關(guān)注問題
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? 在當今時代隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和社交媒體的普及，越來越多的人將社交媒體作為其獲取信息、消遣娛樂的主要途徑。于是，通過社交媒體投放廣告進行營銷，將成為當今企業(yè)的一個獲取用戶的**選擇。
海外主流的社交媒體營銷平臺主要分為視頻、社交、圖片、聊天四種類型，每種類型中的每種社交媒體的用戶量、使用場景、平臺調(diào)性都不同，在進行廣告投放時需要具體情況具體分析。
一、Facebook（社交類）
Facebook作為全球最熱門的社交媒體之一，擁有超過20億的月度用戶，是目前眾多社群網(wǎng)站之中的流量之王，具有無可比擬的用戶基礎(chǔ)。同時，隨著Facebook戰(zhàn)略調(diào)整，其改名Meta進入元宇宙領(lǐng)域的舉措也將為其未來的發(fā)展做好了鋪墊。
Facebook中主要包含以下幾種廣告形式：
1、Picture Post（圖像）
靜態(tài)圖像廣告所展現(xiàn)的信息量較少，要求廣告商以簡潔、明顯的方式展現(xiàn)產(chǎn)品或服務。
2、Video Post（視頻）
視頻廣告相比于靜態(tài)圖像廣告，可展現(xiàn)的產(chǎn)品信息更多，可以發(fā)揮創(chuàng)意以內(nèi)吸引潛在消費者。
3、Facebook Live（直播）
視頻直播的Facebook Live可以在不投放廣告的情況下提高品牌曝光度和知名度。研究表明，直播比視頻和靜態(tài)圖片廣告的互動度多25％。
4、Facebook Group（小組）
可以通過社群營銷的方利用Facebook Group精準獲取目標受眾，提高轉(zhuǎn)化率。
二、Twitter（社交類）
Twitter作為動態(tài)的社交媒體平臺，上面的內(nèi)容能夠比其他平臺得到更快的傳播。于是，Twitter成為品牌提升自身知名度的**選擇。但同時，Twitter具有針對應用程序的完備廣告系統(tǒng)，適用于增加應用下載量。
Twitter中主要包含以下幾種廣告形式：
1、推廣推文（Promoted Tweets）
可以通過推廣推文向未關(guān)注用戶推送廣告推文。
2、推廣趨勢（Promoted Trends）
如果你想推廣一個標簽，比如一個品牌或一個廣告活動標簽，那么你可以使用這個選項。
3、推廣賬戶（Promoted Accounts）
主要是向尚未關(guān)注你的人顯示你的Twitter賬號。
三、LinkedIn（社交類）
LinkedIn主要圍繞B2B市場，有超過6100萬的高級職位用戶，有利于品牌獲取高端的潛在客戶。
LinkedIn中主要包含以下幾種廣告形式：
1、信息流廣告（Sponsored Content）
信息流廣告可以使公司和組織通過LinkedIn主頁的企業(yè)快訊來提高知名度、建立關(guān)系，以及發(fā)掘高質(zhì)量的潛在客戶。
2、動態(tài)廣告（Dynamic Ad）
利用動態(tài)廣告，您可以根據(jù)會員的職業(yè)檔案數(shù)據(jù)向目標客戶投放專門定制的廣告。通過為每位會員生成個性化的廣告，您可獲得更多的關(guān)注者和訪問量等。
3、站內(nèi)信廣告（Sponsored InMail）
使用站內(nèi)信廣告，就可直接向目標客戶的領(lǐng)英收件箱發(fā)送個性化私信，幫助您吸引更多潛在客戶并與其互動。
四、TikTok（視頻類）
TikTok與Ins類型相似，適合移動端內(nèi)容傳播。由于瀑布流視頻的推薦機制更易吸引到目標客群，且TikTok的用戶普遍為Z世代年輕人，因此互動性更強。
TikTok中主要包含以下幾種廣告形式：
1、開屏廣告+TopView
當用戶打開TikTok時，可以以一種視覺上有影響力的方式接觸和吸引受眾，立即展示你的品牌。
2、信息流廣告
原生視頻廣告，實現(xiàn)用戶與企業(yè)號互動，加速粉絲增長。同時，投放視頻收錄在企業(yè)賬號下，結(jié)束后仍可享受長尾流量
3、挑戰(zhàn)賽廣告
挑戰(zhàn)賽的核心是與潛在消費者共創(chuàng)品牌內(nèi)容。通過品牌挑戰(zhàn)賽，用創(chuàng)意激發(fā)用戶上傳相同主題作品，聚合在挑戰(zhàn)賽頁面引導用戶以品牌主題進行UGC創(chuàng)作，將普通用戶轉(zhuǎn)化為品牌營銷創(chuàng)作者與傳播者。
五、Youtube（視頻類）
YouTube作為世界上**的視頻共享社交媒體平臺和視頻搜索引擎，其網(wǎng)紅營銷具有資源豐富、排名算法加持等優(yōu)點，有利于品牌實現(xiàn)快速曝光。
Youtube中主要包含以下幾種廣告形式：
1、不可跳過視頻廣告
此類YouTube視頻廣告會在主片視頻播放前、期間或之后顯示，長度為15或20秒，按點擊次數(shù)計費。
2、可跳過視頻廣告
可跳過的視頻廣告允許觀看者在5秒后跳過廣告，同樣在主視頻播放前顯示，廣告商可以在此視頻中展現(xiàn)詳細的產(chǎn)品或服務內(nèi)容以及企業(yè)價值觀等內(nèi)容。
3、展示廣告
廣告會顯示在視頻的右側(cè)和視頻建議列表的上方。對于活躍用戶，此廣告可能會顯示在播放器下方。這種廣告形式只適用于桌面端。
4、贊助商卡片廣告
贊助商卡片會顯示可能與您的視頻相關(guān)的內(nèi)容，例如視頻中的產(chǎn)品。觀眾將看到該卡的預告片幾秒鐘。他們還可以單擊視頻右上角的圖標來瀏覽卡片。
六、Instagram（圖片類）
相對于YouTube來說，Instagram聚集了更多小微網(wǎng)紅，這類網(wǎng)紅性價比更高，更容易被普通品牌接受。在SocialBook發(fā)布的《海外網(wǎng)紅營銷2020發(fā)展趨勢報告》中，Instagram憑借超10億的用戶，成為了2020年****的網(wǎng)紅營銷渠道。
Instagram中主要包含以下幾種廣告形式：
1、Post（帖子）
可以發(fā)布照片和視頻，發(fā)布后每個帖子只占據(jù)屏幕的一小部分，不會全屏展示，而且會**保存在帳戶中。
2、Story（快拍）
可以發(fā)布照片和視頻，采用全屏格式展示，一個快拍中可以同時發(fā)布4個視頻，發(fā)布后會在 24 小時后消失，觀眾無法公開點贊和評論。
3、IGTV
可以發(fā)布最長60分鐘的垂直格式長視頻，對標YouTube，有著很強的營銷功能屬性。
七、Pinterest（圖片類）
Pinterest是全球**的圖片分享網(wǎng)站，其網(wǎng)站擁有超過300億張圖片，采用的是瀑布流的形式展現(xiàn)圖片內(nèi)容，無需用戶翻頁，新的圖片不斷自動加載在頁面底端，讓用戶不斷的發(fā)現(xiàn)新的圖片，這也是其最顯著的特點之一，堪稱圖片界的twitter。
Pinterest中主要包含以下幾種廣告形式：
1、Buyable Pins
可以使用戶在不離開Pinterest的情況下購買商品。
2、Rich Pins
通過智能鏈接技術(shù)實現(xiàn)用戶在APP內(nèi)部的信息檢索、儲存、跳轉(zhuǎn)、下載等功能，在保證用戶使用體驗的同時進行品牌的廣告投放傳播。
八、Snapchat（聊天類）
Snapchat是一個非常受年輕人喜歡的平臺。對于目標受眾是千禧一代或更年輕的人群的廣告商來說是不錯的選擇。
Snapchat中主要包含以下幾種廣告形式：
1、信息廣告（Feed Ads）
作為平臺原生內(nèi)容的形式出現(xiàn)，有利于降低用戶抵觸，增加轉(zhuǎn)化率。
2、贊助鏡頭（Sponsored Lenses）
這些視頻鏡頭就像Instagram濾鏡，人們可以用它來創(chuàng)建自己的內(nèi)容。這項花費相當大，但有助于實現(xiàn)病毒傳播。
3、發(fā)現(xiàn)廣告（Discover Ads）
此功能可在人們?yōu)g覽新內(nèi)容時，在頁面頂部顯示你的廣告。
41財經(jīng)小編這邊建議大家根據(jù)自身的產(chǎn)品和服務調(diào)性選擇合適的平臺與合適的投放形式，必要的時候可以找服務商，這邊推薦41財經(jīng)，專業(yè)海外發(fā)稿能幫助品牌提高知名度和提高品牌廣告的轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)品效合一。
發(fā)布于2023-06-27
