關(guān)注問(wèn)題
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? 在炒作泛濫的年代，社會(huì)與人之間充滿了不信任感，你所關(guān)注的一件事、一個(gè)人都有可能是有組織、有安排的精心策劃。如果你是個(gè)廣告人，那么你就一眼而過(guò)，笑笑了之；如果你看不出其中玄機(jī)奧妙，那么你就會(huì)被成為這個(gè)組織和事件的自來(lái)水，自發(fā)幫助品牌宣傳，參與輿論。
打造品牌離不開(kāi)話題炒作，在當(dāng)代這個(gè)物種多，品類(lèi)多，同品類(lèi)產(chǎn)品更多的社會(huì)，如何才能使自己的產(chǎn)品從眾多相似產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟，引人耳目，提高名氣，這就需要費(fèi)一番腦力。而話題炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額，提升品牌資產(chǎn)的最*佳方式。
本文將會(huì)將話題炒作分為4篇文章來(lái)闡述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的幾種常見(jiàn)的炒作手法。
一、叫板炒作法
叫板炒作法是指某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品，設(shè)下擂臺(tái)，從而吸引消費(fèi)者和媒體的注意，讓媒體關(guān)注、報(bào)道結(jié)果，讓自己變成可讀性新聞。如紅高粱叫板麥當(dāng)勞，國(guó)安挑戰(zhàn)李寧，非?？蓸?lè)和可口可樂(lè)對(duì)比等。適合行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的弱者，一舉成名。鱷魚(yú)漆叫板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，富亞京規(guī)國(guó)標(biāo)之爭(zhēng)，奧克斯爹娘革命等。對(duì)于愛(ài)看熱鬧的人們來(lái)說(shuō)，投其所好，對(duì)立得越強(qiáng)烈則關(guān)注得越熱烈。而差異化的心理感應(yīng)就讓讀者在不知不覺(jué)中對(duì)炒作有一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。結(jié)果不置可否，而炒作的意識(shí)已達(dá)到。
早在今年八月，就有業(yè)內(nèi)人士在微博中爆料稱，阿里巴巴20億入資魅族，引發(fā)業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。但隨后發(fā)生的事卻讓人大跌眼鏡，那么問(wèn)題就來(lái)了，到底是發(fā)生什么了？
10月8日 20:18，魅族科技董事長(zhǎng)黃章：“魅族手機(jī)的系統(tǒng)要用就用 Flyme。沒(méi)有 Flyme ，魅族就無(wú)法成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口級(jí)公司。”
10月9日 10:01，阿里巴巴集團(tuán)CTO王堅(jiān)：“我用過(guò) Flyme，我相信跑在YunOS 3.0上的Flyme比Android的Flyme更好?！?
10月9日 11:38，阿里元寶：“我沒(méi)用過(guò)Flyme，但YunOS 3.0 的體驗(yàn)度完全不比使用Android的Flyme差。對(duì)此，我個(gè)人拿出20W做賭注?！?
10月9日 19:26，魅族科技副總裁李楠：“Flyme 的體驗(yàn)我們有充足的信心，不管誰(shuí)來(lái)賭我們都接招?！?
10月10日 18:16，魅族科技董事長(zhǎng)黃章：“阿里的錢(qián)可以不要，但 Flyme 的入口一定要保證。賭體驗(yàn)我看20萬(wàn)太少了，要賭就賭1000萬(wàn)?！?
10月11日 09:18，阿里巴巴集團(tuán)CTO王堅(jiān)：“從第*一天起，YunOS碰到挑戰(zhàn)就不少。既然黃總都這么說(shuō)了，同意1000萬(wàn)。上報(bào)公證。不過(guò)我覺(jué)得Flyme和YunOS一定可以找到共同創(chuàng)造更好用戶體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，要不咱們見(jiàn)面聊一聊?@黃章 @李楠或kkk”
就在黃章和王堅(jiān)這千萬(wàn)豪賭引來(lái)眾網(wǎng)友熱議后，不到一周時(shí)間，魅族科技官方微博就宣布：#魅族阿里巴巴戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)# 將于10月21日正式舉行。
二、內(nèi)幕炒作法
內(nèi)幕炒作法是指策劃自爆“內(nèi)幕”，或者別人揭“內(nèi)幕”，進(jìn)行炒作。為了顯示自己的本質(zhì)，不惜揭露行業(yè)黑洞，用它人的缺點(diǎn)突出自身的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)質(zhì)是一種對(duì)比形式，通過(guò)與相關(guān)媒體合作，發(fā)表介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的文章，宣傳自己，引發(fā)輿論，進(jìn)而達(dá)到炒作目的。
中國(guó)好聲音不光是一檔大型音樂(lè)評(píng)論節(jié)目，還是一個(gè)及其厲害的事件炒作者。我們不難發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)好聲音一經(jīng)開(kāi)播，各種話題與爭(zhēng)議聲便隨之而來(lái)，可以這么說(shuō)每一期的中國(guó)好聲音中，每一個(gè)學(xué)員都有故事，每一期都有話題，是因?yàn)槊恳患镜暮寐曇舳加胁粩嗟膬?nèi)幕被爆出來(lái)。
就像好聲音第三季開(kāi)播后，貌美聲猛的陳冰就引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。“家里有不有錢(qián)我不知道，我只知道她剛畢業(yè)就開(kāi)路虎極光?！边@段爆料文字出自網(wǎng)友“一個(gè)小爆料”之手，隨后就爆出陳冰有著30億身家。
關(guān)于陳冰，還有一個(gè)傳言，就是“去年已婚”，老公據(jù)傳說(shuō)海南麥當(dāng)勞的總代理，與她算是門(mén)當(dāng)戶對(duì)，而她身著禮服的照片以及加長(zhǎng)悍馬婚車(chē)也隨即曝光。但陳冰本人卻表示自己目前單身，對(duì)于自己的情史“以后都不想說(shuō)”。從此，關(guān)于陳冰的爭(zhēng)議聲就一直沒(méi)有停過(guò)。
隨后再相繼爆出陳永馨和“都教授”的戀情，李琪表白趙祺的忘年戀，和后來(lái)網(wǎng)絡(luò)瘋傳冠*軍內(nèi)定陳冰，都引起網(wǎng)友一片熱議。但其卻是一件件典型的事件炒作，也正是好聲音話題的不斷炒作讓好生音始終出現(xiàn)在人們視線中，一次次成為網(wǎng)民討論的對(duì)象。同時(shí)這些事件更是一步步將《中國(guó)好聲音》的收視率推向高峰，這顯然是有組織有策劃的炒作。
三、糾紛炒作法
糾紛炒作法是指策劃一個(gè)“糾紛”，吸引社會(huì)關(guān)注。一段時(shí)間后，不了了之，但企業(yè)聞名于世，實(shí)現(xiàn)了炒作目標(biāo)。例如消費(fèi)者狀告中科院北極絨奪暖卡，加多寶和王老吉版權(quán)爭(zhēng)奪等。
糾紛炒作法是廣大新聞媒體樂(lè)意報(bào)道的話題，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)成本低，只是一場(chǎng)官司或者一張狀紙，許多公司也樂(lè)意與知名品牌產(chǎn)生糾紛從而達(dá)到宣傳的目的。
2019年火爆的國(guó)產(chǎn)IP電影《哪吒》在播出之后就被一家名為《五維記憶Memory5D+》非遺劇場(chǎng)秀的演員和發(fā)行方“石璟箜篌”與“中影華騰”在自家微博上鋪陳出了一系列《哪吒》抄襲的“罪證”。
從畫(huà)面的分鏡，到故事的大綱，乃至宣傳海報(bào)，均被指責(zé)出抄襲的嫌疑，由此也引起了消費(fèi)者、粉絲以及各位吃瓜群眾的關(guān)注。
《五維記憶》在碰瓷了《哪吒》之后，讓不少人開(kāi)始產(chǎn)生疑惑，《哪吒》真的抄襲了嗎？一來(lái)，哪吒的關(guān)注度扶搖直上，二來(lái)《五維記憶》這部名不見(jiàn)經(jīng)傳的小電影也被觀眾所熟知。不過(guò)好在互聯(lián)網(wǎng)大神各顯神通，讓事情的發(fā)展有了強(qiáng)烈的反轉(zhuǎn)。
微博用戶“宋蚊子321”在看到消息后發(fā)布了檢舉文章，讓上述事件變得荒誕可笑，峰回路轉(zhuǎn)。原來(lái)《五維記憶》抄襲了《太陽(yáng)系旅行》的部分片段，這一局接一句的鬧劇最終的結(jié)果，是讓《哪吒》的熱度和關(guān)注度又上了幾個(gè)層級(jí)。
當(dāng)然這其中的奧秘是如何，也要讓各位自己細(xì)細(xì)品味了。
四、懸念炒作法
懸念炒作是指要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣(mài)點(diǎn)；根據(jù)進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資訊不要一次放完，說(shuō)一半留一半。
2016年5 月 30 號(hào)到 6 月 1 號(hào)，《京華時(shí)報(bào)》上出現(xiàn)了個(gè)據(jù)稱「史上最難」的猜字懸念廣告，這廣告是長(zhǎng)這樣的：
廣告一出可把消費(fèi)者的心給勾住了，想我學(xué)富五車(chē)，這字我咋不認(rèn)識(shí)呢？傲嬌如方太，它連名字都沒(méi)放就扔了句「怎么念？6 月 7 日見(jiàn)！」，便敢大膽承包連續(xù) 3 天的版面和大家玩字謎游戲。
另一邊，方太在微博上也火力全開(kāi)。先是京華日?qǐng)?bào)每天也同步著發(fā)微博，和網(wǎng)友玩起了腦力風(fēng)暴。接著幾個(gè)微博大 V 也轉(zhuǎn)發(fā)了這一字謎消息，一時(shí)也是在互聯(lián)網(wǎng)上引起了不小的聲浪。
6 月 2 號(hào)，《京華時(shí)報(bào)》和方太官方微博一起揭曉了謎底。
三個(gè)生僻字分別對(duì)應(yīng)三款產(chǎn)品：水槽洗碗機(jī)、智能油煙機(jī)、蒸微一體機(jī)。從上面可以看出，生僻字的每個(gè)部首都跟產(chǎn)品的功能相關(guān)，比如口里面一個(gè)煙，寓意方太智能油煙機(jī)四面八方的核心賣(mài)點(diǎn)。為了便于消費(fèi)者理解生僻字與產(chǎn)品的聯(lián)系，方太還做了三張通俗形象的動(dòng)態(tài)海報(bào)，還拉著其它的品牌主玩起了造字盛宴。
從字謎到微博互動(dòng)，再到品牌們之間的造字狂歡，方太這一切其實(shí)都是為了 6 月 7 號(hào)方太的新品發(fā)布會(huì)而造勢(shì)所做的。從邀請(qǐng)函，到專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟的藝術(shù)區(qū)讓知名藝術(shù)家對(duì)異形字與產(chǎn)品功能點(diǎn)進(jìn)行更為藝術(shù)感的演繹，「字體」與「筆劃」貫穿了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
五、明星炒作法
明星效應(yīng)是人物炒作的首*選，名星是人們較關(guān)注的焦點(diǎn)，所謂效應(yīng)，有效果和作用兩方面的內(nèi)涵，是個(gè)很實(shí)際也很物質(zhì)的詞。名星效應(yīng)的關(guān)鍵是名星的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會(huì)認(rèn)知程度，名星效應(yīng)之所以具有號(hào)召力，原因也正在于此。為了快速出名和達(dá)到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來(lái)傍到一個(gè)名人來(lái)制造事由，吸引媒體炒作，自己隨名人而出名和達(dá)到目的。
例如楊麗娟，上海虹姐等
2014年3月10日，網(wǎng)絡(luò)有傳言稱，京東掌*門(mén)人在赴美國(guó)哥倫比亞大學(xué)進(jìn)修期間，與同樣在該校學(xué)習(xí)的章澤天墜入愛(ài)河。一天后，章澤天在微博上予以否認(rèn)，笑稱網(wǎng)民富有創(chuàng)造力和想象力，并“給大家跪了”。
同一天，京東官方微博低調(diào)回應(yīng)稱，劉強(qiáng)東與章澤天只是校友關(guān)系。4月初，劉強(qiáng)東在微信朋友圈喊話說(shuō)：“誰(shuí)能把這個(gè)微信轉(zhuǎn)給馬云嗎？昨天下午接到內(nèi)部警告郵件，并沒(méi)當(dāng)回事，結(jié)果幾個(gè)小時(shí)后果然有人在新浪微博狂推！缺德事做太多，就不怕遭受報(bào)應(yīng)嗎？”時(shí)而再次否認(rèn)。
不料，周末就有人爆出了劉強(qiáng)東與章澤天的合影，兩人牽手擁抱，神態(tài)親昵。隨后，劉強(qiáng)東便在微博中稱：“我只想說(shuō)：我們每個(gè)人都有選擇和決定自己生活的權(quán)利。小天是我見(jiàn)過(guò)最單純善良的人，很遺憾自己沒(méi)能保護(hù)好她。感謝大家關(guān)心，只求以后可以正常牽手而行。祝大家幸福!”
這次事件的炒作成功抓住了劉強(qiáng)東、奶茶妹和馬云這三位業(yè)界明星，再加上十足的爆料，瞬間讓此事件成為焦點(diǎn)，為京東IPO前來(lái)了一次實(shí)在是“火熱”的炒作。
發(fā)布于2023-05-23
