關(guān)注問(wèn)題
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? ?。?）用于營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)視頻常見(jiàn)類型有8種： 操作說(shuō)明視頻+網(wǎng)紅引導(dǎo)視頻+產(chǎn)品引介視頻+產(chǎn)品演示視頻+形象建構(gòu)視頻+個(gè)人見(jiàn)聞視頻+表演展示視頻+預(yù)告推廣視頻（2）無(wú)論哪種視頻，都需要有吸引力才行。各類視頻的吸引點(diǎn)各有不同，同一類中不同生產(chǎn)者所生產(chǎn)的視頻，其吸引點(diǎn)也各有不同。有的是用人類基本的關(guān)注點(diǎn)來(lái)吸引人（比如性訴求），有的則更多使用創(chuàng)意方式來(lái)吸引人。這個(gè)問(wèn)題很需要詳細(xì)總結(jié)的。比如，馮提莫跟周二珂的直播場(chǎng)所的不同“配件”，也許是影響因素之一。比如，兩者在跟粉絲互動(dòng)過(guò)程中的常用詞，也許也是影響因素之一。所以，簡(jiǎn)單模仿或者簡(jiǎn)單相信大V們的“幾句禪”的話，會(huì)倒霉。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中常用的視頻類型大概有：
操作說(shuō)明視頻
網(wǎng)紅引導(dǎo)視頻
產(chǎn)品引介視頻
產(chǎn)品演示視頻
形象建構(gòu)視頻
個(gè)人見(jiàn)聞視頻
表演展示視頻
預(yù)告推廣視頻
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這一類視頻說(shuō)明“怎么做”。
可以很娛樂(lè)，也可以很有教育味。
比如，有一個(gè)老外叫“郝給力”，在2019年3月13日發(fā)布視頻《5個(gè)單詞讓她立馬愛(ài)上你!》，就是典型的“娛樂(lè)口味”的操作說(shuō)明視頻。
這條視頻到2020年8月12日，瀏覽量將近17萬(wàn)。
我們?cè)倏戳硗庖环N明顯不同的操作說(shuō)明視頻。
2019年6月5日，一位俄羅斯用戶在YouTube發(fā)布視頻，說(shuō)明怎樣選用內(nèi)衣。到2020年8月12日，這條視頻瀏覽量超過(guò)100萬(wàn)。
可惜，只能看動(dòng)圖。
如果說(shuō)有很多人的關(guān)注點(diǎn)，不是內(nèi)衣本身。你會(huì)否定嗎？
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這一類視頻現(xiàn)在應(yīng)該是最招人眼球的，尤其是某幾個(gè)類型的人群（圈層）常說(shuō)的幾位知名網(wǎng)紅。
這一類視頻的角色是：
在某一領(lǐng)域中提供引導(dǎo)觀點(diǎn)，供消費(fèi)者參考。
其中最經(jīng)典的就是李佳琦了，當(dāng)然也包括薇婭等。
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這一類視頻，采取某種方式，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行引介說(shuō)明。
當(dāng)然，具體說(shuō)明方式以及說(shuō)明什么，各有不同。
往往應(yīng)用于產(chǎn)品投放之際。
比如，2018年9月12日，蘋(píng)果公司上傳到自己的YouTube頻道的蘋(píng)果XS和XR的引介視頻。
視頻沒(méi)有對(duì)手機(jī)的具體功能進(jìn)行多少說(shuō)明。只想告訴你一句話：
蘋(píng)果手機(jī)很牛！
我們可以稍微對(duì)比一下2018年戴森的引介視頻：
產(chǎn)品引介視頻的常用方式大概包括：
特寫(xiě)、拆解、表述。
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這一類視頻或者演示產(chǎn)品組裝等過(guò)程，或者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試。
因此產(chǎn)品演示視頻具體分為二類：
開(kāi)箱視頻、測(cè)試視頻
不同意圖的視頻，生產(chǎn)者不同。
不過(guò)，實(shí)際上這兩種視頻生產(chǎn)者跟企業(yè)之間存在著共贏關(guān)系，甚至可以叫“同謀”。因此很多時(shí)候這兩類視頻，往往類似于“軟文”。
我們先看開(kāi)箱視頻。
2019年4月16日，用戶Marques Brownlee在YouTube發(fā)布Galaxy Fold開(kāi)箱視頻。到2020年8月12日，瀏覽量接近2200萬(wàn)。
2020年8月11日，用戶Unbox Therapy在YouTube發(fā)布開(kāi)箱視頻，開(kāi)箱產(chǎn)品是蘋(píng)果的“奢華”線纜。到2020年8月12日，瀏覽量接近88萬(wàn)。
我們?cè)倏戳硗庖粭l開(kāi)箱視頻：一位韓國(guó)美女，是怎么給宜家沙發(fā)的。
2020年7月15日，用戶Eunji Pyoapple在YouTube發(fā)布視頻，為宜家的沙發(fā)開(kāi)箱組裝。到2020年8月12日，瀏覽量超過(guò)35萬(wàn)。
但是，跟上面的開(kāi)箱視頻根本不在一個(gè)頻道。
吸引力，幾乎都來(lái)自開(kāi)箱的人，而不是開(kāi)的沙發(fā)的箱。讓她開(kāi)別的箱，吸引力也一樣！
我們?cè)倏串a(chǎn)品測(cè)試視頻。
2014年9月23日，用戶Unbox Therapy在YouTube發(fā)布對(duì)iPhone 6 Plus彎曲度的測(cè)試視頻。到2020年8月12日，瀏覽量超過(guò)7200萬(wàn)。
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這一類視頻從總體上展現(xiàn)某一企業(yè)或品牌的某一方面，主導(dǎo)意圖指向總體的“品牌形象”。
比如，2014年9月，蘋(píng)果公司發(fā)布視頻《視角》（Perspective）。
這條視頻只說(shuō)了一個(gè)事：
從不同視角看，同樣的事物，總會(huì)有不同的結(jié)果。蘋(píng)
在創(chuàng)意方式上，這屬于典型的“表述”：表達(dá)一種主張。
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這一類視頻的內(nèi)容，表面上，都是某一個(gè)人對(duì)自己行動(dòng)過(guò)程的記錄。
當(dāng)然，這個(gè)“記錄”不可能是長(zhǎng)鏡頭式的記錄，基本上都是有策劃有意圖的“記錄”。這個(gè)過(guò)程中，自然而言表明作者對(duì)所見(jiàn)所聞的評(píng)價(jià)。
這種視頻，本質(zhì)上也很像“軟文”。
比如，谷歌公司曾在2018年9月，發(fā)布了畫(huà)家比爾?古費(fèi)（Bill Guffey）使用谷歌街景進(jìn)行繪畫(huà)的故事。
特定個(gè)人生產(chǎn)的視頻，視頻中夾帶明顯的生產(chǎn)者個(gè)人內(nèi)容與細(xì)節(jié)。
比如，2018年12月19日，用戶“雪魚(yú)”在YouTube發(fā)布的說(shuō)重慶面館的視頻。到2020年8月12日，瀏覽量超過(guò)130萬(wàn)。
之前很火爆的“中國(guó)錦鯉”，之后也曾經(jīng)做過(guò)這一類視頻的。比如，到香港旅游，“逛”裝飾品店。當(dāng)然肯定發(fā)了視頻的。
只不過(guò)，總體而言，“中國(guó)錦鯉”應(yīng)該不是支付寶的一次成功營(yíng)銷。
最后，李子柒的部分視頻，也屬于這一類：
李子柒“記錄”自己的某一過(guò)程的視頻。
比如，2020年1月20日發(fā)布的《棉花的一生》。到2020年8月12日，瀏覽量超過(guò)2900萬(wàn)。
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在線直播或者錄播，給更多人提供了便利的虛擬參與的方式。
其中最經(jīng)典的，就是各種表演。
這種表演絕不僅僅限于唱歌跳舞這種技藝類，也包括各種脫口秀等節(jié)目。
我們這里僅僅看一眼2018年5月29日周二珂的《香水有毒》吧。
不過(guò)補(bǔ)一句：
這一類視頻遠(yuǎn)不止這些啊！B站以及各類視頻平臺(tái)上，這一類視頻外延很大，數(shù)量也很大！
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這一類視頻是預(yù)先發(fā)布的簡(jiǎn)短的吸引人們關(guān)注的視頻，就是預(yù)告片。
人們的常規(guī)認(rèn)識(shí)是：
預(yù)告片就用于電影。
其實(shí)遠(yuǎn)不是這樣。
比如，2019年超級(jí)碗賽事前，有不少即將在決賽投放廣告的廣告主，都事先為即將正式露出的廣告發(fā)布預(yù)告片。
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請(qǐng)見(jiàn)：
https://mp.weixin.qq.com/s/JTlEMl09MI0h38eu58ei_A
發(fā)布于2023-06-05
