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? 首先非常感謝在這里能為你解答這個問題，讓我?guī)ьI(lǐng)你們一起走進(jìn)這個問題，現(xiàn)在讓我們一起探討一下。
廣告的定義與要素：廣告是由可識別的出資人，通過各種媒介向一定的目標(biāo)人群傳遞有關(guān)商品（觀念、產(chǎn)品和服務(wù)）的信息，從而達(dá)到改變、強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知或者促成其購買的，通常是有償?shù)模薪M織的，綜合的和勸服性的非人員信息營銷傳播活動。
廣告主不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非盈利組織或者個人。 尋人，征婚，掛失等啟示形式的個人廣告也比比皆是。 廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動。 廣告費(fèi)通常會記錄入產(chǎn)品或服務(wù)的成本中。 廣告的基本原則1、真實性原則 2、大眾性原則3、科學(xué)性原則（1、廣告活動籌劃周密2、廣告訴求攻心為上3、廣告技術(shù)日新月異）4、效益性原則5、藝術(shù)性原則 美國威斯汀豪斯公司在賓夕法尼亞匹茲堡市創(chuàng)辦的KADA廣播電臺開始播音，這是世界上公認(rèn)的第一家正式廣播電臺。 6PS指：產(chǎn)品（product） 、價格（price）、地點(diǎn)（place）、促銷（promotion）、權(quán)力（power）和關(guān)系（public relation） 4CS指消費(fèi)者的需求與欲求（customer wants and needs）、成本（cost）、便利（convenience）、溝通（communication） 亞文化群體包括民族群體、宗教群體、種族群體和地理區(qū)域。 理解廣告受眾對廣告信息的理解：受眾是一個集合概念，它包含報紙、雜志的讀者：廣播的聽眾，電視的觀眾；網(wǎng)民等。傳播者和受眾所具有的特性，會對傳播過程產(chǎn)生很大的影響。他們的文化層次、個性心理特征、信仰、需求等因素都會影響他們說什么，怎么說以及理解信息的程度，影響他們接受什么信息以及接受信息的方式。以廣告?zhèn)鞑槔?，同一個廣告主的廣告，通過同一個媒體傳播，但是接觸到廣告信息的受眾對廣告的理解不是完全一樣的，就像上文提到的，它受受眾自身多種因素的影響。文學(xué)理論有句名言”一千個讀者就有一千個哈姆雷特“這句話同樣適用于廣告受眾對廣告信息的理解過程。 傳播類型：1,、內(nèi)在傳播：指個人接受外部信息并在人體內(nèi)部進(jìn)行信息處理的活動。是人的心理活動的內(nèi)在和外在表現(xiàn)。2、人際傳播：個人與個人之間的信息傳播活動，也是兩個個體系統(tǒng)相互連接組成新的信息活動3、組織傳播：是組織內(nèi)部成員間，組織與群體間的信息交流活動，是有組織有領(lǐng)導(dǎo)地進(jìn)行的有一定規(guī)模絲的信息傳播。4,、群體傳播：是指組織以外的一般群體的傳播活動。5、大眾傳播：是指職業(yè)傳播者和傳播機(jī)構(gòu)通過大眾傳播媒介（如報紙、書刊、廣播、電視電影等）向大眾提供信息、知識、觀念、娛樂等的過程。 我國廣告最早出現(xiàn)在公元前3000年。 DM廣告是direct mail的英文縮寫，DM廣告既直接郵遞廣告，是指通過郵寄的形式把印刷品廣告選擇性地直接送到消費(fèi)者手中的廣告形式。其類型包括：商品目錄、商品說明書、商品價目表、明信片、展銷會請?zhí)?、宣傳手冊、招貼畫和傳單等。 廣告媒體投放費(fèi)用占整個廣告預(yù)算的百分之80左右。 消費(fèi)心理學(xué)是心理學(xué)的一個重要分支，它研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。 影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在條件包括消費(fèi)者的心理活動過程，消費(fèi)者的個性心理特征，消費(fèi)者購買過程中的心理活動，影響消費(fèi)者行為的心理因素。外部條件包括社會環(huán)境對消費(fèi)心、心理的影響，消費(fèi)者群體對消費(fèi)心理的影響，消費(fèi)態(tài)勢對消費(fèi)心理的影響，商品因素對消費(fèi)心理的影響，購物環(huán)境對消費(fèi)心理的影響，營銷溝通對消費(fèi)心理影響。 廣告心理學(xué)與消費(fèi)心理學(xué)的聯(lián)系和區(qū)別 1、聯(lián)系：首先，兩者均屬于應(yīng)用心理學(xué)的學(xué)科范疇，都是心理學(xué)的基本理論再應(yīng)用于具體的實踐活動。其次，兩者的研究方法相同。消費(fèi)心理學(xué)的觀察法、訪談法等研究方法也適用于廣告心理學(xué)的研究，上訴方法都是收集廣告調(diào)查資料和廣告受眾分析的有效的研究方法。再次，研究捏內(nèi)容具有交叉性。當(dāng)某一個即是廣告受眾又是消費(fèi)者時，這個人就成為這兩門學(xué)科共同的研究內(nèi)容，研究內(nèi)容甚至可以包括作為消費(fèi)者的廣告受眾和作為廣告受眾的消費(fèi)者這兩種角色，兩個身份互相影響。2，區(qū)別：首先，研究對象不同。消費(fèi)心理學(xué)是以市場活動中消費(fèi)者心理現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展及規(guī)律作為學(xué)科的研究對象，廣告心理學(xué)是探討參加廣告?zhèn)鞑セ顒拥娜嗽趶V告活動中的心理現(xiàn)象及其存在的心理規(guī)律的一門學(xué)科。其次廣告受眾和消費(fèi)者屬于不同的概念。上文以論述，這里不在贅述。再次，研究所處的學(xué)科框架不同。消費(fèi)心理學(xué)的研究是基于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究框架，廣告心理學(xué)的是基于傳播學(xué)的研究框架。 聯(lián)覺：當(dāng)一種感覺器官接收到相應(yīng)刺激產(chǎn)生神經(jīng)沖動，在傳人大腦中樞時，轉(zhuǎn)移了原有的路線，引起了另一感覺中樞的興奮，于是發(fā)生了感覺相互替代的聯(lián)覺現(xiàn)象。 記憶是通過識記、保持和再現(xiàn)三個基本環(huán)節(jié)在人們頭腦中累積和保存?zhèn)€體經(jīng)驗的心理過程。 廣告公司：廣告公司是指那些從事廣告活動的策劃創(chuàng)意工作和廣告制作，通常在執(zhí)行過程中并扮演著廣告主與廣告媒體之間的溝通角色。廣告公司是當(dāng)隨市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要和市場競爭激烈的狀況下生存的，又在廣告主體三者中處于核心地位，在廣告活動中扮演主要角色。 廣告媒介：廣告媒介是指那些廣告媒體機(jī)構(gòu)，如報紙、雜志、電臺和電視臺的大眾傳播機(jī)構(gòu)以及負(fù)責(zé)廣告作品刊播提供主營業(yè)務(wù)的組織。廣告媒介也有同時是廣告主和廣告公司前者是媒體為自己做廣告。如廣播電視報、電視節(jié)目預(yù)告等，后者是媒體機(jī)構(gòu)自設(shè)廣告公司，如電視臺下屬的廣告公司，不過這種組織形式隨著市場化進(jìn)程和體制改革已經(jīng)有年改變，廣告活動基本上屬于獨(dú)立經(jīng)營、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立核算的運(yùn)作模式。 廣告活動客體：廣告活動客體是指廣告的述求對象，簡單的說就是受眾，具體的講，就是廣告受眾或者目標(biāo)消費(fèi)者。廣告受眾是指通過媒介接觸到廣告的對象，他們區(qū)別于一般受眾是因為廣告述求有針對的待定目標(biāo)的受眾群，也稱目標(biāo)消費(fèi)者。廣告受眾由于是廣告訴求的目標(biāo)客體，一是接觸媒介廣告相對比較多，成為名副其實的廣告消費(fèi)者，二是受廣告訴求影響成為購物消費(fèi)的潛在消費(fèi)者。 廣告作品：廣告作品是指直接提供給廣告媒介發(fā)布并為廣告客體所接觸的各類廣告作品。一般包括紙質(zhì)媒介產(chǎn)品：包裝、各類宣傳品，pop，電子媒介有電視廣告、廣播廣告，戶外媒介有廣告牌、燈箱廣告、掛牌廣告、霓虹燈、氣模廣告等。廣告主體、客體和本體三者在廣告活動中是一個整體互動的關(guān)系，首先是各自組織部門是圍繞廣告具體工作流程而展開的，具體執(zhí)行往往是相互溝通、相互合作進(jìn)行的。其次從整合傳播的角度來看，廣告主、主體與客體之間正處于傳統(tǒng)的傳授循環(huán)關(guān)系和現(xiàn)代的傳受交互關(guān)系的格局之中，這就使得廣告活動的整體性和協(xié)同性十分突出。 廣告活動的科學(xué)性和廣告?zhèn)鞑サ乃囆g(shù)性兩者這件的聯(lián)系：廣告活動在運(yùn)作中的首要任務(wù)是考察市場，產(chǎn)品和消費(fèi)者，而廣告?zhèn)鞑ナ且鎸ΜF(xiàn)代傳播媒介的變革和發(fā)展以大眾媒體為傳播手段的廣告宣傳，不斷適應(yīng)更新的傳媒技術(shù)。其次，廣告活動必須以科學(xué)的理論來指導(dǎo)，廣告運(yùn)作需要以營養(yǎng)學(xué)，傳播學(xué)，心理學(xué)，社會學(xué)和統(tǒng)計學(xué)的相關(guān)知識來把握。而廣告?zhèn)鞑ヅc日常生活審美有密切的關(guān)系，影響人們生活態(tài)度和構(gòu)建生活方式中具有開放性、互動性的影響和作用。再次，廣告活動是以廣告主的利益展開。其經(jīng)濟(jì)效益和社會效益必須對廣告主負(fù)責(zé)。而廣告?zhèn)鞑ナ抢脧V告表現(xiàn)和廣告效果引發(fā)群眾的興趣和關(guān)注?？傊瑥V告活動的規(guī)律強(qiáng)調(diào)科學(xué)策略貫穿于廣告活動的全過程，注重藝術(shù)體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意活動之中。 4A全稱是美國廣告代理協(xié)會（American Association of Advertising Agencies） 克里奧廣告獎是世界上歷史最悠久，規(guī)模最大的世界性廣告大獎，創(chuàng)立于1959年，迄今已有近50年的歷史。 狹義廣告調(diào)查內(nèi)容：1、廣告訴求對象2、定位問題3、廣告訴求點(diǎn)4、環(huán)境分析5、企業(yè)和品牌形象6、文案測驗7、廣告?zhèn)鞑バЧ?、媒體調(diào)查（最重要） 廣告調(diào)查方法：一：定性調(diào)查方法1、觀察法2、焦點(diǎn)（小組）訪談法3、深度訪談法4、投射法 二：1、調(diào)查法2、實驗法 廣告策劃的定義：所謂的廣告策劃就是在廣告活動中調(diào)動和整合各種資源，以期達(dá)到自身的資源和外界的客體資源的融合，并進(jìn)而推動廣告目標(biāo)實現(xiàn)活動。廣告策劃定義的理解1、策劃是程序，運(yùn)用腦力的理性行為。2、策劃是對事件發(fā)生和發(fā)展進(jìn)行操縱3、策劃是把產(chǎn)品點(diǎn)石成金的過程。4、策劃是對生產(chǎn)力要素資源的重新整合，使得產(chǎn)生1+1大于2的效果5、策劃是新的思維方式，新的思路。6、策劃是找出事物之間的因果關(guān)系，策劃如同一座橋，它連接我們的目前之地和未來我們要經(jīng)過的地方。 廣告策劃內(nèi)容：廣告環(huán)境的調(diào)查與分析、廣告目標(biāo)策劃、目標(biāo)市場策劃、廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品策劃、廣告媒介策劃、廣告推出策略策劃等。 廣告文案的結(jié)構(gòu)口號、標(biāo)題、正文和隨文構(gòu)成。 《中華人民共和國廣告法》：是1994年10月27日。第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過了《廣告法》，自1995年2月1日起施行。主要內(nèi)容：1、廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，即一則廣告能否發(fā)布的法律準(zhǔn)則2、市場準(zhǔn)入條件，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者資格取得的要求。3、活動行為規(guī)范，活動主體在廣告活動中的權(quán)利和義務(wù)。4、廣告發(fā)布程序，對一些商品、服務(wù)廣告設(shè)定的管理環(huán)節(jié)。 對廣告主的法規(guī)管理：1、廣告主的廣告內(nèi)容必須在其民事權(quán)利。經(jīng)營許可范圍內(nèi)，如果超出其經(jīng)營范圍，就是屬于違法經(jīng)營；如果廣告主違法經(jīng)營，則其進(jìn)行廣告宣傳的行為就是違法廣告行為。2、廣告主有提供主體資格證明和證明廣告內(nèi)容真實、合法、有效的證件及其其他有效證明義務(wù)。3、廣告主必須通過具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者來設(shè)計、制作、發(fā)布廣告
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發(fā)布于2023-03-28
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