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比如，像代運(yùn)營品牌方的新媒體賬號(hào)，金主爸爸肯定是需要 “一群為我解決難題的人”，而不是 “一群做秀 做數(shù)據(jù)給我看的人”。當(dāng)你在做“家居行業(yè)”的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作，別老盯著自家?guī)讉€(gè)相對(duì)做得好的家居品牌去模仿，那是永遠(yuǎn)做不出有新意的內(nèi)容。
威記一則1/10：
1.專業(yè)水準(zhǔn)且能夠長年服務(wù)好一家品牌的乙方（廣告公司），TA們至少能做到以下幾點(diǎn)：知道當(dāng)前服務(wù)的品牌方其困境在哪？品牌方要解決的核心問題分別有哪些？自身最擅長的解決方案有哪些？有哪些方案真的能夠幫到品牌方？最后，很清楚自己整個(gè)實(shí)施過程和可預(yù)判的結(jié)果！
比如，像代運(yùn)營品牌方的新媒體賬號(hào)，金主爸爸肯定是需要 “一群為我解決難題的人”，而不是 “一群做秀+做數(shù)據(jù)給我看的人”。如果你根本幫不到品牌方解決他們的難題，那你還算個(gè)屁專業(yè)服務(wù)。
2.那些能夠把品牌方賬號(hào)“視如己出”的廣告公司，是值得行業(yè)人敬佩的，比如像大家熟知的“環(huán)時(shí)互動(dòng)”。但實(shí)話說，真的很少這種有職業(yè)精神的乙方。在與大品牌金主爸爸合作的普遍現(xiàn)象：乙方先把第一期合同費(fèi)用先“騙”到手，至于明年還是不是繼續(xù)合作，壓根就沒想那么多，因此往往是和甲方A合作不愉快告終，但又不斷把自己與多家大品牌合作過的經(jīng)歷，包裝成一個(gè)“專業(yè)招牌”進(jìn)行下一位金主爸爸的忽悠。
3.不管是企業(yè)自運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，還是外包第三方代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在做短視頻的時(shí)候肯定是“看菜吃飯”的，時(shí)間成本、人工成本、道具及場景等成本都是走不了的，預(yù)算雖然可以分大小，但內(nèi)容創(chuàng)意從來分不出大小。
4.我始終還是認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)：當(dāng)你還是小眾品牌的時(shí)候，本身可推廣的費(fèi)用又不多，應(yīng)該把極其有限的資源花在做“窄廣”，集中兵力做一些低成本、高量產(chǎn)的推廣，利用大數(shù)據(jù)投放給相對(duì)更精準(zhǔn)的客戶看到，先讓這一波客戶把品牌傳播起來。先把自家生意真的賺到“盆滿缽滿”的地步呢，再用大的資本力量去鋪開更大的知名度，把自家品牌做成一個(gè)社會(huì)符號(hào)，也就是所謂的廣告。
5.做自媒體/新媒體這一行，要是你可以短時(shí)間就搞出爆款作品，確實(shí)是牛人，也是千軍萬馬的幸運(yùn)兒。如果做不到，也不要心灰意冷，你要是能日復(fù)一日、年復(fù)一年，不斷地提升自己的創(chuàng)作綜合能力，并堅(jiān)持地寫好內(nèi)容或持續(xù)地拍好視頻，周期復(fù)盤總結(jié)對(duì)錯(cuò)，長時(shí)間保持“穩(wěn)中求進(jìn)”的質(zhì)量去對(duì)外輸出內(nèi)容，這份耐力也可以是你的優(yōu)勢(shì)。
6.一個(gè)好的內(nèi)容，多少是讓目標(biāo)用戶能夠看完后，有“忍不住”想發(fā)分享給某些人看，或者想收藏起來給將來的自己。
7.當(dāng)你在做“XX本地社區(qū)網(wǎng)/本地吃喝玩樂”這類本土自媒體賬號(hào)的時(shí)候，你休閑的時(shí)候，就該多去看人間企業(yè)/品牌賬號(hào)的玩法；當(dāng)你在做“快消品行業(yè)”品牌內(nèi)容的時(shí)候，你放假的時(shí)候，要多刷刷人家地產(chǎn)、人家汽車等跨界的品牌內(nèi)容；當(dāng)你在做“家居行業(yè)”的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作，別老盯著自家?guī)讉€(gè)相對(duì)做得好的家居品牌去模仿，那是永遠(yuǎn)做不出有新意的內(nèi)容。因?yàn)樵谀闼季S開始固化的時(shí)候，腦里更需要吸收那些看起來亂七八糟的多類型內(nèi)容，從而激發(fā)你的新靈感用在你原來熟悉的地盤。
8.在創(chuàng)作沒靈感的時(shí)候，有兩個(gè)套路好像挺管用的：在一個(gè)主體里沒什么之中去制造出假設(shè)有什么，或者在一個(gè)主體里有什么之中挖掘出ta沒什么（突出差異化）。
9.每逢大小節(jié)日，各大品牌就會(huì)堅(jiān)持做至少1張借勢(shì)海報(bào)，這套“行規(guī)”不知道明年、后年還會(huì)不會(huì)有那么多品牌主積極在做？畢竟這種營銷套路已經(jīng)玩了好多年，多年積累的創(chuàng)意點(diǎn)確實(shí)被玩爛了。
10.我想，未來新媒體這條賽道，要是我們把短視頻、直播、私域（社群運(yùn)營）這三塊工作都玩得滾瓜爛熟，無論公司還是個(gè)人一定是前途無量。
愿大家人間十月，有幸事。晚安！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)