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? 近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展，對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式也是不斷的被開發(fā)出來。在這眾多選擇的背景下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何選擇對應(yīng)的推廣方式呢?
不同的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差異，企業(yè)在選擇的過程中，應(yīng)當(dāng)做到怎樣的取舍及資源傾斜，也就至關(guān)重要。
想要知道如何選擇，那首先就需要對已有的網(wǎng)絡(luò)推廣手段進(jìn)行分析，從他們的優(yōu)勢與缺點(diǎn)出發(fā)，讓企業(yè)準(zhǔn)確的做出判斷。
一、常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方式列舉及優(yōu)缺點(diǎn)分析
現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)推廣方式有很多，通過其屬性的不同，我們將這些推廣方式分平臺推廣、站內(nèi)推廣、資源推廣三個(gè)板塊。
1、平臺推廣：搜索引擎的官方平臺推廣內(nèi)容
運(yùn)用官方推廣資源的推廣方式，我們稱之為平臺推廣。在這里我們以百度平臺為例，分別分析一下其中不同種類推廣方式優(yōu)缺點(diǎn)。
?、佟俣雀們r(jià)：最簡單直接的推廣方式
百度競價(jià)是當(dāng)下最常用的推廣方式之一，也是許多企業(yè)的首選。其含義就是企業(yè)通過對應(yīng)平臺賬號的充值，隨后通過付費(fèi)的方式直接獲得相關(guān)內(nèi)容的排名，出價(jià)越高對應(yīng)排名越高。
百度競價(jià)推廣的優(yōu)點(diǎn)：
首先，百度競價(jià)是最直接的推廣方式，可以給投入企業(yè)帶來立竿見影的效果。
其次，操作簡單便捷，操作方式以及推入口等都非常便利。并且推廣開始與關(guān)閉全部可以自主操作，隨開隨停。
最后，使用門檻較低，只要想要進(jìn)行競價(jià)推廣的企業(yè)，都可以加入進(jìn)來。
百度競價(jià)推廣的缺點(diǎn)：
首先，效果來的快，但去的也快，無法持久。
其次，投入成本大，雖然單詞費(fèi)用不高，但想要取得效果，總投入成本較高，資金不足的企業(yè)，需要酌情選擇。
然后，廣告有效率比較低。競價(jià)獲得的流量雖然從關(guān)鍵詞上來講比較精準(zhǔn)，但引進(jìn)來的流量，其實(shí)是比較斑駁的，從而使得訪客跳失率較高，廣告有效率較低。
最后，競爭對手的惡意競爭，以及群眾對廣告的排斥心理，進(jìn)一步拉低了對應(yīng)推廣手段的效果。
②、百家號、百度知道、百度推廣等高權(quán)重官方網(wǎng)站
除了用資金撬開的推廣方式之外，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣可以在官方平臺撬開對應(yīng)的流量通道。在百度平臺中，百家號、百度知道、百度推廣等官方平臺，權(quán)重較高，如果企業(yè)所提供的內(nèi)容可以在相關(guān)平臺發(fā)表的話，那對應(yīng)的推廣效果也是非常明顯的。
官方高權(quán)重平臺發(fā)布內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)：
首先，平臺權(quán)重比較高，對于想要在平臺推廣的企業(yè)而言，這種方式可以快速的提升自己網(wǎng)站的權(quán)重。
其次，可以提升對應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索排名。這種通過錨文本鏈接進(jìn)網(wǎng)站的方式與外站連接不同，因?yàn)橥瑢僖粋€(gè)平臺，對應(yīng)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊入站的權(quán)重積累，也是有效的。
最后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開的推廣方式，效果比競價(jià)推廣來的更加持久，引來的流量也更加精準(zhǔn)。
官方高權(quán)重平臺發(fā)布內(nèi)容的缺點(diǎn)：
首先，對應(yīng)網(wǎng)站收錄困難。畢竟是優(yōu)質(zhì)平臺，所以對于內(nèi)容的審核也更加的嚴(yán)格。審核的范圍有內(nèi)容原創(chuàng)度、重復(fù)度、敏感詞條屏蔽等。因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出是這一推廣方式的關(guān)鍵，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，對很多企業(yè)來說，就顯得有些困難了。
其次，由于這些高權(quán)重網(wǎng)站的分量是有目共睹的，因此對應(yīng)的行業(yè)競爭也就顯得格外的大。
2、站內(nèi)推廣：通過自己網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)出進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式
站內(nèi)推廣顧名思義，就是通過自己對站內(nèi)內(nèi)容布局為基礎(chǔ)，展開的推廣方式，簡單來說既是SEO優(yōu)化。
SEO對于很多人來說并不陌生，關(guān)于SEO的優(yōu)缺點(diǎn)，其實(shí)也是非常明顯的。
SEO優(yōu)點(diǎn)：
首先，流量的精準(zhǔn)性：搜索引擎帶來的流量是精準(zhǔn)的，通過關(guān)鍵詞定向進(jìn)站，同樣也代表著最明確的需求。
其次，網(wǎng)站性質(zhì)明確打標(biāo)：通過對于關(guān)鍵詞的優(yōu)化，可以逐漸給網(wǎng)站打上明確標(biāo)簽。這邊標(biāo)簽可以準(zhǔn)確的聚集對應(yīng)的目標(biāo)人群。在這個(gè)千人千面的年代，搜索引擎也在不斷的優(yōu)化，每個(gè)群眾的搜索習(xí)慣和個(gè)人興趣愛好，都會影響他們的搜索結(jié)果。這種網(wǎng)站標(biāo)簽與群眾標(biāo)簽進(jìn)行匹配的方式，是當(dāng)下最常用的信息對接模式。
最后，效果穩(wěn)定。當(dāng)通過SEO讓自己網(wǎng)站權(quán)重提升之后，其高流量的效果一般在一段時(shí)間內(nèi)會持續(xù)保持下來。
SEO缺點(diǎn)：
首先，效果慢。需要長時(shí)間的關(guān)鍵詞權(quán)重積累才可以獲得效果。
其次，效果維護(hù)時(shí)間長。雖然搜索引擎給網(wǎng)站帶來的效果可能會比較持久，但是這同樣也是一個(gè)“逆水行舟”的過程。如果網(wǎng)站沒有持續(xù)保持對應(yīng)內(nèi)容輸出，那隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)站權(quán)重也會逐漸下滑。當(dāng)然，比競價(jià)的那種“隨停隨止”的情況，還是要好上很多的。
3、資源推廣：利用其它平臺的資源進(jìn)行推廣
如今的流量入口是非常分散的，對應(yīng)企業(yè)獲取流量的渠道也是非常多樣的。因此，除了官方的推廣方式之外，企業(yè)一些站外資源推廣方式，同樣也是當(dāng)下常用的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。
①、自媒體推廣：付費(fèi)定向推廣
通過付費(fèi)的方式，利用一些高粉絲的自媒體賬號，實(shí)現(xiàn)自己的品牌推廣。
自媒體推廣的優(yōu)點(diǎn)：
首先，付費(fèi)推廣，可以直接積累自己的品牌知名度，效果因平臺而異。
其次，操作簡單。在寫好內(nèi)容之后，直接定向投放到對應(yīng)平臺即可。
自媒體推廣的缺點(diǎn)：
首先，存在風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)楹芏嗫梢灾庇^看到的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，都存在作假的可能。因此那些看上去高粉絲、高熱度的賬號，其實(shí)可能只是相關(guān)人士做出來的而已。
其次，轉(zhuǎn)化效果低。這種方式是不可避免的，因?yàn)楫吘共皇侵苯邮鼙娙巳?，另外網(wǎng)站也并非是專業(yè)的推廣平臺。在屬性存在“將就”的前提下，低轉(zhuǎn)化也是不可避免。
?、凇⒌谌狡脚_：全面打開流量通道
在第三方平臺上面推廣自己的內(nèi)容，全面打開自己的流量通道。
這種方式更多的是快速為自己的網(wǎng)站獲得流量，但對應(yīng)的轉(zhuǎn)化效果，就會非常尷尬。這種情況的選擇，同樣也是因?yàn)楫?dāng)下流量入口分散所導(dǎo)致的。這類推廣方式的優(yōu)缺點(diǎn)與自媒體推廣類似，在此就不重復(fù)贅述。
當(dāng)然，在資源推廣方向，其實(shí)分為自有資源與嫁接資源。自有資源就是企業(yè)自己運(yùn)用這些相關(guān)賬號，獲取流量。嫁接資源指的是運(yùn)用別人現(xiàn)有的資源直接進(jìn)行推廣。上述所說的資源推廣方向，描述的主要是“嫁接資源”方向的內(nèi)容。
自由資源的積累，企業(yè)所需要付出的資源成本是非常高的，請酌情選擇。
二、對應(yīng)推廣方式的選擇標(biāo)準(zhǔn)簡述
首先，在企業(yè)剛發(fā)展的階段，主要選擇SEO優(yōu)化和百度知道、百家號等高權(quán)重網(wǎng)站推廣的方式。因?yàn)?，一方面，這些內(nèi)容一定程度來講是免費(fèi)的，對于初期的資金壓力較小;另一方面，就是這些都是屬于基礎(chǔ)階段，換言之也是自我務(wù)實(shí)的過程。企業(yè)只有將自己的基礎(chǔ)打扎實(shí)，后續(xù)才可以擁有更多的可能。
其次，當(dāng)企業(yè)基礎(chǔ)務(wù)實(shí)之后，才可以開始引流的操作。當(dāng)然，筆者推薦最開始還是以站內(nèi)流量為主，也就是競價(jià)。因?yàn)樵谶@個(gè)過程，企業(yè)網(wǎng)站需要明確自己的標(biāo)簽，積累“核心用戶”。站外流量過于雜亂，不利于打造自己的特色以及行業(yè)知名度。
最后，當(dāng)企業(yè)需要持續(xù)獲得大量流量的時(shí)候，引入站外流量，提升自己品牌知名度，才是最正確的選擇。
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發(fā)布于2023-06-13
