī)律。
看來浪漫的邂逅,只能是文學(xué)作品里的美好境遇,放在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)合作上,這種浪漫品質(zhì)不見得是好事。商業(yè)不是人情世故,商業(yè)是不進(jìn)則退,擠腳的鞋子對(duì)腳和鞋都不公平,分開是解脫。
達(dá)能如果能盡快尋找到新的掌舵者,也許以后與中國企業(yè)的合作會(huì)有所改觀,只不過,鑒于達(dá)能在中國朝三暮四、缺乏戰(zhàn)略定力的表現(xiàn),“以后還會(huì)不會(huì)有中國企業(yè)接受達(dá)能”,這是個(gè)問題。
2
蒙牛解開韁繩
再來看蒙牛,首先在公告里說得很大度,對(duì)法國達(dá)能的選擇表示理解與尊重。這是大國企業(yè)的風(fēng)度,也是成熟企業(yè)的體面。
在戰(zhàn)略高度上,蒙牛如今已是全球八大乳企之一,對(duì)于達(dá)能這樣的外資“拐杖”的需求早已今非昔比。也許從前的合作可以視作中國企業(yè)尋求外資力量的扶持,如今這種扶持已經(jīng)逐漸成為雞肋,甚至成了阻礙中國企業(yè)繼續(xù)升級(jí)的拖油瓶。
蒙牛近幾年不斷實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),另一個(gè)重要原因還在于管理層的穩(wěn)定和第一大股東中糧集團(tuán)的支持――這意味著即使達(dá)能離場(chǎng),蒙牛依然能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的動(dòng)力。
蒙牛最新財(cái)報(bào)顯示,其營收近800億人民幣。低溫、常溫、奶粉等產(chǎn)品均獲得了較大發(fā)展,鮮奶、奶粉、奶酪等新興業(yè)務(wù)也勢(shì)頭不錯(cuò)。尤其在疫情期間,蒙牛依舊保持了高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢(shì),證明了其內(nèi)在的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>
達(dá)能在其中起到了多少作用,不好評(píng)價(jià)。不過達(dá)能退出倒是獲得了可觀的投資收益。
從蒙牛下一階段的發(fā)展戰(zhàn)略來看,數(shù)智化與全球化是兩大確定方向。結(jié)合這兩大方向,需要聚焦戰(zhàn)略定力,找準(zhǔn)主戰(zhàn)場(chǎng)與主力軍。
主戰(zhàn)場(chǎng)是哪里?主力軍又是誰?答案其實(shí)很明顯,或許都與達(dá)能無關(guān)了。
數(shù)智化方面,蒙牛依托的是中國科技新勢(shì)力已經(jīng)掀起的新浪潮。此前我們介紹過蒙牛的智慧牧場(chǎng),這只是整個(gè)數(shù)智化的冰山一角。在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中,中國自主科技力量與新國潮這樣的中國文化是絕對(duì)的商業(yè)思維主力軍。
全球化方面,中國雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)格局確定,內(nèi)循環(huán)是主戰(zhàn)場(chǎng),外循環(huán)要靠?jī)?nèi)循環(huán)驅(qū)動(dòng)出現(xiàn)生產(chǎn)關(guān)系上的新變革。換而言之,即便蒙牛要尋求新的全球化合作伙伴,其目的也不僅僅是“出?!保恰耙魅牒!保嬲闹鲬?zhàn)場(chǎng),其實(shí)是中國的內(nèi)循環(huán)市場(chǎng)。
比如在國際化方面,蒙牛與達(dá)能的協(xié)同實(shí)際有限,蒙牛聚焦的是東南亞,以及澳大利亞和新西蘭,這些市場(chǎng)都是蒙牛自身按照全球乳業(yè)資源優(yōu)化配置的思路開展的布局,在東南亞的已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷一體化、在澳大利亞收購整合完成順利、新西蘭的工廠產(chǎn)能效應(yīng)明顯,與當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)充分融合。
兩方面綜合來看,蒙牛脫下達(dá)能這雙擠腳的鞋子,更能集中精力奔跑。
寫在最后:蒙牛的處境,其實(shí)代表了很多中國企業(yè)將要面臨的共同命運(yùn)——在中國企業(yè)不斷進(jìn)步并走向市場(chǎng)主導(dǎo)的今日情形對(duì)比下,某些外資從曾經(jīng)光鮮的外來和尚,已經(jīng)退化為跟不上中國企業(yè)發(fā)展步伐的舊部件。
告別已成為發(fā)展掣肘的外資力量,找到新的合作伙伴,以中國為主戰(zhàn)場(chǎng)重新發(fā)起一輪全球視野下的中國商業(yè)大升級(jí),成為共同趨勢(shì)??萍冀绲娜A為如此、大批重新崛起的新國貨如此、蒙牛更是如此。
拆掉舊部件,更新生產(chǎn)力,中國企業(yè)將會(huì)打開一個(gè)全新的世界。這是企業(yè)的命運(yùn),更是中國的新國運(yùn)。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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