關(guān)注問題
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? 簡單來說，ASO是全稱為App Store Optimization的縮寫,即蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化。
就是利用App Store搜索規(guī)則和排名規(guī)則，讓App更容易被用戶搜索或者看到的推廣方法，通常我們所說的ASO，指的就是關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化。
如何才能做好ASO，我覺得可以從以下幾個方面入手：
1、APP標(biāo)題
一個好的標(biāo)題，不僅有助于吸量，而且在ASO方面也會搶占先機(jī)。
目前蘋果后臺允許標(biāo)題最多可設(shè)置255個字節(jié)，注意每個漢字占3個字節(jié)，大家可以使用各種輔助工具，一鍵優(yōu)化關(guān)鍵詞方案。
這里提醒三點：
●標(biāo)題里的關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重大于關(guān)鍵詞域Keyword。
●標(biāo)題不宜堆砌詞語，容易審核不通過。近期有不少開發(fā)者出現(xiàn)這類的被拒原因。
●標(biāo)題盡量用長句，避免短詞太多，以兩個長句為佳。
2、關(guān)鍵詞域Keyword
目前蘋果允許100個字符的Keyword，1個漢字相當(dāng)于1個字符。由于標(biāo)題部分可發(fā)揮空間不大，所以Keyword的選詞需要特別策劃，這里跟大家分享幾點：
●Keyword不需要用逗號或者分號進(jìn)行區(qū)隔，蘋果會自行分詞收錄。
●雙詞收錄率大于三詞收錄率。舉例“格斗玩游戲”，格斗、游戲可能會被收錄，但是玩游戲不一定會被收錄。
●從玩家角度出發(fā)，看看作為玩家在搜索一款游戲的時候，會輸入什么詞。
●可以參考同類型的游戲（即競品）使用的關(guān)鍵詞，進(jìn)行收錄。
●標(biāo)題跟Keyword里面的詞不用重復(fù)，重復(fù)并不會增加搜索權(quán)重，而且還浪費字符；
●關(guān)鍵詞之間還可以相互組合、擴(kuò)展。舉個例子：天天冒險飛車，用戶搜索“天天飛車”或者“飛車冒險”都可以搜索到你的APP。理論上是這樣，不排除偶爾特殊情況，蘋果分詞組合規(guī)則還是黑匣子。
注意：只有在提交新版本的時候，才能修改標(biāo)題跟Keyword里面的詞，需要蘋果審核通過，才能生效。時間成本并不小，因此每一版本的詞需要慎重。
3、icon跟截圖
icon跟截圖對于搜索優(yōu)化沒有作用，但是對于下載轉(zhuǎn)化率的作用是大的，也就是咱們俗稱的“吸量”。游戲開發(fā)團(tuán)隊們值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下載的，游戲截圖也是類似的。
注意：icon跟截圖也是只有提交新版本的時候，才能修改。
4、應(yīng)用描述
有坊間傳聞，應(yīng)用描述對于搜索優(yōu)化是有用的。根據(jù)熊貓ASO的數(shù)據(jù)顯示，我可以在這里告訴大家，應(yīng)用描述對于搜索優(yōu)化完全沒用。也就是說應(yīng)用描述里面出現(xiàn)的詞并不會被收錄。但是跟icon、截圖一樣，玩家在挑選一款游戲的時候，肯定會看這些介紹的，有吸引力的文案，顯然會得到玩家的肯定，也能帶來下載。
注意：應(yīng)用描述是可以隨時自行修改，不用通過蘋果審核。
5、評論
APP好評數(shù)有多重要，相信開發(fā)者都達(dá)成共識的，除了讓玩家更有下載欲望之外，好評度好的APP也趨于搜索排名更高。
●這一點是我們不能完全掌控的，刷評論是萬萬不可的，100%有風(fēng)險。
●在用戶“爽”的時候請求其評價，例如，在用戶完成一個獎勵任務(wù)或者擊敗一次高分時。記住要引導(dǎo)，而不是強(qiáng)迫。類似“請給我們個評價”，而不要直接寫“請給5星好評”。
●蘋果禁止任何手段誘導(dǎo)用戶評論，不要設(shè)置任務(wù)讓用戶去評論，然后獎勵**道具之類的。
6、活躍度DAU
活躍度對于搜索排名也是有影響力的，而且蘋果出于生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展，也在不斷加強(qiáng)DAU的權(quán)重。活躍度的提高是需要各位產(chǎn)品策劃的人員腦洞大開了。
7、下載量
這個因素的影響權(quán)重并不小，目前最近5天日均下載量仍是排序最重要的要素，隨時間延長權(quán)重遞減。如果你的產(chǎn)品的自然下載量較小，在關(guān)鍵詞下的搜索排名比較靠后，能夠怎么做呢？
●假如某個關(guān)鍵詞下，app的搜索結(jié)果一個月內(nèi)都在200名以外，就說明app的下載量不足以balance這個詞的競爭度，建議可以直接刪掉。反之，如果能保持在50名以內(nèi)，就可以長期使用了。
●如果這個關(guān)鍵詞搜索指數(shù)在5000以上，并且這個詞下的排名可以維持在50名內(nèi)，說明值得保留。
●購買外部流量，也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某個關(guān)鍵詞的排名，然后這個關(guān)鍵詞可以帶來額外的新增。
8、IAP設(shè)置（游戲開發(fā)者獨有）
應(yīng)用內(nèi)置購買也是App Store可利用的索引之一，因此要精心選擇。
●不要簡單把你的IAP內(nèi)容命名為“付費內(nèi)容”
●選擇有價值且跟游戲具有關(guān)鍵性的詞，比如說：高級定制、特殊武器、困難謎題、寶石消除等。
ASO優(yōu)化主要是增加app在搜索結(jié)果頁的“曝光度”。
和應(yīng)用市場的CPM廣告類似，只增加展示量。至于有多少用戶產(chǎn)生下載激活，看產(chǎn)品自身的轉(zhuǎn)化率了，不同的app轉(zhuǎn)化率差異非常大，目前我們看到的數(shù)據(jù)是，ASO能帶來下載的量的增加一般都在20%左右。
個人觀點，僅供參考，更多關(guān)于ASO的相關(guān)技巧和問題，請朋友們關(guān)注我，愿與您一起分享、討論！
ASO優(yōu)化（應(yīng)用商店排名優(yōu)化）兩個主要的優(yōu)化方向是榜單排名和搜索排名，而影響ASO的九大因素包括圖標(biāo)、應(yīng)用名稱、關(guān)鍵詞、應(yīng)用截圖、描述、下載量、用戶留存量、活躍用戶量、卸載率等。
關(guān)鍵詞優(yōu)化：關(guān)鍵詞最多能填100字符，為避免浪費字符中文關(guān)鍵詞間建議不使用任何分隔符號，優(yōu)先選擇相關(guān)性強(qiáng)的品牌詞、與目標(biāo)APP相關(guān)度高的關(guān)聯(lián)詞、競品詞。
APP評論優(yōu)化：對于絕大多數(shù)用戶的心理來說，除了關(guān)鍵詞排名的前后，下載量以及評分/評論的數(shù)量和高低也是影響用戶決定是否下載軟件的因素，大部分用戶會偏向下載量多且評分高的軟件。目前國內(nèi)主要是通過機(jī)刷/積分墻提高下載量和評論/評分?jǐn)?shù)其中最重要的是關(guān)鍵詞和下載量。
ASO排名優(yōu)化：關(guān)鍵詞搜索量和APP下載量則占據(jù)了比較大的權(quán)重，尤其是關(guān)鍵詞的搜索量。目前提升關(guān)鍵詞排名的一種有效的方式就是讓真實用戶搜索關(guān)鍵詞，找到目標(biāo)APP下載并激活，足夠多的用戶如此操作，該關(guān)鍵詞的排名就會提升。通常的做法是找合適的渠道進(jìn)行積分墻投放，提升關(guān)聯(lián)性高、關(guān)鍵詞指數(shù)適中的關(guān)鍵詞排名，從而提高產(chǎn)品的排名進(jìn)而引入更多自然量。
第一：
常規(guī)定義：aso
【ASO定義】
ASO，全稱：App Store Optimization，中文簡稱：應(yīng)用商店優(yōu)化；就是提升你APP在各類APP應(yīng)用商店/市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。優(yōu)化原理與網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化一致（SEO)；兩者優(yōu)化環(huán)境不同，ASO針對應(yīng)用商店優(yōu)化，讓APP更容易被用戶搜索或看到，重點在于關(guān)鍵詞搜索排名優(yōu)化。
【ASO影響因素】
1、應(yīng)用名稱；（title）
即APP應(yīng)用名稱，主要由主標(biāo)題和副標(biāo)題組成，需要考慮用戶在應(yīng)用商城搜索最核心關(guān)鍵詞，可以理解為品牌詞；
2、關(guān)鍵詞標(biāo)簽；（keywords）
即在應(yīng)用商店內(nèi)搜索app的關(guān)鍵詞或特定標(biāo)簽，需要考慮與產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞；
3、應(yīng)用描述；（app description）
即app宣傳文案/介紹產(chǎn)品說明書，讓用戶一目了然了解產(chǎn)品用途，能幫助用戶解決什么問題；
4、應(yīng)用icon圖標(biāo)；（IAP item name）
可以理解產(chǎn)品slogn，一眼讓人記住你的產(chǎn)品；
5、應(yīng)用截圖及視頻；
即讓用戶了解產(chǎn)品操作界面，考慮用戶體驗感；
6、用戶評價；
即用戶真實產(chǎn)品使用感受，但目前各應(yīng)用商店水軍比較多，大家都懂.........
7、下載激活量；
即用戶搜索app后，點擊下載量；通過刷榜使應(yīng)用獲得下載量的高排名，然后利用榜單效應(yīng)帶來大量下載，但容易被應(yīng)用商店審查，易清榜；
8、活躍用戶量；
9、用戶留存量；
核算日均活躍量，最終歸屬為“用戶體驗”，對于開發(fā)人員或者運營人員而言，保持產(chǎn)品質(zhì)量，提高活躍用戶數(shù)量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。
10、社會化分享數(shù)據(jù)；
即用戶分享數(shù)據(jù)，在各生態(tài)中，用戶分享情況；
說明：影響因素優(yōu)化權(quán)重大小排序 （app名稱>app關(guān)鍵詞>app描述>app應(yīng)用內(nèi)購買名或描述）
以上是免費搜索優(yōu)化，后續(xù)更新應(yīng)用商店付費推廣內(nèi)容；
發(fā)布于2022-11-28
