?　　以下內(nèi)容選自百度 　　本文旨在分析微博傳播的特點(diǎn)，并闡述其對言論生態(tài)的影響。由于對微博的褒揚(yáng)者眾，對其信息傳播的迅速、對管制的突破、信息的海量和多元、傳播的便捷與互動(dòng)、凝聚公民社會(huì)的力量、突發(fā)事件中對真相的追問等等，都有諸多論述，本文則更多地從批判的角度分析常態(tài)下的微博，歸納其傳播的十大特點(diǎn)。 　　1.濃厚的圍觀氛圍 　　盛贊的就是微博的“圍觀”力量。 　　微博的技術(shù)設(shè)置：自由進(jìn)入、自由評論、自由關(guān)注、自由瀏覽、自由轉(zhuǎn)發(fā)的“廣場效應(yīng)”，決定了這種圍觀的氛圍和傳播特性。 　　這種圍觀的傳播特點(diǎn)是怎么影響言論生態(tài)的呢？它會(huì)影響到一個(gè)人的獨(dú)立判斷，使言說者無法獨(dú)立地不受影響地去表達(dá)觀點(diǎn)和作出判斷，而不得不去迎合圍觀者的偏好，被圍觀的氛圍所感染，甚至被綁架。 　　譬如媒體曾有報(bào)道，某地一個(gè)市民走到一座高樓的樓頂，本想俯瞰城市，結(jié)果樓下的人看慣了跳樓自殺的場景，以為他要跳樓，于是就一齊起哄讓他“往下跳”，進(jìn)入了那種圍觀的氛圍，被一群旁觀者架到了“跳樓”的語境中。面對眾目睽睽他騎虎難下，結(jié)果真跳樓了。 　　這種“被圍觀而跳樓”的隱喻，在微博中是經(jīng)常發(fā)生的。那種即時(shí)的評論和留言壓力，是比較容易影響人的獨(dú)立判斷的，除非你的內(nèi)心真的很強(qiáng)大，像鳳姐、染香、竇含章之流那樣，無論別人怎么罵，無論別人如何評價(jià)，他們在微博上就是自言自語，不受圍觀者的任何影響。因?yàn)楸粐^，一個(gè)人說話時(shí)，就會(huì)有了迎合，有了從眾，有了揣摩，有了順應(yīng)，于是也就有了很鮮明的“沉默的螺旋”的特征。 　　2.段子化傳播 　　微博正如其名：“微”，即微傳播——微言微語，每條微博只有140個(gè)字的表達(dá)空間，不能長篇大論，不能言不及義，不能思維發(fā)散，而必須用盡可能短小精悍的語言表達(dá)盡可能豐富的意思。 　　為了吸引人們的注意，這140個(gè)字還必須有趣，有新意，有沖突，有故事性，有與眾不同的、能讓人或者一樂、或者一驚、或者一悟、或者一悲的信息。 　　這種微傳播，決定了微博言論的段子化。 　　段子化的一大好處是，語言精簡，沒有廢話，而且妙語如珠，蘊(yùn)含智慧，意味深長——否則，沒人轉(zhuǎn)你的微博，難以被關(guān)注。缺點(diǎn)是，為了有趣，為了段子化，有時(shí)不得不對事實(shí)進(jìn)行剪裁和加工，使其更符合段子傳播的特征，為了可樂而添油加醋，為了激起憤怒而虛構(gòu)情節(jié)，為了精彩而隱瞞會(huì)破壞段子結(jié)構(gòu)的信息。 　　因?yàn)槎?，不得不選最有沖突的情節(jié)，而這種敘述上的簡縮化，就容易將復(fù)雜的事情簡單化了，丟失了許多重要的信息。 　　因?yàn)槭俏鞑ィ⒉┥系男畔⒂质呛Ａ康?，并且微博上的人又多?shù)是沒有耐心的，需要傳播者以簡明扼要的語言吸引別人，這就致使傳播者用極端和偏激的語言去表達(dá)，以求更能吸引人的注意。 　　?因此在微博上，傳播最廣的并不是理性平和的、有智慧內(nèi)涵的觀點(diǎn)，而是那些聽起來很過癮、很能迎合大眾情緒的段子化言論。 　　3.“報(bào)憂不報(bào)喜” 　　微博上的消息多是壞消息，多是一些非常負(fù)面的情緒和負(fù)面的評論。即使是很陽光的事情，在微博傳播中也會(huì)被洗成負(fù)面的消息，比如，一個(gè)老人靠撿破爛捐資助學(xué)，這種讓人感覺很感動(dòng)的事，在微博傳播中言說的取向一定會(huì)變成痛批中國官員花天酒地、痛批權(quán)力腐敗。 　　微博偏愛壞消息，有很多原因，比如，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中管制比較緊，主流媒體報(bào)喜不報(bào)憂，這種傳播生態(tài)迫使微博通過“報(bào)憂不報(bào)喜”來進(jìn)行平衡。壞消息在傳統(tǒng)媒體上出不來，負(fù)面情緒得不到正常的表達(dá)，于是都轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)和微博上。 　　我覺得，“新聞聯(lián)播”上的中國，肯定不是真實(shí)的中國，而微博上的中國，肯定也不是真實(shí)的中國。這是一種互動(dòng)的逆反：你把中國說得那么完美，我非要說得那么不堪；你把中國描述得那么黑暗，我非要來進(jìn)行消毒。 　　很多新聞在微博上辟謠好長時(shí)間都沒有成功地澄清。 　　人們喜歡轉(zhuǎn)發(fā)作為壞消息的假新聞，而不喜歡轉(zhuǎn)發(fā)那些不符合他們期待的，是好消息的真新聞。 　　微博上有一個(gè)叫“辟謠聯(lián)盟”的群體，專門澄清一些微博上的不實(shí)消息，可這些辟謠者并沒有贏得網(wǎng)眾的認(rèn)同和尊重，沒有收獲應(yīng)得的掌聲，而是很狼狽地成為眾矢之的。公眾覺得這些辟謠者都是“為政府說話”的人，辟謠動(dòng)機(jī)很不純。 　　4.易受操控性 　　雖然微博現(xiàn)在有實(shí)名認(rèn)證，但多數(shù)人還是匿名的，這決定了微博是網(wǎng)絡(luò)水軍和網(wǎng)絡(luò)炒作泛濫的地方。 　　很多微博事件都是人為操縱的結(jié)果，而不是自然傳播，我們很多時(shí)候其實(shí)是被人牽著鼻子走。 　　這種易受操控性，對言論生態(tài)的影響是顯而易見的。 　　微博成了一個(gè)名利場和生意場。假新聞泛濫成災(zāi)，很多看起來很迎合人的正義感的信息之中，包裹著許多謠言。很多微博事件，都是公關(guān)公司炒作起來的，這種易受操控性，嚴(yán)重影響著微博的公信力。 　　其一，140字的低信息容量很難全面客觀地傳遞信息，容易滋生假消息，這是物理基礎(chǔ)；其二，字?jǐn)?shù)簡短，閱讀和傳播方便，加上多數(shù)是匿名，易受操控，有些人為了吸引眼球就喜歡發(fā)布一些聳人聽聞和刺激的信息，這是造假的心理基礎(chǔ)；其三，微博傳播極易變成情緒傳染，這是社會(huì)基礎(chǔ)。 　　5.精英性 　　很多人都歌頌微博，說這是草根的舞臺(tái)，它讓每個(gè)人都有了一個(gè)小喇叭，讓每個(gè)人都成為了一個(gè)媒體，也就是“自媒體”。 　　我覺得，這種“草根性”不過是一個(gè)自欺欺人的幻覺罷了，或者說，只是對草根的一種精神按摩。一個(gè)普通的、沒有特殊身份的網(wǎng)友，在微博中發(fā)出一個(gè)聲音，不過像是在大海中落進(jìn)的一個(gè)小雨滴一樣，沒有反響。 　　如果你作為一個(gè)普通博主的聲音，沒有名人和精英幫著你評論和轉(zhuǎn)發(fā)，沒有人在背后有意識(shí)地幫你推，你的聲音再有思想，信息再有爆炸性，內(nèi)容再有趣，也會(huì)被海量的信息所淹沒。相反，只要名人轉(zhuǎn)發(fā)了一下，一個(gè)再無趣、再無內(nèi)容的信息，也會(huì)被瘋狂地轉(zhuǎn)發(fā)起來成為熱門微博。 　　從分析那些成為熱貼的微博可以看到，都是精英和名人的微博，或者是經(jīng)過精英轉(zhuǎn)發(fā)和評論后才成為熱貼的，沒有一條是依靠草根自身的力量而成為熱貼的。這樣的傳播特點(diǎn)催生了一個(gè)職業(yè)，為了擴(kuò)大影響，請求粉絲數(shù)量多的名人和精英轉(zhuǎn)發(fā)，這種轉(zhuǎn)發(fā)在市場上都是有標(biāo)價(jià)的。 　　所以，“輿論領(lǐng)袖”在微博傳播中表現(xiàn)得更為活躍和明顯。 　　很多事件發(fā)生后，會(huì)迅速以相應(yīng)的輿論領(lǐng)袖為中心，形成幾個(gè)觀點(diǎn)派別和聲音中心，然后輿論領(lǐng)袖引領(lǐng)著輿論的方向。一事當(dāng)前，許多粉絲也會(huì)在微博中尋找與自己的觀點(diǎn)相似的輿論領(lǐng)袖，依賴輿論領(lǐng)袖擴(kuò)大自己的聲音。 　　6.封閉性 　　我這里所要談的封閉性，是一個(gè)人的關(guān)注視野的問題。 　　因?yàn)槲覀兩衔⒉r(shí)，一般都會(huì)選擇跟自己觀點(diǎn)相近或相同的人關(guān)注，自己感興趣的、熟悉的和喜歡的人關(guān)注，而不是去關(guān)注自己不喜歡的、觀點(diǎn)跟自己相反的人。 　　這種關(guān)注的偏好，決定了你每天在微博上看到的信息，基本上都是跟自己觀點(diǎn)相近的、或者自己期待看到的信息，而根本不會(huì)去看可能與自己不同的觀點(diǎn)。 　　所以，人以群分，物以類聚，這種情況在微博上表現(xiàn)得特別明顯，于是，微博特別容易形成小圈子，你就生活在了一個(gè)自己通過關(guān)注所構(gòu)造的“封閉世界”中，形成一種膨脹的自我強(qiáng)化。 　　封閉性還表現(xiàn)在人在微博上封閉的立場上，拒絕被別人說服，拒絕來自相反立場的信息，樂意傳播那些符合自己期待、符合自己立場的假消息，而不愿意傳播那些不符合自己想象和期待、卻是事實(shí)的真相。 　　由于人性的弱點(diǎn)，微博打開的這扇窗，被許多人自負(fù)地關(guān)上了，陷入一種自閉的小圈子小世界中，在小群體中極化自己狹窄的認(rèn)知。封閉，不是微博的問題，而是人性的弱點(diǎn)。 　　7.娛樂化 　　微博的公共性很多時(shí)候被娛樂化所遮蔽和覆蓋了。 　　看微博的議題，那些被轉(zhuǎn)發(fā)和評論得最多的微博，不是什么嚴(yán)肅理性的討論，而都帶著娛樂色彩，姚晨微博即使一句幾個(gè)字的、很無聊的話，也能引來粉絲成千上萬次的轉(zhuǎn)發(fā)評論。 　　段子、語錄、奇聞、怪事、艷圖、極端的觀點(diǎn)大行其道，贏得極高的追捧，而嚴(yán)肅的討論罕有關(guān)注，很容易就淹沒在明星的囈語和段子的消費(fèi)快感中。 　　娛樂化在微博上所向披靡、無堅(jiān)不摧，其強(qiáng)大的氣場有能力將所有議題、所有參與者都卷入到娛樂文化工業(yè)中。 　　一個(gè)議題，如果不娛樂化一下，很難火；一個(gè)人，如果不迎合一下娛樂化，很難紅；一個(gè)嚴(yán)肅的呼吁，如果沒有像姚晨這樣的娛樂紅人推一下，很難受到關(guān)注；還有，即使是真知灼見，如果不包裝成適合娛樂傳播的模樣，也難以進(jìn)入到微博熱點(diǎn)中。 　　8.原創(chuàng)性不足 　　微博看起來是信息的海洋，可真正原創(chuàng)的不多，多數(shù)人都只是圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)，都是消費(fèi)別人的段子和創(chuàng)意，很多經(jīng)典的段子被不斷地轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，許多精辟的微博被一次次地重復(fù)消費(fèi)，有些段子被稱為“月經(jīng)帖”，也就是每個(gè)月都會(huì)被人轉(zhuǎn)出來重新消費(fèi)一次。 　　微博這個(gè)海洋實(shí)在讓人眼花繚亂，真正有價(jià)值的信息很少，真正能夠沉下來在微博中進(jìn)行創(chuàng)作的很少很少，像“我愛冷笑話”、“時(shí)尚經(jīng)典語錄”等等，都是拾人牙慧。 　　9.表達(dá)的碎片化 　　因?yàn)槎绦?，因?yàn)榉奖悖院芏鄷r(shí)候微博成了大家存儲(chǔ)瑣碎思考和瑣碎評論的地方。微博的設(shè)計(jì)，養(yǎng)成了人們瑣碎地思考、瑣碎地表達(dá)的習(xí)慣。 　　就像北京青年報(bào)評論員張?zhí)煳嫡f的，寫多了微博后，現(xiàn)在他寫社論，寫到差不多140 字的時(shí)候就寫不下去了。這種碎片化的表達(dá)，很多看上去似乎很有哲理，短小精悍，充滿思想的火花，卻因?yàn)槿狈ο到y(tǒng)性的思考，很多根本經(jīng)不起推敲。 　　當(dāng)然，資深媒體人包月陽也說過，微博的碎片化也有一大好處，就是微博使許多零碎的信息有可能整合為反映系統(tǒng)的信息。 　　但這種整合是一件比較難的事情，信息的海洋中，很少有人會(huì)去做這種整合的工作，而是在碎片化中“娛樂至死”。 　　10.情緒化 　　瀏覽微博的時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，微博是由情緒主導(dǎo)的，而不是邏輯主導(dǎo)的。 　　它總體上是一種社會(huì)情緒集中表達(dá)的地方，它整體的輿論場就帶著濃厚的情緒色彩，排斥理性，排斥邏輯，短短的140個(gè)字，根本講不清邏輯，圍觀的氛圍也鼓躁著人的情緒。 　　輿論領(lǐng)袖們只有融入和臣服于這種情緒，才能成為被大家接受的“領(lǐng)袖”，講什么理性，很少有聽眾，很多時(shí)候還被罵得狗血淋頭。所以，要在微博上成為輿論領(lǐng)袖，這個(gè)領(lǐng)袖必須要有偏執(zhí)型人格和表演性天賦，這樣才能與微博所需要的情緒融為一體。 　　這種情緒主導(dǎo)的特點(diǎn)，也奠定了微博的“反智化”基調(diào)——前面談到了微博的精英性，其實(shí)那種精英只是偽精英。 　　真正的思想者并不被微博所容，因?yàn)榍榫w化是思想者的敵人，卻恰恰是微博最好的朋友，所以，真正的思想者所推崇的邏輯、理性、事實(shí)、原則、智慧、規(guī)則，這一套在微博中并不吃香。 　　吃香的是比喻、轉(zhuǎn)移話題、煽情等等修辭術(shù)和詭辯術(shù)；吃香的是文化流氓、網(wǎng)絡(luò)紅人和揮舞著各種大旗的投機(jī)分子，被拒斥的是原則的堅(jiān)守者、冷靜的思考者和不合作的異見者，是為反智。 　　與“反智化”對應(yīng)的是微博鮮明的“民粹化”，這也是情緒主導(dǎo)的產(chǎn)物：當(dāng)陷入一種自負(fù)的情緒中，就會(huì)以民意自居，以受迫害者自居，以正義自居，把矛頭指向那一個(gè)個(gè)迫害者。 　　民粹化在微博上表現(xiàn)得非常明顯，一個(gè)帖子，只要打著民意的旗號(hào)，以同情弱者的名義，貼上反抗精英的標(biāo)簽，總能贏得最多的關(guān)注和最強(qiáng)勢的轉(zhuǎn)發(fā)，人們甚至不問真假就會(huì)本真地跟著這種自以為正義的情緒一直去討伐和咒罵。當(dāng)然了，這種底層的民粹化，是對精英和上層寡頭化的一種反對。 　　也因此，在微博上很難有比較高質(zhì)量的思想爭鳴和討論，多是情緒化的謾罵和惡毒的人身攻擊。