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? 百度付費(fèi)推廣是指廣告客戶花錢(qián)在百度平臺(tái)上投放廣告，根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)或推廣服務(wù)目的選擇廣告類型。百度付費(fèi)推廣類型很多，可以充分滿足不同行業(yè)廣告商的推廣需求。這里跟大家介紹一下幾種常見(jiàn)的百度付費(fèi)推廣類型。
1. 百度搜索推廣
百度搜索推廣是指依托百度搜索引擎，將百度搜索結(jié)果頁(yè)面的前五位作為廣告商展示和推廣的信息，將有相關(guān)搜索需求的用戶轉(zhuǎn)化為客戶的營(yíng)銷方式。
百度搜索推廣優(yōu)勢(shì)：
（1）用戶是基于有需求的前提才會(huì)產(chǎn)生搜索的行為，這類用戶的目的性比較強(qiáng)，搜索推廣的內(nèi)容正好符合他們的意圖，可以有效地博取用戶的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生點(diǎn)擊咨詢，甚至是購(gòu)買(mǎi)行為。
（2）搜索推廣的覆蓋面比較廣，能覆蓋超過(guò)85％的用戶，保證廣告的展示量。按照效果付費(fèi)更加可以幫廣告主控制投入成本，只需為有點(diǎn)擊行為的潛在用戶買(mǎi)單。
百度搜索推廣劣勢(shì)：
?。?）越來(lái)越多的企業(yè)去做百度搜索推廣，而一頁(yè)就只顯示5個(gè)廣告位，所以就導(dǎo)致競(jìng)價(jià)的成本越來(lái)越高，點(diǎn)擊單價(jià)越來(lái)越高。
（2）百度搜索推廣需要賬戶預(yù)算充裕，排名才會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，如果賬戶預(yù)算不足，排名會(huì)立刻消失。
2. 百度信息流推廣
百度信息流推廣是一種營(yíng)銷方式，廣告以信息內(nèi)容的原始形式散布在百度的主要平臺(tái)上，通過(guò)精確定位技術(shù)向相關(guān)用戶展示，從而為廣告主獲取潛在客戶，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為客戶。
百度信息流推廣優(yōu)勢(shì)：
?。?）信息流廣告投放平臺(tái)多樣化，能投放在百度APP、百度首頁(yè)、貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等平臺(tái)，能夠全面覆蓋各種用戶，有效捕捉潛在用戶。
?。?）信息流推廣最神奇的地方是能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的千人千面，根據(jù)大數(shù)據(jù)智能投放，對(duì)于很多廣告主來(lái)說(shuō)還是比較貼心的，可以根據(jù)用戶的意圖，智能為用戶投放廣告，精準(zhǔn)匹配用戶與廣告。
百度信息流推廣劣勢(shì)：
?。?）標(biāo)簽不是很準(zhǔn)確，好多人以前想要這個(gè)產(chǎn)品，所以對(duì)此類有興趣，但是現(xiàn)在不一定。而且很容易推送給同行，因?yàn)橥袠I(yè)也會(huì)經(jīng)常看他所在行業(yè)的廣告，百度會(huì)認(rèn)為是需求人群推送。
?。?）信息流相對(duì)沒(méi)有SEM精準(zhǔn)。
3. 百度品牌專區(qū)推廣
百度品牌專區(qū)是專門(mén)為企業(yè)品牌打造的一種營(yíng)銷方式，可以讓用戶以最便捷的方式了解企業(yè)，提升企業(yè)品牌形象。在用戶搜索時(shí)會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一位，以圖片并茂的形式來(lái)展現(xiàn)。能夠讓用戶在短時(shí)間內(nèi)以最便捷的方式了解企業(yè)，可以充分展示企業(yè)實(shí)力和品牌的形象，有效提升品牌知名度和獲得精準(zhǔn)用戶。
百度品牌專區(qū)推廣優(yōu)勢(shì)：
（1）廣告主可以選擇包月或者包年的付費(fèi)方式，在推廣的時(shí)間段內(nèi)，只按照合同的價(jià)格收取費(fèi)用，無(wú)關(guān)用戶展示量和點(diǎn)擊率的多少。在推廣時(shí)間內(nèi)，只要用戶觸及該品牌的關(guān)鍵詞，都能以搜索頁(yè)的首位位置展現(xiàn)給用戶，吸引用戶眼球。
（2）適合有一定知名度的品牌宣傳，因?yàn)橘M(fèi)用投入比較大，如果品牌知名度低，用戶搜索熱度不大，不建議使用品牌推廣方式。
百度品牌專區(qū)推廣劣勢(shì)：
?。?）價(jià)格高，對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)不劃算，性價(jià)比不高。
?。?）對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō)并不知道廣告在這里展示的意義，所以很大一部分不能起到應(yīng)有 的價(jià)值。
4. 百度愛(ài)采購(gòu)?fù)茝V
百度愛(ài)購(gòu)是百度旗下的B2B垂直搜索引擎，類似于淘寶平臺(tái)，為用戶提供大量高質(zhì)量的商家，是連接商家和消費(fèi)者的交易平臺(tái)。
百度愛(ài)采購(gòu)?fù)茝V優(yōu)勢(shì)：
?。?）用最直觀的方式將產(chǎn)品展示給用戶，能夠與潛在用戶直接交流，直接報(bào)價(jià)、進(jìn)行產(chǎn)品展示，有利于以加快訂單的成立速度與提高成交量。
?。?）愛(ài)采購(gòu)有采購(gòu)?fù)茝V和認(rèn)證企業(yè)入駐兩種合作方式，其中采購(gòu)?fù)茝V是按競(jìng)價(jià)排名的方式收取費(fèi)用，而企業(yè)入駐是按年度收取固定費(fèi)用。
百度愛(ài)采購(gòu)?fù)茝V劣勢(shì)：
（1）在愛(ài)采購(gòu)中，屬于二次流量，流量損失很嚴(yán)重。
（2）愛(ài)采購(gòu)需要直接標(biāo)明產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)格，會(huì)導(dǎo)致比價(jià)現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)于一些價(jià)格沒(méi)優(yōu)勢(shì)的廣告主不是很友好。
5. 百度知識(shí)營(yíng)銷推廣
百度的知識(shí)營(yíng)銷推廣是廣告商回答用戶關(guān)于自己品牌或產(chǎn)品的問(wèn)題，并在百度的“知道搜索結(jié)果”頁(yè)面和“知道詳情”頁(yè)面上顯示該問(wèn)答頁(yè)面生成的搜索結(jié)果。
百度知識(shí)營(yíng)銷推廣優(yōu)勢(shì)：
（1）知識(shí)營(yíng)銷的平臺(tái)——百度知道，是全球最大的中文互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)，流量相對(duì)比較大。
?。?）以問(wèn)答的形式軟廣告形式更容易獲得用戶的點(diǎn)擊率，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，更容易樹(shù)立品牌形象。
百度知識(shí)營(yíng)銷推廣劣勢(shì)：
?。?）一般出現(xiàn)在右側(cè)，大多數(shù)人的習(xí)慣是看左側(cè)，所以被點(diǎn)擊的概率相對(duì)較小。
?。?）控制力相對(duì)于搜索推廣來(lái)說(shuō)比較差，因?yàn)闆](méi)有明確的匹配機(jī)制，而且基本是以問(wèn)答的形式，也不是很好轉(zhuǎn)化。
上面這幾種就是百度比較常見(jiàn)的付費(fèi)推廣方式，每種類型都有各自的優(yōu)劣勢(shì)。廣告主要是根據(jù)自身的推廣需求和產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的方式。百度還有很多其他類型的付費(fèi)推廣。如果你想知道更多的相關(guān)信息或哪種類型更適合你自己的推廣，可以聯(lián)系我們?cè)鲩L(zhǎng)超人，免費(fèi)幫您的企業(yè)做一個(gè)專業(yè)的分析。
最后，可以關(guān)注我的公眾號(hào)（增長(zhǎng)超人），上面會(huì)定期分享 競(jìng)價(jià)SEM推廣 | 數(shù)字營(yíng)銷 | 企業(yè)增長(zhǎng) 等相關(guān)內(nèi)容。
發(fā)布于2023-06-20
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