關(guān)注問題
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? 概述
微博的社會(huì)化傳播能力決定了微博與網(wǎng)絡(luò)營銷的天然聯(lián)系，《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第5版第2章總結(jié)了微博平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。
由于上述微博信息傳播的特點(diǎn)，微博一經(jīng)推出，便與網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生了必然的聯(lián)系，微博營銷的概念也就應(yīng)運(yùn)而生，多種微博營銷應(yīng)用模式不斷出現(xiàn)，并且在大型企業(yè)中首先得到關(guān)注和應(yīng)用。盡管微博的初衷是作為一種社交網(wǎng)絡(luò)，便于朋友圈子之間進(jìn)行交流，但不可避免地被應(yīng)用于商業(yè)目的，這也是許多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都經(jīng)過的歷程，例如BBS、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天工具、微信等，都在一定程度上變成了網(wǎng)絡(luò)營銷工具。
微博平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷功能
?。?）與官方博客一樣，每個(gè)企業(yè)也都應(yīng)該有一個(gè)自己的官方微博，作為官方信息發(fā)布的另一渠道；
（2）企業(yè)官方微博是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌必不可少的組成部分；
?。?）企業(yè)微博的關(guān)注者（粉絲、聽眾）是有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，與其他資源（如網(wǎng)站注冊(cè)用戶）一樣具有長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值；
（4）微博可以作為網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)的平臺(tái)，對(duì)產(chǎn)品推廣、促銷等產(chǎn)生直接效果；
?。?）微博是有效的在線互動(dòng)工具，與IM一樣在顧客服務(wù)、顧客關(guān)系方面發(fā)揮積極作用；
（6）合理利用微博，可以實(shí)現(xiàn)微博內(nèi)容與企業(yè)網(wǎng)站/博客內(nèi)容的相互融合和相互推廣；
?。?）微博具有病毒性營銷的天然屬性，是網(wǎng)絡(luò)口碑傳播最有效的工具之一；
（8）微博可應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、用戶行為研究等方面，是網(wǎng)絡(luò)營銷研究的輔助工具之一；
?。?）借助于搜索引擎的實(shí)時(shí)搜索等功能，微博信息也可以實(shí)現(xiàn)搜索引擎?zhèn)鞑?，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了微博信息傳播的價(jià)值，增加了企業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)可見度。
2016年之后，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營銷仍在發(fā)展之中，但總體來說新功能新應(yīng)用的推出速度逐步放緩，其中微博作為成熟的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，不再是高速發(fā)展的熱門應(yīng)用。
內(nèi)容來源：《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第5版第2章
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發(fā)布于2023-06-19
