關(guān)注問題
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? 許可式郵件營銷是指在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。雖經(jīng)用戶認(rèn)可，但切記不可亂發(fā)、群發(fā)和頻繁發(fā)送郵件，否則會(huì)引起用戶反感，效果大打折扣，致使用戶退訂郵件。
這就需要我們注意內(nèi)容形式的友好性，不要讓郵件引起用戶的抵觸情緒。那么，許可式電子郵件營銷的內(nèi)容策略要點(diǎn)是什么呢？以什么形式給用戶發(fā)送郵件，更容易獲得認(rèn)可呢？
1、自動(dòng)提醒策略
以溫馨的方式給用戶發(fā)郵件，用戶肯定不會(huì)反感。比如像人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、CSDN等經(jīng)常使用這招。茹萊神獸經(jīng)常收到這類網(wǎng)站的提醒郵件，尤其是長(zhǎng)時(shí)間不登錄后，就會(huì)發(fā)郵件提醒用戶，這種方式對(duì)增加用戶粘性非常有幫助。
郵件形式：
2、公告策略
當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站有重大變化或通知時(shí)，發(fā)一輪郵件是不為過的，而且對(duì)于一些重要的信息，用戶也是希望第一時(shí)間了解的。所以將要推廣的內(nèi)容包裝呈公告的形式，是一種比較好的方法，用戶不但不會(huì)反感，還會(huì)非常關(guān)注。
比如友盟統(tǒng)計(jì)（CNZZ）收費(fèi)通知，西部數(shù)碼雙十一的優(yōu)惠活動(dòng)等，這些都是茹萊神獸比較關(guān)注的郵件通知。
3、人文關(guān)懷
俗話說得好：“伸手不打笑臉人”，禮多人不怪。每逢節(jié)假日時(shí)，給用戶送上一份溫馨的祝福，用戶肯定不會(huì)反感。特別是在用戶過生日時(shí)，一句簡(jiǎn)單的“生日快樂”，可能會(huì)讓用戶非常感動(dòng)。
QQ郵箱之所以能夠獨(dú)占鰲頭，除了有大量的QQ用戶之外，它的人文關(guān)懷簡(jiǎn)直做到了極致，用戶每年的生日祝福，好友生日提醒等，讓人無法忽視QQ郵件。
4、試用策略
逛超市時(shí)，經(jīng)常有美女送來飲料、糕點(diǎn)等請(qǐng)你試吃，遇到這種情況，很多人都不會(huì)拒絕。在互聯(lián)網(wǎng)上也一樣，真誠地邀請(qǐng)用戶試用我們的好產(chǎn)品，用戶也不會(huì)反感。
比如百度站長(zhǎng)資源平臺(tái)，熊掌號(hào)、百度智能小程序等系列產(chǎn)品上線，就邀請(qǐng)站長(zhǎng)試用體驗(yàn)，各大平臺(tái)有新的活動(dòng)，也會(huì)邀請(qǐng)用戶參與，這種試用策略帶來的效果還不錯(cuò)。
5、免費(fèi)策略
免費(fèi)的東西，人人都不會(huì)拒絕。免費(fèi)為用戶送上好的資源，用戶不但不會(huì)反感，還會(huì)非常感激我們。但要注意，一定要送上用戶感興趣的資源，要注意資源的質(zhì)量，不能糊弄用戶。
6、信息策略
用戶上網(wǎng)的目的，是為了獲取各種感興趣的信息。如果我們能把一些用戶感興趣的好信息匯總起來，并免費(fèi)發(fā)給用戶，用戶肯定非常高興。
比如常見的形式有電子雜志、電子書、網(wǎng)站一周信息匯總、所謂的內(nèi)部資料傳閱等。
7、活動(dòng)/促銷策略
好玩有趣的活動(dòng)，用戶都比較感興趣。所以每逢節(jié)日組織一些產(chǎn)品推廣活動(dòng)進(jìn)行包裝，然后推送給用戶是很有必要的。
像天貓的雙十一、京東的618等都是如此，大型電子商務(wù)平臺(tái)，每逢節(jié)日都會(huì)做秒殺、限時(shí)搶購等促銷活動(dòng)，只要產(chǎn)品不錯(cuò)，價(jià)格實(shí)惠，用戶是不會(huì)反感的。
本篇最后總結(jié)
本篇文章從自動(dòng)提醒、公告、人文關(guān)懷、試用、免費(fèi)、信息及促銷等策略對(duì)許可式電子郵件營銷進(jìn)行了多維度的內(nèi)容分析與要點(diǎn)闡述，讓您在進(jìn)行EDM時(shí)，能把握要點(diǎn)，并獲得相應(yīng)的轉(zhuǎn)化效果。
發(fā)布于2023-06-12
