關(guān)注問題
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? 作者：廣州星涯
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來源：知乎
互聯(lián)網(wǎng)媒體常見的廣告有哪些形式？
現(xiàn)今是信息極度膨脹的時(shí)代，人們獲取信息的途徑已經(jīng)多元化，很少會(huì)有人通過報(bào)紙介紹或者電視廣告去購買的，大多數(shù)人更會(huì)因?yàn)榕笥讶?、各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去選擇購買，可見互聯(lián)網(wǎng)廣告的影響力。
想要利用互聯(lián)網(wǎng)媒體上的威力，就必須先了解互聯(lián)網(wǎng)做廣告有哪些形式，才可以確保廣告投放的效果最大化。
一、常見廣告形式
1、Banner：橫幅廣告，是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用的形式，也是目前最常見的形式。以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，通?？梢枣溄拥綇V告主的網(wǎng)頁。同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。
2、Product Placement：植入式廣告，是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，就是以這種娛樂方式插入商家的產(chǎn)品/服務(wù)。
3、AdWords：關(guān)鍵詞廣告，通過購買某一關(guān)鍵詞在用戶搜索時(shí)展示相關(guān)廣告內(nèi)容，針對(duì)性較強(qiáng)。
4、Feeds：信息流廣告，原生展現(xiàn)樣式，它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中，用戶觸達(dá)率高。
5、SEM：搜索引擎營(yíng)銷，基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑵髽I(yè)信息傳遞給目標(biāo)用戶。
6、SEO：搜索引擎優(yōu)化，通過技術(shù)手段優(yōu)化網(wǎng)站，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。
二、線上廣告投放渠道
隨著互聯(lián)網(wǎng)的開放性及用戶的消費(fèi)習(xí)慣，使得線上廣告投放非常受歡迎。下面，給大家歸類整理，再挑出幾個(gè)渠道重點(diǎn)細(xì)化介紹：
1、媒體廣告
媒體廣告包括鳳凰、網(wǎng)易、騰訊、新浪、搜狐等平臺(tái)，廣告形式一般分為兩大類，一是口碑類的新聞、軟廣、公關(guān)稿件等，二是單純展示類廣告，例如彈窗、彈屏、banner廣告等。
2、搜索廣告
搜索渠道包括百度、搜狗、360、神馬、谷歌等，一般以品牌區(qū)、關(guān)鍵詞搜索、信息流、其他各類位置形式出現(xiàn)。
搜索渠道的廣告形式一般會(huì)分為以下幾類：
品牌類：品牌廣告以樹立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定的位置的一種方法。搜索引擎中多以品專、直達(dá)號(hào)形式出現(xiàn)。展示類：所謂展示廣告，就是一種按每千次展示計(jì)費(fèi)的圖片形式廣告，可以投放在Feed和博客頁面中。這種廣告業(yè)內(nèi)通常稱作CPM廣告，例如朋友圈MP，廣點(diǎn)通等。效果類：在基于效果為基礎(chǔ)的廣告系統(tǒng)中，廣告主只需要為可衡量的結(jié)果付費(fèi)。搜索引擎和OCPC發(fā)展趨勢(shì)的信息流都算是效果類廣告。
3、社交化廣告
社交化渠道包括頭條、抖音、微信、知乎、小紅書、微博等平臺(tái)，它們一般都是以信息流、搜索等形式。
其中微信和微博，是最大的社交平臺(tái)，擁有億萬年輕的小伙伴們，以個(gè)人口碑，與用戶建立信任展開推廣，如利用某個(gè)微博紅人或者某個(gè)微信公眾號(hào)等，借助他們的粉絲量和影響力，在他們發(fā)布的內(nèi)容中植入廣告進(jìn)行推廣。
用戶可以利用社交化平臺(tái)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的廣告信息，與用戶較強(qiáng)互動(dòng)性，還能根據(jù)用戶地域、使用習(xí)慣等因素進(jìn)行智能投放。
三、互聯(lián)網(wǎng)推廣首選知乎平臺(tái)
知乎已有4.2萬注冊(cè)用戶，知乎平均日活躍用戶量達(dá) 2200 萬，人均日訪問時(shí)長(zhǎng)76分鐘，月累計(jì)頁面訪問量超過140億。海量用戶的涌入，使得社區(qū)內(nèi)容不斷豐富，成為了中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的深度內(nèi)容聚集地。
另外，還有以下優(yōu)勢(shì)，值得廣告投放：
1、粉絲精準(zhǔn)，付費(fèi)意識(shí)高
知乎的粉絲精準(zhǔn)，普遍付費(fèi)意識(shí)比較高，引流變現(xiàn)容易。知乎用戶人群大多數(shù)來自發(fā)達(dá)城市，以素質(zhì)高、經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)、購買力強(qiáng)的白領(lǐng)、高級(jí)知識(shí)分子、程序員等為主。只要能給他們提供真正有價(jià)值的服務(wù)或者產(chǎn)品，他們對(duì)于價(jià)格相對(duì)沒那么敏感，容易促成消費(fèi)。
2、天然帶貨場(chǎng)
知乎是以內(nèi)容和話題為信息組織和傳播形式。知乎作為一個(gè)問答內(nèi)容的社區(qū)，包含話題性圈子，如果能有效巧妙的運(yùn)用話題，是深度傳播的關(guān)鍵。
在消費(fèi)決策前到知乎查一查、搜一搜成為很多用戶的行為習(xí)慣，基于知乎平臺(tái)日漸龐大的求購選品類問答量，與快速增長(zhǎng)的種草類內(nèi)容消費(fèi)量，為打通用戶在知乎的后鏈路購買行為，形成用戶體驗(yàn)閉環(huán)，為創(chuàng)作者提供變現(xiàn)新方式。
3、知+能加速內(nèi)容曝光及轉(zhuǎn)化
知+是為企業(yè)和個(gè)人用戶提供的最符合知乎內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)解決方案，提供了從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容分發(fā)再到內(nèi)容互動(dòng)全鏈條的工具和服務(wù)。
知+能幫助企業(yè)解決內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容曝光以及內(nèi)容轉(zhuǎn)化，幫助企業(yè)和個(gè)人快速解決引流獲客難題。
內(nèi)容創(chuàng)作工具：知+自選、知+互選、芝士平臺(tái)
內(nèi)容加速：知薦算法智能資源分配，優(yōu)先投放偏好人群。單次曝光頻控，保護(hù)品牌好感度。
內(nèi)容商業(yè)轉(zhuǎn)化：支持外鏈頁跳轉(zhuǎn)、小程序路徑、微信轉(zhuǎn)化路徑、下載路徑、商品頁路徑共5種方式的轉(zhuǎn)化。
同時(shí)，知乎還有很多活動(dòng)，如圓桌、live書、知乎書店等，幫助企業(yè)解決獲客引流問題：
知乎Live知乎live是知乎中的實(shí)時(shí)問答互動(dòng)產(chǎn)品；主講人可以創(chuàng)建一個(gè)Live，主講人通過語音在某個(gè)擅長(zhǎng)主題下分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)或見解，聽眾可以向其直接提問并實(shí)時(shí)獲得解答。在知識(shí)付費(fèi)的浪潮下，知乎live度過新鮮期后依舊熱度不減，舉辦數(shù)量與參與人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，已經(jīng)成為一種穩(wěn)定存在的商業(yè)模式。
知乎書店2016年9月知乎書店上線之后，用戶可直接在知乎上通過 “知乎書店”購買、閱讀知乎電子書，同時(shí)，電子書的相關(guān)動(dòng)態(tài)也將通過社區(qū)內(nèi)的社交關(guān)系進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)購買、閱讀、傳播和延伸討論的閉環(huán)。
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的廣告形式，就為大家分享到這兒，下次聊。
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發(fā)布于2023-06-09
