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? 品牌策劃包括五大內(nèi)容:
1、市場(chǎng)調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查三個(gè)方面）
2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性）
3、品牌創(chuàng)意（LOGO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)、DM平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝）
4、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃（4P策略）
5、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）。
實(shí)戰(zhàn)型品牌策劃公司可以為企業(yè)提供以下服務(wù)：
一、專(zhuān)家的深度市場(chǎng)走訪調(diào)研及資料收集
專(zhuān)家的深度市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的特色之一。詳實(shí)的資料收集，是對(duì)資料進(jìn)行系統(tǒng)研究和提出方向性建議，以此作為制定營(yíng)銷(xiāo)策略和戰(zhàn)術(shù)的基礎(chǔ)。對(duì)企業(yè)有效的品牌策劃過(guò)程，所要了解和收集的相關(guān)資料至少應(yīng)包括企業(yè)資料、行業(yè)資料、市場(chǎng)資料等幾大方面信息。
二、資料的系統(tǒng)研究
對(duì)資料進(jìn)行系統(tǒng)研究的過(guò)程，是一個(gè)對(duì)資料進(jìn)行篩選、總結(jié)以及分析的過(guò)程。這包括對(duì)資料的去偽存真，并對(duì)經(jīng)過(guò)遴選的資料運(yùn)用系統(tǒng)整體的方法進(jìn)行總結(jié)，并進(jìn)行針對(duì)性分析，最終完成對(duì)用戶(hù)的診斷。
三、提出方向性建議
根據(jù)資料的系統(tǒng)分析以及診斷結(jié)果，結(jié)合企業(yè)愿景，把專(zhuān)業(yè)知識(shí)和客戶(hù)的實(shí)踐知識(shí)以及組織知識(shí)結(jié)合起來(lái)，為項(xiàng)目設(shè)計(jì)的各環(huán)節(jié)提出方向性建議。品牌策劃的方向，主要指品牌定位、品牌核心價(jià)值，在對(duì)一個(gè)品牌的策劃中，品牌定位及品牌核心價(jià)值才是能夠決定品牌未來(lái)將走向何方的重要決定因素。方向性建議的確定，也是一個(gè)合作雙方充分溝通、探討、修正的過(guò)程。最終確定的方向性建議，將成為咨詢(xún)作業(yè)制定戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的綱領(lǐng)。
四、制定策略和戰(zhàn)術(shù)
說(shuō)戰(zhàn)略保證了企業(yè)發(fā)展的整體方向以及和諧節(jié)奏，戰(zhàn)術(shù)的重要意義在于將企業(yè)戰(zhàn)略分解在企業(yè)操作的具體步驟和細(xì)節(jié)之中，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的真正“落地”。品牌策劃公司把市場(chǎng)的戰(zhàn)略性規(guī)劃，分解成階段性規(guī)劃，同時(shí)將階段性規(guī)劃落實(shí)到具體的戰(zhàn)術(shù)組合當(dāng)中。做到“實(shí)際、實(shí)效、實(shí)操”。而針對(duì)品牌的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)制定，也是根據(jù)品牌發(fā)展的不同階段而具體制定的，比如在品牌成長(zhǎng)階段，知名度的建立是第一位的，該階段的戰(zhàn)術(shù)策略都應(yīng)圍繞品牌知名度的提升而展開(kāi)。而在品牌成熟階段，品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的建立則是關(guān)鍵指標(biāo)?？偠灾放茟?zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的制定，總體目標(biāo)是一致的，即累積品牌資產(chǎn)，建立強(qiáng)勢(shì)大品牌，在不同發(fā)展階段的分目標(biāo)則可以有階段性不同。
五、反饋、研討、論證與修正
在進(jìn)行咨詢(xún)服務(wù)過(guò)程中，把此步驟一直鑲嵌在市場(chǎng)策略和戰(zhàn)術(shù)的制定過(guò)程中，包含了營(yíng)銷(xiāo)各塊面的具體方案。每一個(gè)方案的制定都將與客戶(hù)進(jìn)行及時(shí)密切的溝通。
同樣，在方案的執(zhí)行階段，也要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化等因素。對(duì)方案進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整和補(bǔ)充，同樣此步驟也將鑲嵌在其中。
六、行動(dòng)并提供培訓(xùn)指導(dǎo)與幫控
貼身服務(wù)的過(guò)程也是保證方案執(zhí)行到位的過(guò)程，品牌策劃公司在項(xiàng)目執(zhí)行階段，根據(jù)客戶(hù)需求派駐專(zhuān)家指導(dǎo)客戶(hù)對(duì)方案的具體實(shí)施。在此過(guò)程中，公司也將根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化，針對(duì)性地對(duì)方案進(jìn)行微調(diào)和進(jìn)一步的完善，保障客戶(hù)目標(biāo)的達(dá)成。
在策略和戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行階段，對(duì)主要市場(chǎng)操作進(jìn)行全程的幫控，保證將方案落實(shí)到執(zhí)行的細(xì)節(jié)。
七、社會(huì)資源的整體保障體系
在長(zhǎng)期實(shí)戰(zhàn)過(guò)程中，品牌策劃公司與全國(guó)的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等有著長(zhǎng)期聯(lián)系和緊密關(guān)系，可以幫助企業(yè)以最經(jīng)濟(jì)穩(wěn)妥的方式，從嘗試性的投入，達(dá)到預(yù)期成交，到逐步放大形成規(guī)模效應(yīng)。對(duì)每一次推廣都有科學(xué)監(jiān)測(cè)，所以對(duì)不同主題、不同傳播的市場(chǎng)效果，清楚到每一個(gè)數(shù)據(jù)。依托實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，品牌策劃公司不僅幫企業(yè)想得到，而且可以做得到。
作為戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，我也來(lái)湊個(gè)熱鬧吧。我目前的業(yè)務(wù)是：
上海正覽策劃咨詢(xún)主要從事戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)策劃，涉及四個(gè)經(jīng)營(yíng)板塊“戰(zhàn)略、創(chuàng)意、策略、設(shè)計(jì)”，
包含以下服務(wù)內(nèi)容：企業(yè)診斷、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌話語(yǔ)體系、符號(hào)系統(tǒng)、市場(chǎng)調(diào)研、傳播宣傳應(yīng)用、廣告片、年度營(yíng)銷(xiāo)傳播、傳播廣告監(jiān)督管理、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議、產(chǎn)品規(guī)劃、文案撰寫(xiě)、招商策劃、渠道規(guī)劃、整合傳播、包裝設(shè)計(jì)策劃、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)策劃、終端管理等。
如有個(gè)人、媒體、甲方企業(yè)、事業(yè)單位、學(xué)校、社團(tuán)等，希望與“策劃人朱金科”展開(kāi)內(nèi)容、項(xiàng)目、活動(dòng)、課程等商務(wù)合作事宜咨詢(xún)，
建議請(qǐng)發(fā)郵件簡(jiǎn)述需求至：371369703@qq.com，或添加“策劃人朱金科”公眾號(hào)管理員微信：jacob138。
請(qǐng)?jiān)卩]件中說(shuō)明：公司或單位名稱(chēng)+合作項(xiàng)目?jī)?nèi)容+聯(lián)系人職位（缺一不可）。
感謝您耐心讀到最后，祝愿我們的合作也能愉快和長(zhǎng)久！
目前對(duì)于策劃公司，比較常見(jiàn)有兩大類(lèi)，一是品牌策劃，二是營(yíng)銷(xiāo)策劃，站在市場(chǎng)的角度上講，這兩者是相輔相成的，正確的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃順序應(yīng)該是先定調(diào)子，確定一下產(chǎn)品及品牌的發(fā)展方向和戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)模式和推廣渠道等；然后做品牌策劃，也就是設(shè)計(jì)LOGO、包裝、海報(bào)、宣傳冊(cè)等等；然后是營(yíng)銷(xiāo)策略，包括促銷(xiāo)策略、渠道策略、整合營(yíng)銷(xiāo)、線上推廣等等；最后總結(jié)一下，做個(gè)未來(lái)3-5年的長(zhǎng)期規(guī)劃和品牌資產(chǎn)管理。
所以，一個(gè)品牌的創(chuàng)建打造和后期維護(hù)是需要做很多工作的，上述的還不算全面，細(xì)節(jié)其實(shí)還有很多工作的。從字面理解和目前的策劃公司自我推廣和歸類(lèi)，就把設(shè)計(jì)和品牌口號(hào)、品牌故事、品牌愿景等工作歸為了品牌策劃，也就是目前一些品牌策劃公司做的工作，當(dāng)然還有很多其他的，你多問(wèn)幾家就知道了。
我要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的就是，設(shè)計(jì)和一些理念性東西可以找品牌策劃公司，但營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的不行，市場(chǎng)推廣的話還是要找專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃公司來(lái)做。
品牌策劃的工作主要包括以下幾點(diǎn)：
1.明確品牌定位。品牌定位是品牌策劃的核心。需要了解目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，從而確定品牌的目標(biāo)定位。
2.品牌故事。一個(gè)好的品牌故事可以激發(fā)受眾的共鳴，增強(qiáng)品牌影響力。根據(jù)品牌定位，挖掘品牌背后的故事和價(jià)值，有助于建立品牌意識(shí)。
3.設(shè)計(jì)品牌形象。品牌形象設(shè)計(jì)涵蓋品牌名稱(chēng)、logo設(shè)計(jì)、VI（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）等方面。需要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn)品牌價(jià)值和形象，提高品牌辨識(shí)度和美譽(yù)度。
4.運(yùn)用多種渠道傳播品牌?，F(xiàn)代社會(huì)有著豐富的傳播媒介，包括線上和線下。品牌策劃應(yīng)該將這些渠道融合到一起，全方位推廣品牌。同時(shí)，根據(jù)受眾喜好和特點(diǎn)，選取最適宜的渠道，讓品牌形象更深入人心。
5.打造品牌生態(tài)。品牌生態(tài)包括與品牌相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，以及故事、網(wǎng)站、社交媒體等一系列品牌元素。品牌策劃應(yīng)該讓這些元素相干銜接、互相支持，共同打造一個(gè)具有豐富內(nèi)涵的品牌生態(tài)系統(tǒng)。
公關(guān)資源網(wǎng)-一站式公關(guān)資源采購(gòu)平臺(tái)
中山品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：是指專(zhuān)門(mén)從事品牌策劃活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，主要服務(wù)于品牌所有者或管理者，旨在提高品牌知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率。
中山品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的主要工作包括：
一、品牌調(diào)研：品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研，以了解他們的需求、喜好和期望，從而制定有效的品牌策略。
二、品牌定位：品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)需要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，確定品牌的定位，即品牌在市場(chǎng)中的位置和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
三、品牌故事：品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)具有吸引力和獨(dú)特性的品牌故事，以幫助品牌在消費(fèi)者心中建立差異化的形象。
四、品牌名稱(chēng)：品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)需要根據(jù)品牌定位和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，選擇一個(gè)獨(dú)特、易記、有價(jià)值的品牌名稱(chēng)。
五、品牌標(biāo)志：品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)需要設(shè)計(jì)一個(gè)與品牌定位和視覺(jué)識(shí)別相一致的品牌標(biāo)志，以確保品牌形象的一致性。
六、品牌形象設(shè)計(jì)：品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)需要為品牌打造一套獨(dú)特、鮮明的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括LOGO、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等。
七、品牌推廣：品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)需要制定有效的品牌推廣策略，包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)等，以提高品牌知名度和美譽(yù)度。
八、品牌管理：品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)需要對(duì)品牌進(jìn)行管理和維護(hù)，包括對(duì)品牌資產(chǎn)的監(jiān)測(cè)、品牌形象的更新和管理、危機(jī)公關(guān)等。
品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)主要在于以下幾個(gè)方面：
一、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)：品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)專(zhuān)注于品牌策劃活動(dòng)，有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)積累，能夠深入了解目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，制定出更具針對(duì)性的品牌策略。
二、策劃實(shí)力強(qiáng)：品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)具有強(qiáng)大的策劃實(shí)力，能夠?yàn)榭蛻?hù)量身定制專(zhuān)業(yè)的品牌策劃方案，幫助客戶(hù)提高品牌知名度和美譽(yù)度。
三、方案落地性強(qiáng)：品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)注重方案的落地性，能夠制定出可行的推廣計(jì)劃和方案，幫助客戶(hù)將品牌策略落地到實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
四、保密機(jī)制完善：品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)通常有著完善的保密機(jī)制，能夠保護(hù)客戶(hù)的品牌機(jī)密和商業(yè)信息，確?？蛻?hù)的利益不受侵犯。
發(fā)布于2023-06-02
