關(guān)注問(wèn)題
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? app推廣技巧有哪些？應(yīng)用商店作為App推廣最重要的分銷(xiāo)渠道，自然是大多數(shù)推廣者首先傳播和優(yōu)化的重點(diǎn)，這個(gè)當(dāng)然是沒(méi)錯(cuò)的。但是應(yīng)用商店上面的app推廣競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，而且是付費(fèi)的，不投入大量的錢(qián)的話是很難快速出成績(jī)的。那么除了ASO優(yōu)化推廣之外，我們應(yīng)該找到一些其他的更多的app推廣渠道，那么具體有哪些app推廣技巧和方法呢？
一、新媒體渠道引流
1、軟文推廣
通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作，策劃帶有品牌關(guān)鍵詞或與App相關(guān)的干貨類(lèi)文章，發(fā)布到微信公眾號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、搜狐號(hào)、大風(fēng)號(hào)、大魚(yú)號(hào)、今日頭條等自媒體，質(zhì)量比較高的可以投遞到垂直行業(yè)相關(guān)的平臺(tái)或欄目下，如：36氪、虎嗅網(wǎng)、辣媽幫、馬蜂窩、汽車(chē)之家等。有價(jià)值的文章容易得到傳播，審核也更容易通過(guò)，受眾更容易接受。這種方法首先是免費(fèi)的，成本較低，其次深度的內(nèi)容能讓用戶更直觀的了解App。
2、站外推廣
主要是利用百度、搜狗、360等搜索引擎建設(shè)基本的品牌形象，通過(guò)創(chuàng)建百度百科、360百科、搜狗百科、互動(dòng)百科等相關(guān)品牌詞條；在百度知道、新浪愛(ài)問(wèn)、搜狗問(wèn)問(wèn)、知乎等平臺(tái)做相關(guān)問(wèn)答；通過(guò)SEO、SEM，優(yōu)化百度競(jìng)價(jià)和關(guān)鍵詞排名等，這些都是提升品牌曝光度的基本方法，也是必須要做的推廣環(huán)節(jié)。
3、微信、微博、抖音
就是通過(guò)運(yùn)營(yíng)“雙微一抖”，利用其中龐大的流量紅利進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。
可以申請(qǐng)官方微博、官方微信訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)、官方抖音號(hào)。微博和抖音可以做內(nèi)容建設(shè)以及事件營(yíng)銷(xiāo)，公眾號(hào)可以推送App相關(guān)的內(nèi)容消息、發(fā)布活動(dòng)，微信上也可以建立官方微信群，將一些符合規(guī)則的忠實(shí)用戶（注冊(cè)用戶、付費(fèi)用戶或活動(dòng)參與者）圈進(jìn)來(lái)，方便長(zhǎng)期管理和推廣，如定期發(fā)布優(yōu)惠券、舉辦邀請(qǐng)有獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)，都可以作為第一批傳播者。
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4、PR傳播
是圍繞你的產(chǎn)品各個(gè)角度、各個(gè)維度去制定、規(guī)劃執(zhí)行品牌公關(guān)稿件或軟文。這些文章包括但不限于：公司官方發(fā)布的通稿、媒體采訪的文章、產(chǎn)品推廣或上線的軟文；品牌價(jià)值觀的宣導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)人故事軟文以及危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)文章等。
與自媒體文章不同的是，PR傳播的文章一般都是付費(fèi)傳播，平臺(tái)更權(quán)威可信度也更高，可以發(fā)布到綜合性門(mén)戶網(wǎng)站（如新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、百度、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等）、微博/微信KOL投放、傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、電視、廣播、雜志等）。
5、社區(qū)引流
在各大社區(qū)發(fā)布活動(dòng)帖、經(jīng)驗(yàn)帖，可以是知乎、豆瓣、百度貼吧、行業(yè)垂直論壇及人氣論壇等，這些社區(qū)受眾質(zhì)量參差不齊，盡量多發(fā)布經(jīng)驗(yàn)貼和互動(dòng)討論貼，適當(dāng)露出產(chǎn)品形象，主要把標(biāo)題優(yōu)化得更有吸引力，日常與內(nèi)部人員保持良好關(guān)系，當(dāng)然，養(yǎng)小號(hào)也是必不可少的，靈活利用頂貼、熱度、置頂?shù)纫?guī)則，必要時(shí)可以聯(lián)合吧主、管理員等，置頂App相關(guān)的活動(dòng)。
二、投放廣告推廣
App推廣方式里最直接且最容易見(jiàn)效，當(dāng)然是付費(fèi)廣告，如果你們公司預(yù)算充足、財(cái)大氣粗，可以選擇投放廣告，目前大的線上廣告渠道主要有廣點(diǎn)通、粉絲通、百度廣告、今日頭條等信息流廣告，可以根據(jù)標(biāo)簽投放，目標(biāo)相對(duì)精準(zhǔn)。
如果是直播、交友、聊天類(lèi)app的話，也可以去一些專門(mén)推廣這類(lèi)app的cpa廣告聯(lián)盟上面去進(jìn)行推廣，比如唯尚聯(lián)盟，推廣效果非常不錯(cuò)。
此外，網(wǎng)盟類(lèi)推廣也可以嘗試，但假量刷量太多，要做好渠道統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析，尤其是投入和產(chǎn)出比。
三、線下推廣
常規(guī)的地推、活動(dòng)推廣等，都是可以開(kāi)展的，隨著線上推廣成本水漲船高，適當(dāng)根據(jù)實(shí)際從線下引流也是不錯(cuò)的選擇，除了拓展各種銷(xiāo)售渠道和人員地推外，也可以從產(chǎn)品本身著手策劃一些有創(chuàng)意的活動(dòng)，吸引新用戶參加并形成多次傳播，當(dāng)然首要的是考慮用戶群體的屬性和利益。
四、用戶裂變推廣
成本最低的自我增長(zhǎng)方式莫過(guò)于用戶間的裂變傳播，可以使用渠道統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)工具 openinstall 的免填邀請(qǐng)碼功能，設(shè)計(jì)用戶間的邀請(qǐng)有禮活動(dòng)，能做到降低用戶操作門(mén)檻，無(wú)感實(shí)現(xiàn)關(guān)系綁定。甚至可以自定義渠道參數(shù)，做到海量推廣渠道的免打包統(tǒng)計(jì)，靈活運(yùn)用于地推、邀請(qǐng)有禮營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等方面，大大提高用戶體驗(yàn)和推廣效率。
五、合作推廣
主要跟自己產(chǎn)品屬性互補(bǔ)或者用戶質(zhì)量相似的App進(jìn)行換量，主要是：App內(nèi)活動(dòng)合作或推薦位、交換友情鏈接、官方賬號(hào)互推、線下資源互換等互相導(dǎo)量。如果App偏向O2O產(chǎn)品，可以考慮異業(yè)合作，和線下商店、渠道商加強(qiáng)合作。
總結(jié)：
App渠道推廣還有很多新的做法，最重要的是根據(jù)產(chǎn)品定位和用戶屬性，找到最適合的推廣方式。
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發(fā)布于2023-06-09
