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?　　競(jìng)價(jià)QQ交流群：850434915 　　整合營(yíng)銷(xiāo)交流群：543613831 　　文章來(lái)源：百度北京營(yíng)銷(xiāo)中心 作者：小太陽(yáng) 　　賬戶的搭建好似金字塔，神秘且難以琢磨。一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)，能幫助你更好的控制流量和優(yōu)化效果，更加方便的管理賬戶。今天小編為你詳解一下賬戶結(jié)構(gòu)的搭建流程。 　　賬戶結(jié)構(gòu)層級(jí) 　　四個(gè)層級(jí)的賬戶樹(shù)助力搭建精細(xì)化賬戶結(jié)構(gòu)。 　　搜索推廣： 　　推廣賬戶：可設(shè)置賬戶預(yù)算/賬戶地域 　　推廣計(jì)劃：可設(shè)置最高100個(gè)計(jì)劃/計(jì)劃預(yù)算/地域/時(shí)段/計(jì)劃否詞 　　推廣單元：可設(shè)置最高1000個(gè)單元/單元出價(jià)/移動(dòng)/計(jì)算機(jī)端出價(jià)系數(shù)/單元否詞 　　關(guān)鍵詞：可設(shè)置最高5000個(gè)關(guān)鍵詞；建議15-30個(gè)（關(guān)鍵詞出價(jià)/匹配模式等） 　　創(chuàng)意：最高設(shè)置50條創(chuàng)意（創(chuàng)意文案/配圖/樣式/訪問(wèn)URL）；建議4條左右 　　注：同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系。 　　信息流推廣： 　　賬戶：可設(shè)置賬戶預(yù)算，賬戶投放地域。 　　推廣計(jì)劃：最多設(shè)置100個(gè)計(jì)劃；計(jì)劃預(yù)算，計(jì)劃投放時(shí)間，日期，推廣對(duì)象，預(yù)算分配控制 　　推廣單元：最多設(shè)置100個(gè)單元；推廣業(yè)務(wù)，推廣版位，定向設(shè)置（關(guān)鍵詞定向最多2000詞），出價(jià)設(shè)置，投放URL，自定義優(yōu)化 　　創(chuàng)意：最多設(shè)置25條創(chuàng)意；品牌用戶頭像、落地頁(yè)信息，創(chuàng)意列表 　　賬戶搭建分析 　　賬戶結(jié)構(gòu)搭建前你覺(jué)得要做什么呢？進(jìn)行受眾分析、業(yè)務(wù)分析？是否需要確定投放目的，投放預(yù)算，時(shí)段和地域？那……跟上小編繼續(xù)學(xué)習(xí)吧~ 　　4大維度全方位信息獲取，確定營(yíng)銷(xiāo)方向。 　　了解基本信息：了解業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 、推廣產(chǎn)品、預(yù)算。了解所在行業(yè)：了解客戶核心競(jìng)品以及自身核心競(jìng)爭(zhēng)力； 　　推廣目標(biāo)：推廣目的，推廣需求； 　　其他投放要求：創(chuàng)意、購(gòu)買(mǎi)方式、數(shù)據(jù)監(jiān)控情況； 　　受眾人群分類(lèi)分析，助力人群精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 　　拿到一個(gè)賬戶，不能立刻著手搭建賬戶，而是對(duì)各類(lèi)人群屬性進(jìn)行詳細(xì)的項(xiàng)目分析。然后根據(jù)分析結(jié)果來(lái)制定賬戶策略。 　　人群需求分析，助力搜索端關(guān)鍵詞全面精準(zhǔn)覆蓋。 　　每一個(gè)關(guān)鍵詞背后都代表一個(gè)需求。根據(jù)訪客搜索的關(guān)鍵詞，推斷出他背后隱藏的需求。 　　人群需求分析，助力信息流端精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)。 　　市場(chǎng)分析：知自身、懂市場(chǎng)，助力高效提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 　　知己知彼，百戰(zhàn)不殆。足夠了解自己的產(chǎn)品，才能更好的把它推銷(xiāo)出去。足夠了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，才能找對(duì)方法反擊。所以制定推廣策略之前，一定要做好自身產(chǎn)品和競(jìng)品的分析工作。 　　結(jié)構(gòu)分析模型 　　分析三步走讓你先謀后動(dòng)，拓而有法，精細(xì)化賬戶結(jié)構(gòu)搭配合理關(guān)鍵詞。 　　人群分析：基本情況分析、人群分析、人群需求分析、市場(chǎng)分析。 　　層級(jí)分析：時(shí)段層級(jí)、地域?qū)蛹?jí)、設(shè)備層級(jí)。 　　維度分析：營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景維度、時(shí)間需求維度、購(gòu)買(mǎi)意圖維度、應(yīng)急備用維度、業(yè)務(wù)周期維度。 　　賬戶搭建策略 　　十大結(jié)構(gòu)搭建模型助力精細(xì)化賬戶結(jié)構(gòu) 　　受眾分析：預(yù)算分析、人群分析、需求分析、產(chǎn)品分析； 　　層級(jí)分析：設(shè)備、地域、時(shí)段； 　　維度分析-營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景維度、購(gòu)買(mǎi)意圖維度、業(yè)務(wù)周期維度、時(shí)間需求維度、應(yīng)急/備胎維度； 　　賬戶結(jié)構(gòu)搭建模型：人群搭建法、設(shè)備搭建法、時(shí)段搭建法、地域搭建法、匹配搭建法、需求搭建法、業(yè)務(wù)周期搭建法、產(chǎn)品搭建法、應(yīng)急/備胎搭建法、字?jǐn)?shù)搭建法； 　　賬戶搭建5大思路 助力信息流賬戶結(jié)構(gòu)井然有序 　　1、人群：通過(guò)人群劃分，建立不同的計(jì)劃。 　　2、產(chǎn)品：推廣產(chǎn)品，推廣活動(dòng)等建立計(jì)劃。 　　3、付費(fèi)方式：CPC、OCPC、OCPM建立不同計(jì)劃。 　　4、定向：投放媒體/關(guān)鍵詞/興趣/關(guān)鍵詞&興趣/閃投知識(shí)庫(kù)等。 　　5、物料：三圖/大圖/視頻可分開(kāi)建立計(jì)劃 　　賬戶搭建示例 　　搜索推廣：以“預(yù)算”為搭建前提 　　預(yù)算充足：賬戶結(jié)構(gòu)搭建應(yīng)該盡量覆蓋業(yè)務(wù)對(duì)應(yīng)的所有范疇 　　預(yù)算緊張：賬戶搭建應(yīng)該盡量以品牌詞以及核心產(chǎn)品詞、高效轉(zhuǎn)化的業(yè)務(wù)范疇為主 　　信息流：以“預(yù)算”為搭建前提 　　預(yù)算充足：賬戶結(jié)構(gòu)搭建應(yīng)該盡量覆蓋產(chǎn)品所覆蓋的所有人群。 　　預(yù)算緊張：賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)保證覆蓋核心重點(diǎn)產(chǎn)品且保證重點(diǎn)高流量時(shí)段在線；其他產(chǎn)品盡量覆蓋可設(shè)置少的預(yù)算保證重點(diǎn)核心人群覆蓋且高轉(zhuǎn)化流量保持在線。 　　賬戶結(jié)構(gòu)搭建三大原則：便捷性 完整性 相關(guān)性 　　賬戶搭建完整性：賬戶結(jié)構(gòu)是否滿足業(yè)務(wù)范疇對(duì)應(yīng)人群； 　　賬戶搭建便捷性：賬戶結(jié)構(gòu)是否便于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和優(yōu)化； 　　賬戶搭建相關(guān)性：?jiǎn)卧獎(jiǎng)澐质欠褚?guī)范統(tǒng)一語(yǔ)義/人群相關(guān)； 　　至此，賬戶結(jié)構(gòu)搭建完成。后期就是創(chuàng)意撰寫(xiě)，策劃著陸頁(yè)面以及根據(jù)后期的投放效果調(diào)整和優(yōu)化賬戶。 　　基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)人做引流，高一個(gè)層級(jí)看轉(zhuǎn)化，再高一級(jí)控制成本，然后就是流程把控，再升一級(jí)就是自己建立體系。無(wú)論你現(xiàn)在處在哪個(gè)層級(jí)，都要記得以結(jié)果為導(dǎo)向，而不要只著眼于當(dāng)下。 　　對(duì)于新手而言，可能視頻比文字更直觀些~于是我們的老師錄制了視頻版內(nèi)容，快來(lái)看一下吧~ 　　往期推薦 　　你遇到的90%的推廣難題，都可以用這4個(gè)維度解決2020-08-31競(jìng)價(jià)ocpc二階如何放量？掌握3個(gè)方向，7個(gè)重點(diǎn)2020-08-28 　　- END - 　　素質(zhì)三連biubiubiu~