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? 概述
網(wǎng)絡(luò)營銷的基本條件來源于《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第5版第1章，通過對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期部分重要事件的分析總結(jié)而來。
前面介紹了1994年前后部分重要的互聯(lián)網(wǎng)事件：互聯(lián)網(wǎng)上第一個網(wǎng)絡(luò)廣告誕生、利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢、搜索引擎誕生及其作用等，這些網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法，在此后20多年的時間內(nèi)，一直是主流的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容。從這些里程碑式的歷史事件可以說明一個事實：1994年對于網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展可以認(rèn)為是奠基性的一年，因而可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷誕生于1994年。
當(dāng)然，對于網(wǎng)絡(luò)營銷誕生的準(zhǔn)確時間，是難以明確界定的，只能通過對發(fā)展歷程的回顧分析得出這樣的結(jié)論。《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第5版通過當(dāng)年這些互聯(lián)網(wǎng)事件背后現(xiàn)象的分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生和發(fā)展的基本條件如下：
?。?）具備適合通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容及形式；
?。?）有實用價值的互聯(lián)網(wǎng)工具及一定數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)用戶；
?。?）用戶接收或瀏覽信息后可產(chǎn)生后續(xù)行動；
?。?）網(wǎng)絡(luò)信息的傳播對網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者及瀏覽者都是有價值的。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展表明，每一種具有信息傳遞功能的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，都具有一定的網(wǎng)絡(luò)營銷價值，因而都可能成為一種網(wǎng)絡(luò)營銷工具，并且可以出現(xiàn)相應(yīng)的方法和規(guī)律。因此，互聯(lián)網(wǎng)工具及其應(yīng)用成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)條件之一，這也是為什么網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系的形成與網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法密不可分的原因。
內(nèi)容來源：《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第5版第1章
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發(fā)布于2023-07-14
