關(guān)注問題
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? 當今時代是品牌競爭的時代，品牌在市場營銷和競爭都起到著越來越重要的作用。一方面消費向品牌靠攏；另一方面品牌成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，是企業(yè)差異化競爭的重要手段，同時也是企業(yè)擴張手段之一。在一定程度上企業(yè)之間的競爭就是品牌的競爭，品牌之間的競爭就可以比作強勢品牌之間競爭來決定。
一、品牌的概念和內(nèi)涵
品牌的內(nèi)涵大致歸納為四個層面:
1、品牌是一種區(qū)分標識，是在認知上差異。
2、品牌是一種信息濃縮，溝通的代碼化。
3、品牌是一種承諾和保證。
4、品牌是一種無形資產(chǎn)。
二、品牌對企業(yè)的作用
1、品牌---產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)建品牌，其目的不僅為了方便將產(chǎn)品銷售給消費者和用戶，而且要使消費者和用戶通過使用從而對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，并且重復(fù)購買，不斷宣傳形成品牌忠誠。消費者或用戶透過品牌，通過對品牌產(chǎn)品的使用來獲得滿足感感，那么就會對品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來消費者的決策形成依據(jù)并且做出對比和判斷。在這個過程中消費者通過使用產(chǎn)品產(chǎn)生對品牌的認同，實際也是消費者對品牌產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的認同。
2、品牌—識別產(chǎn)品的辨別器品牌的建立是由于競爭的需要，是用來識別產(chǎn)品或服務(wù)之間的差異。品牌設(shè)計應(yīng)具有獨特性及鮮明的個性特征，品牌圖案、文字等競爭對手區(qū)別開來，代表本企業(yè)的獨有特點。通過品牌人們可以明確產(chǎn)品，并依照品牌之間的對比選擇購買。
3、品牌—質(zhì)量和信譽的保證企業(yè)設(shè)計品牌，創(chuàng)立品牌并培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，為企業(yè)帶來長久競爭優(yōu)勢，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上做完善，在售后服務(wù)上多做努力和交流。而品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠發(fā)展的角度上考慮就必須從產(chǎn)品質(zhì)量上努力，特別是對名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)來說，其品牌本身就代表了一類產(chǎn)品價值，代表了企業(yè)的信譽。
4、品牌—企業(yè)競爭的工具樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產(chǎn)品以及對企業(yè)更加區(qū)別開來，通過品牌形成忠實的品牌追隨，通過品牌來拓展市場。品牌的創(chuàng)立和名牌的形成都可以幫助到企業(yè)實現(xiàn)上述目標，使品牌成為企業(yè)有力的競爭紐帶。特別是名牌產(chǎn)品的出現(xiàn)，會形成了一定程度的忠誠、信任、追隨的用戶，使企業(yè)在競爭中擁有堅實的后盾基礎(chǔ)。品牌利用其市場擴展的能力來進行推動，帶動企業(yè)進入新市場環(huán)境。帶著新產(chǎn)品打入市場，利用品牌資本的狀態(tài)，在通過一定特許經(jīng)營、合同管理等形式進行擴張?？偟膩碚f品牌作為市場競爭的工具常常帶來意想不到的效果。
5、品牌是企業(yè)超額利潤的源泉品牌以質(zhì)量取勝，并附有文化情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對的價格獲得較高的利潤。
品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，其市場競的爭力和價值來之不易。但是市場并不是永遠不變，因此需要企業(yè)在產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)上不斷地對品牌進行品牌維護。
1、品牌維護有利于鞏固品牌的市場地位企業(yè)品牌在競爭市場中的品牌知名度，品牌知名度下降以及澀銷，市場品牌失落現(xiàn)象被成為品牌老化。對于任何品牌都有著品牌老化的可能，尤其是市場競爭如此激烈的大環(huán)境中尋求突破。因此不斷對品牌的質(zhì)量及服務(wù)進行維護這樣企業(yè)才能避免品牌老化。
2、品牌維護有助于保持和增強品牌生命力品牌的生命力取決于消費者的需求。品牌要能夠滿足消費者的不斷變化需求，那么這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。反之就可能出現(xiàn)品牌老化出現(xiàn)澀銷的情況。因此不斷對品牌進行維護以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。
3、品牌維護有利于預(yù)防和化解危機市場風云變幻、消費者的維權(quán)意識也在不斷增高，品牌也在不斷面臨著來自各方面的威脅。如果企業(yè)沒有預(yù)測到危機大發(fā)生的話，或者沒有相應(yīng)的策略，品牌就會面臨極大的危險。品牌維護要求品牌產(chǎn)品和服務(wù)的不斷提升，有效地方防范內(nèi)部原因造成的品牌危機，同時加強品牌的核心價值進行理性的品牌延伸和品牌擴張，能夠有效降低危機發(fā)生后的風險。
4、品牌維護有利于抵御競爭品牌在競爭市場中，競爭品牌表現(xiàn)能直接影響企業(yè)品牌價值。不斷對品牌進行品牌維護行為，如果能夠在競爭市場中不斷保持獨有競爭力。同時對于假冒品牌也會起到很好的的抵御作用。
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發(fā)布于2023-06-14
