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?　　電子郵件營銷也稱為電郵推廣，是一種利用電子郵件為受眾傳遞商業(yè)消息的直銷形式。就廣義而言，每封電子郵件發(fā)送到潛在或現(xiàn)有客戶都可視為電子郵件營銷。那么你是否知道許可電子郵件營銷是什么？許可Email營銷有什么優(yōu)勢？一、什么是許可電子郵件營銷郵件是日常工作中常使用到的信息傳播工具，由于郵件的時效性高，成本低，因此大多企業(yè)都使用郵件進(jìn)行營銷推廣，而獲取目標(biāo)客戶的許可是郵件營銷的一大前提。因此，許可電子郵件營銷的意思是收前同意電子郵件(opt-in email) 廣告或者事前許可你進(jìn)行營銷(permission marketing)，是電子郵件的收信人事前同意收到廣告信的廣告方法。這種郵件營銷有三個基本因素，包括：用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對用戶有價值。許可Email營銷對于發(fā)送方來說，極大的節(jié)約成本，對于收件人來說，能夠及時、詳細(xì)地獲悉和處理緊急事務(wù)，因此一般來說，打開率非常高。許可Email營銷的重點(diǎn)在“許可”二字，無論你發(fā)送給誰，都要獲得對方的許可再發(fā)，才叫許可式郵件營銷。如果你只是盲目群發(fā)郵件，不僅效果不好，還浪費(fèi)你的費(fèi)用。當(dāng)然用戶因?yàn)槟承┰蛟S可你群發(fā)郵件，但并不能因此而放松，如果你發(fā)送的內(nèi)容并不是客戶需要的，或者是發(fā)送的頻率太過頻繁，導(dǎo)致用戶反感，這樣客戶也會退訂郵件，你再發(fā)就是非許可式郵件營銷了。二、許可電子郵件營銷的必要條件1、EDM郵件的發(fā)送方在郵件群發(fā)給接收方之前，必須經(jīng)過接收方的同意，即是需要接收方在主觀上愿意接受，或主動要求接收。2、郵件營銷中的郵件聯(lián)系人即接收方可以隨時自由加入郵件列表，也可以自由退出郵件列表。3、保障郵件營銷中的郵件聯(lián)系人信息的私有化，不能把聯(lián)系人的信息以任何方式共享或出售給第三方。4、EDM郵件的發(fā)送方應(yīng)該要尊重接收方的意愿，周期性的發(fā)送切合主題的有價值的信息和資源，不發(fā)送任何與主題無關(guān)的信息、廣告和內(nèi)容等。三、許可電子郵件營銷的種類許可Email營銷可以分為單向確認(rèn)郵件營銷、雙向確認(rèn)郵件營銷以及默認(rèn)郵件營銷三種。1、單向確認(rèn)郵件營銷（Opt-In Email Marketing）指用戶主動輸入自己的Email地址，加入到你的郵件列表之中，發(fā)件方也無需發(fā)郵件向訂閱者確認(rèn)。2、雙向確認(rèn)郵件營銷（Double Opt-In Email Marketing）指的是用戶先注冊加入你的發(fā)信地址列表，然后會收到一封郵件要求點(diǎn)擊確認(rèn)加入，如果沒有點(diǎn)擊，則他們的Email地址就不會放入發(fā)送列表。3、默認(rèn)郵件營銷（Opt-Out Email Marketing）是指網(wǎng)站不管用戶愿不愿意，將自行收集來的用戶Email地址（可能是用戶注冊網(wǎng)站賬戶時留下的Email地址）加入某個郵件列表并向列表中的用戶發(fā)送郵件內(nèi)容。四、許可電子郵件營銷的優(yōu)勢事實(shí)上，基于用戶許可的郵件營銷要比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的郵件營銷具有明顯的優(yōu)勢。1、成本低廉，只針對特定的潛在客戶感興趣的內(nèi)容投放廣告和產(chǎn)品信息，夠精準(zhǔn)。2、可跟蹤投資回報率，轉(zhuǎn)換率高，是僅次于搜索引擎營銷的最有效的在線營銷策略。3、可控性比網(wǎng)站、博客等媒體更好，你可以根據(jù)客戶的購買周期來控制郵件發(fā)送的時間和頻率。4、借助一系列的郵件營銷管理系統(tǒng)，你可以精確的跟蹤?quán)]件開啟率，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)換率等信息。5、長期受益，使用許可Email營銷產(chǎn)生重復(fù)購買行為的機(jī)會比搜索引擎營銷要高很多，并可實(shí)現(xiàn)自動化銷售。6、受眾面廣，超過半數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)使用者每天都會收取或發(fā)送電子郵件。7、性價比最高。8、針對性強(qiáng)且反饋率高，使用電子郵件作為傳播媒介，讓用戶更容易反饋信息，從而讓你更好了解客戶需求。全球有超過300個郵件過濾機(jī)制，這些機(jī)制被不同的電子郵件郵箱服務(wù)器使用，即使是最優(yōu)秀的電子郵件營銷做法，最多也只能保證不超過30%的郵件能進(jìn)入收件箱中。如果你的郵件是垃圾郵件，能進(jìn)入收件箱的還會更少。所以許可電子郵件營銷是行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)你的獨(dú)特創(chuàng)意建立一個收集許可式用戶的方式，最終你會發(fā)現(xiàn)郵件營銷會變成一種非常高轉(zhuǎn)化率的營銷方式。

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