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? 應(yīng)該做到以下幾點(diǎn):一、牢固樹立馬克思主義新聞?dòng)^
馬克思主義新聞?dòng)^是辯證唯物主義與歷史唯物主義世界觀和方法論在新聞宣傳領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，是指導(dǎo)我們做好新聞工作的思想武器。具體來(lái)說(shuō)，有三個(gè)方面的意思：
一是黨性原則。新聞是有階級(jí)性的，黨性是階級(jí)性的集中體現(xiàn)。最核心的內(nèi)涵就是新聞是為無(wú)產(chǎn)階級(jí)服務(wù)的，“超黨派”、“超階級(jí)”的新聞是根本不存在的。就我國(guó)來(lái)講，新聞是為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的，在事關(guān)政治方向和根本原則的問(wèn)題上要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，時(shí)刻保持政治上的清醒和堅(jiān)定，做到大事面前不糊涂，關(guān)鍵時(shí)刻不動(dòng)搖。
二是新聞產(chǎn)品絕不等同于純粹意義上的商品。新聞不是商品，這是馬克思主義新聞?dòng)^的重要內(nèi)容。必須認(rèn)識(shí)到，新聞產(chǎn)品，其價(jià)值的本質(zhì)不在于使用和交換，而在于認(rèn)知和教育。決不能把新聞和所有作品都作為一般的商品來(lái)經(jīng)營(yíng)，否則，新聞就會(huì)“變味”，甚至干擾和破壞大局。
三是要堅(jiān)決反對(duì)絕對(duì)的“新聞自由”。有人認(rèn)為，新聞媒體是信息傳達(dá)的工具，應(yīng)該是純客觀的，不偏不倚的。這種認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的?？陀^公正是新聞的特征，新聞要反映客觀事實(shí)，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。但是反映什么、如何反映，報(bào)道的角度、篇幅的取舍卻帶有很強(qiáng)的主觀色彩，有很強(qiáng)的傾向性――這就在引導(dǎo)輿論。
二、圍繞大局形成強(qiáng)勢(shì)主流輿論格局
大局就是黨和國(guó)家工作的主要方面。圍繞中心、服務(wù)大局是新聞宣傳永恒的主題，也是新聞宣傳工作的主要任務(wù)。實(shí)踐已經(jīng)證明，積極向上的新聞?shì)浾撃軌蚬奈枋繗?、振奮精神，產(chǎn)生巨大能量，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步。新聞工作只有始終樹立大局觀念，才能牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，形成強(qiáng)勢(shì)輿論。
切實(shí)增強(qiáng)主流媒體影響力。黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)等主流媒體是宣傳黨的路線、方針、政策的重要平臺(tái)，是傳達(dá)人民心聲、體現(xiàn)人民意愿的重要渠道，對(duì)社會(huì)主流輿論的形成和傳播發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。只有牢牢掌握主流媒體，才能切實(shí)掌握話語(yǔ)權(quán)。要保證主流媒體在輿論引導(dǎo)格局中的主導(dǎo)地位，讓主流媒體在重大宣傳戰(zhàn)役、重大新聞報(bào)道中“唱主角”，成為“主流輿論場(chǎng)”的關(guān)鍵角色;著力提高主流媒體的權(quán)威性，最大限度地壓縮噪音、雜音的傳播空間。
三、在引導(dǎo)中注意講究藝術(shù)
新聞要具有可讀性。無(wú)論是通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播，還是網(wǎng)絡(luò)來(lái)教育、引導(dǎo)人們，都有一個(gè)關(guān)鍵前提：報(bào)紙、刊物要有人閱讀，電視、網(wǎng)絡(luò)要有人看，廣播要有人聽，否則，輿論引導(dǎo)就是一句空話。必須提高輿論引導(dǎo)的能力，在提升吸引力和感染力上下功夫。當(dāng)前要特別注意轉(zhuǎn)變黨報(bào)、黨刊和電臺(tái)、電視臺(tái)時(shí)政、科技文化類節(jié)目的報(bào)道方式，避免政策宣傳文件化、工作報(bào)道概念化、會(huì)議報(bào)道模式化、典型報(bào)道臉譜化，既要通俗易懂、喜聞樂(lè)見，又不庸俗、低俗、媚俗。
四、高度重視新興媒體的作用
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2010年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，較2009年底增加 3600萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至 31.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為2.77億。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳播主體日益多元、傳播渠道逐步多樣， QQ、MSN、博客、播客、維客、3G、數(shù)字電視、樓宇電視、電子書、電子期刊、電子雜志……強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)刻不容緩，當(dāng)務(wù)之急是必須建立快速反應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制。首先要加強(qiáng)主流網(wǎng)站建設(shè)，搶占網(wǎng)絡(luò)“陣地”，增強(qiáng)政府正面引導(dǎo)輿論能力；其次要實(shí)行網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布制度，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息；再次要建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，黨委外宣部門、政府網(wǎng)管部門以及公安網(wǎng)監(jiān)、文化稽查等要分工負(fù)責(zé)，各司其職，做到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管全覆蓋；此外要強(qiáng)化各級(jí)各類媒體、媒介的協(xié)同，調(diào)動(dòng)所有媒體、媒介的積極性，構(gòu)建立體輿論引導(dǎo)機(jī)制。
五、著力打造一支高素質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍
發(fā)布于2023-05-09
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