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? 網(wǎng)絡(luò)廣告相較于傳統(tǒng)廣告而言，不僅注重覆蓋率，更注重反饋率。在企業(yè)和品牌營銷宣傳上，網(wǎng)絡(luò)廣告正也發(fā)揮著越來越大的作用，成為了大多數(shù)受眾接受到營銷信息最為普遍的形式。為了對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行深入研究，接下來將對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分類表述。
主要形式
網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的形式多種多樣，大致分為以下幾種：
展示性
BANNER、懸浮式廣告都屬于展示性廣告，以圖片或GIF、JPG、FLASH的形式呈現(xiàn)，網(wǎng)站的首頁和各版塊帖子頁面都可以是獨立的廣告位，并且會跟隨用戶頁面的瀏覽進(jìn)行固定路線的浮動，因此用戶很難不注意到廣告內(nèi)容。
贊助式
包括內(nèi)容贊助，節(jié)目贊助，節(jié)日贊助等形式，比如贊助世界杯頻道、OPPO贊助英雄聯(lián)盟S9世界賽等，看具體的投放方案，一般是包含很多廣告形式的打包計劃，贊助等級又分為冠名、合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等。
客戶端
以客戶端程序、APP等形式推送分類信息、公告、郵件、墻紙等，能整合多種廣告形式對用戶進(jìn)行營銷信息的傳播。
引導(dǎo)類
包括文本鏈接式、按鈕式、彈出式、游戲植入式、內(nèi)文關(guān)鍵詞觸發(fā)等，其中彈窗式爭議較大，往往讓用戶不厭其煩，應(yīng)該盡量做到簡潔、易關(guān)閉，能突出想展示的重點即可。
電子郵件
對特定客戶或潛在客戶進(jìn)行電子郵件的溝通，包括對方可能感興趣的廣告或促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品禮券、調(diào)查問卷等，針對性強、耗時短、傳播面廣、信息量大，但也存在過度騷擾的可能。
流媒體、富媒體
采用流式傳輸?shù)姆绞皆诨ヂ?lián)網(wǎng)上播放的音頻、視頻或多媒體，稱之為流媒體廣告。而富媒體（Rich Media）廣告則多用于游戲行業(yè)，運用了FLASH瀏覽器插件或其他Java腳本語言技術(shù)制作，具有復(fù)雜視覺和交互功能的效果。
搜索引擎廣告
當(dāng)我們打開百度、搜狗等網(wǎng)站時，搜索相應(yīng)的詞匯，就會出現(xiàn)相應(yīng)的企業(yè)投放的廣告，這種傳播形式具有極強的針對性和廣泛受眾。在這之中，如何確定關(guān)鍵詞以及撰寫能吸引人的廣告內(nèi)容就是重中之重。從排名來分類，搜索引擎廣告分為固定排名形式和競價排名形式兩種類型。從SEO來看，又分為站內(nèi)SEO和站外SEO。需要指出的是，SEO是一項比較專業(yè)的技能，建議企業(yè)招聘專職人員進(jìn)行操作。
發(fā)布于2023-05-24
