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?　　競價QQ交流群：850434915 　　整合營銷交流群：543613831 　　文章來源：百度北京營銷中心 作者：小太陽 　　賬戶的搭建好似金字塔，神秘且難以琢磨。一個合理的賬戶結(jié)構(gòu)，能幫助你更好的控制流量和優(yōu)化效果，更加方便的管理賬戶。今天小編為你詳解一下賬戶結(jié)構(gòu)的搭建流程。 　　賬戶結(jié)構(gòu)層級 　　四個層級的賬戶樹助力搭建精細化賬戶結(jié)構(gòu)。 　　搜索推廣： 　　推廣賬戶：可設(shè)置賬戶預(yù)算/賬戶地域 　　推廣計劃：可設(shè)置最高100個計劃/計劃預(yù)算/地域/時段/計劃否詞 　　推廣單元：可設(shè)置最高1000個單元/單元出價/移動/計算機端出價系數(shù)/單元否詞 　　關(guān)鍵詞：可設(shè)置最高5000個關(guān)鍵詞；建議15-30個（關(guān)鍵詞出價/匹配模式等） 　　創(chuàng)意：最高設(shè)置50條創(chuàng)意（創(chuàng)意文案/配圖/樣式/訪問URL）；建議4條左右 　　注：同一個單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關(guān)系。 　　信息流推廣： 　　賬戶：可設(shè)置賬戶預(yù)算，賬戶投放地域。 　　推廣計劃：最多設(shè)置100個計劃；計劃預(yù)算，計劃投放時間，日期，推廣對象，預(yù)算分配控制 　　推廣單元：最多設(shè)置100個單元；推廣業(yè)務(wù)，推廣版位，定向設(shè)置（關(guān)鍵詞定向最多2000詞），出價設(shè)置，投放URL，自定義優(yōu)化 　　創(chuàng)意：最多設(shè)置25條創(chuàng)意；品牌用戶頭像、落地頁信息，創(chuàng)意列表 　　賬戶搭建分析 　　賬戶結(jié)構(gòu)搭建前你覺得要做什么呢？進行受眾分析、業(yè)務(wù)分析？是否需要確定投放目的，投放預(yù)算，時段和地域？那……跟上小編繼續(xù)學(xué)習(xí)吧~ 　　4大維度全方位信息獲取，確定營銷方向。 　　了解基本信息：了解業(yè)務(wù)運營模式 、推廣產(chǎn)品、預(yù)算。了解所在行業(yè)：了解客戶核心競品以及自身核心競爭力； 　　推廣目標(biāo)：推廣目的，推廣需求； 　　其他投放要求：創(chuàng)意、購買方式、數(shù)據(jù)監(jiān)控情況； 　　受眾人群分類分析，助力人群精準(zhǔn)營銷 　　拿到一個賬戶，不能立刻著手搭建賬戶，而是對各類人群屬性進行詳細的項目分析。然后根據(jù)分析結(jié)果來制定賬戶策略。 　　人群需求分析，助力搜索端關(guān)鍵詞全面精準(zhǔn)覆蓋。 　　每一個關(guān)鍵詞背后都代表一個需求。根據(jù)訪客搜索的關(guān)鍵詞，推斷出他背后隱藏的需求。 　　人群需求分析，助力信息流端精細化營銷。 　　市場分析：知自身、懂市場，助力高效提升市場競爭力。 　　知己知彼，百戰(zhàn)不殆。足夠了解自己的產(chǎn)品，才能更好的把它推銷出去。足夠了解競爭對手的產(chǎn)品，才能找對方法反擊。所以制定推廣策略之前，一定要做好自身產(chǎn)品和競品的分析工作。 　　結(jié)構(gòu)分析模型 　　分析三步走讓你先謀后動，拓而有法，精細化賬戶結(jié)構(gòu)搭配合理關(guān)鍵詞。 　　人群分析：基本情況分析、人群分析、人群需求分析、市場分析。 　　層級分析：時段層級、地域?qū)蛹?、設(shè)備層級。 　　維度分析：營銷場景維度、時間需求維度、購買意圖維度、應(yīng)急備用維度、業(yè)務(wù)周期維度。 　　賬戶搭建策略 　　十大結(jié)構(gòu)搭建模型助力精細化賬戶結(jié)構(gòu) 　　受眾分析：預(yù)算分析、人群分析、需求分析、產(chǎn)品分析； 　　層級分析：設(shè)備、地域、時段； 　　維度分析-營銷：營銷場景維度、購買意圖維度、業(yè)務(wù)周期維度、時間需求維度、應(yīng)急/備胎維度； 　　賬戶結(jié)構(gòu)搭建模型：人群搭建法、設(shè)備搭建法、時段搭建法、地域搭建法、匹配搭建法、需求搭建法、業(yè)務(wù)周期搭建法、產(chǎn)品搭建法、應(yīng)急/備胎搭建法、字?jǐn)?shù)搭建法； 　　賬戶搭建5大思路 助力信息流賬戶結(jié)構(gòu)井然有序 　　1、人群：通過人群劃分，建立不同的計劃。 　　2、產(chǎn)品：推廣產(chǎn)品，推廣活動等建立計劃。 　　3、付費方式：CPC、OCPC、OCPM建立不同計劃。 　　4、定向：投放媒體/關(guān)鍵詞/興趣/關(guān)鍵詞&興趣/閃投知識庫等。 　　5、物料：三圖/大圖/視頻可分開建立計劃 　　賬戶搭建示例 　　搜索推廣：以“預(yù)算”為搭建前提 　　預(yù)算充足：賬戶結(jié)構(gòu)搭建應(yīng)該盡量覆蓋業(yè)務(wù)對應(yīng)的所有范疇 　　預(yù)算緊張：賬戶搭建應(yīng)該盡量以品牌詞以及核心產(chǎn)品詞、高效轉(zhuǎn)化的業(yè)務(wù)范疇為主 　　信息流：以“預(yù)算”為搭建前提 　　預(yù)算充足：賬戶結(jié)構(gòu)搭建應(yīng)該盡量覆蓋產(chǎn)品所覆蓋的所有人群。 　　預(yù)算緊張：賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)保證覆蓋核心重點產(chǎn)品且保證重點高流量時段在線；其他產(chǎn)品盡量覆蓋可設(shè)置少的預(yù)算保證重點核心人群覆蓋且高轉(zhuǎn)化流量保持在線。 　　賬戶結(jié)構(gòu)搭建三大原則：便捷性 完整性 相關(guān)性 　　賬戶搭建完整性：賬戶結(jié)構(gòu)是否滿足業(yè)務(wù)范疇對應(yīng)人群； 　　賬戶搭建便捷性：賬戶結(jié)構(gòu)是否便于數(shù)據(jù)統(tǒng)計和優(yōu)化； 　　賬戶搭建相關(guān)性：單元劃分是否規(guī)范統(tǒng)一語義/人群相關(guān)； 　　至此，賬戶結(jié)構(gòu)搭建完成。后期就是創(chuàng)意撰寫，策劃著陸頁面以及根據(jù)后期的投放效果調(diào)整和優(yōu)化賬戶。 　　基礎(chǔ)的營銷人做引流，高一個層級看轉(zhuǎn)化，再高一級控制成本，然后就是流程把控，再升一級就是自己建立體系。無論你現(xiàn)在處在哪個層級，都要記得以結(jié)果為導(dǎo)向，而不要只著眼于當(dāng)下。 　　對于新手而言，可能視頻比文字更直觀些~于是我們的老師錄制了視頻版內(nèi)容，快來看一下吧~ 　　往期推薦 　　你遇到的90%的推廣難題，都可以用這4個維度解決2020-08-31競價ocpc二階如何放量？掌握3個方向，7個重點2020-08-28 　　- END - 　　素質(zhì)三連biubiubiu~