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? 給你復(fù)制一個(gè)我之前寫(xiě)的文章，有些內(nèi)容已經(jīng)過(guò)時(shí)了，但是大部分還適合，關(guān)鍵在于你自己。
品牌策劃專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)指南
品牌策劃的學(xué)習(xí)方向與企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)崗位的人員有一定區(qū)別。企業(yè)的崗位是在熟悉了解企業(yè)的現(xiàn)狀和資源的基礎(chǔ)上如何打造和樹(shù)立自己企業(yè)的品牌。而第三方機(jī)構(gòu)的人員要站在專(zhuān)業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)參謀和指導(dǎo)員的角度學(xué)習(xí)。
一、書(shū)的分類(lèi)：
專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)類(lèi)的書(shū)，從作者國(guó)籍的角度分為“中國(guó)人寫(xiě)的書(shū)”和“老外寫(xiě)的書(shū)”；從作者的經(jīng)歷的角度分為“學(xué)術(shù)理論性書(shū)”和“實(shí)戰(zhàn)類(lèi)書(shū)”；從學(xué)習(xí)者自身完善的角度分為“專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)書(shū)”和“職業(yè)心態(tài)類(lèi)書(shū)”。
“老外寫(xiě)的書(shū)”：主要是先進(jìn)前衛(wèi)的思想類(lèi)為多，老外的書(shū)一般目錄簡(jiǎn)單，內(nèi)容利落，一般站在全球化角度來(lái)看問(wèn)題，探討的案例一般是世界500強(qiáng)之類(lèi)的，有很多新的理念或新的術(shù)語(yǔ)，而且資料有理有據(jù)有出處，比較嚴(yán)謹(jǐn)。
在閱讀的時(shí)候，可以先瀏覽目錄，適合于有基本或基礎(chǔ)的管理、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和理念掌握的人；主要起到啟發(fā)思維，“拋磚引玉”的作用；
“中國(guó)人寫(xiě)的書(shū)”：A.在老外思想基礎(chǔ)上延展或擴(kuò)張的理論書(shū)籍：將老外的簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單的理論結(jié)合本土情況進(jìn)行豐富和延展的書(shū)為主；由作者的主觀理解傾向。B．本土企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例的書(shū)：主要分為企業(yè)自己寫(xiě)作和第三方寫(xiě)作兩類(lèi)。具有通俗易懂，拿來(lái)就可以借鑒和仿效的作用，但是因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)間比較短，所以多數(shù)的案例還有待時(shí)間的考驗(yàn)。
“專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)書(shū)”和“職業(yè)心態(tài)類(lèi)書(shū)”，要結(jié)合著閱讀，不能只讀專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)的書(shū)，否則成為沒(méi)有靈魂的實(shí)用主義工具；不能只讀職業(yè)心態(tài)類(lèi)的書(shū)，否則成為欠缺務(wù)實(shí)主義的空想家。
二、學(xué)習(xí)方向：
1.品牌基礎(chǔ)知識(shí)：包括品牌是什么？對(duì)于不同的行業(yè)來(lái)說(shuō)品牌意味著什么？品牌包含哪些部分？品牌的基礎(chǔ)系統(tǒng)？
※學(xué)習(xí)書(shū)籍建議：《品牌學(xué)》、《品牌創(chuàng)建與管理》、《品牌經(jīng)營(yíng)工具箱叢書(shū)》（陳云崗著）系列、《大衛(wèi)奧格威—一個(gè)廣告人的自白》等；
2.企業(yè)的品牌發(fā)展模式和案例：企業(yè)如何選擇品牌塑造的路徑？
※學(xué)習(xí)書(shū)籍建議：關(guān)于品牌建設(shè)的企業(yè)家自傳或企業(yè)傳記類(lèi)書(shū)籍:《蒙牛內(nèi)幕》、、及企業(yè)家自傳等；
3.品牌管理的組織機(jī)構(gòu)：企業(yè)建設(shè)和管理品牌的主體有哪些？他們的職能和責(zé)任如何？
※學(xué)習(xí)書(shū)籍建議：《市場(chǎng)部》、《品牌戰(zhàn)略管理實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)/營(yíng)銷(xiāo)精銳實(shí)戰(zhàn)書(shū)系》及品牌管理類(lèi)的書(shū)籍等；
4.營(yíng)銷(xiāo)推廣、整合傳播和事件營(yíng)銷(xiāo)：品牌如何通過(guò)“四兩撥千斤”的策劃能實(shí)現(xiàn)影響力的提升？
※學(xué)習(xí)書(shū)籍建議：《不戰(zhàn)而勝》、《寫(xiě)好營(yíng)銷(xiāo)策劃文案》、《整合性哮喘波》、《造勢(shì)—世界上最成功的事件行銷(xiāo)案例》、《實(shí)戰(zhàn)廣告案例—品牌》、《公關(guān)系列》、《宣講1》、《宣講2》、《國(guó)際4A廣告品牌策劃方法》、《博客營(yíng)銷(xiāo)》、《品牌公關(guān)的故事》、《活動(dòng)策劃執(zhí)行完全手冊(cè)》、《最佳公關(guān)案例》、《公共關(guān)系與企業(yè)文選策劃》等；
5.職業(yè)心態(tài)、工作方法方向：樹(shù)立正確的職業(yè)觀和職業(yè)心態(tài)，要掌握高效的工作方法和工具。這類(lèi)的書(shū)很重要，如果不能培養(yǎng)或沉淀一種積極地正確的職業(yè)心態(tài)或生涯規(guī)劃設(shè)想，就找不到自己的學(xué)習(xí)正確方向。
※學(xué)習(xí)書(shū)籍建議：《麥肯錫意識(shí)》、《麥肯錫方法》、《麥肯錫卓越工作方法》、《為自己工作》等。
三、學(xué)習(xí)效果強(qiáng)化
1.讀書(shū)不可能過(guò)目不忘，所以“好記性不如爛筆頭”—將書(shū)的核心內(nèi)容用自己的話(huà)總結(jié)并記筆記；
2.有機(jī)會(huì)與伙伴分享書(shū)中的核心內(nèi)容；
3.“讀書(shū)破萬(wàn)卷，下筆如有神”—多寫(xiě)與工作相關(guān)的文案：包括案例整理，用雜志專(zhuān)業(yè)稿子的模塊或形式練習(xí)撰寫(xiě)。
四、角色定位塑造：
作為為企業(yè)服務(wù)的第三方，要樹(shù)立“企業(yè)人”、“咨詢(xún)策劃顧問(wèn)”和“培訓(xùn)師”三合一角色定位。
1.“企業(yè)人”的角色：讓我們以換位思考的角度—站在企業(yè)（甲方）的角度考慮問(wèn)題：如果我們是企業(yè)的老板我是否會(huì)認(rèn)為這個(gè)方案具有可行性？我們是企業(yè)的管理層是否能執(zhí)行這樣的創(chuàng)意落地？我們的方案或創(chuàng)意是否與企業(yè)的實(shí)際現(xiàn)狀、內(nèi)部組織或費(fèi)用預(yù)算等匹配？這樣才能讓企業(yè)感覺(jué)到我們是“將心比心”的“獅象搏兔，皆用全力”的心態(tài)在為他們服務(wù)。
培養(yǎng)“企業(yè)人”角色方法：有機(jī)會(huì)多與甲方交流；多閱讀企業(yè)家傳記。
2.“咨詢(xún)策劃顧問(wèn)”的角色：讓我們能以“跳出客戶(hù)看客戶(hù)”的第三方的角度考慮問(wèn)題，站在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的高度、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的廣度和其他相關(guān)利益共同體的反應(yīng)的角度來(lái)構(gòu)想和建議，這樣才能不會(huì)出現(xiàn)“一葉障目不見(jiàn)泰山”的“盲點(diǎn)”，才能真正做出“打造品牌影響力”的專(zhuān)案。
培養(yǎng)“咨詢(xún)策劃顧問(wèn)”角色方法：多閱讀專(zhuān)業(yè)書(shū)籍；多進(jìn)行思考；多與有經(jīng)驗(yàn)的人交流。
3.“培訓(xùn)師”的角色：讓我們與客戶(hù)溝通交流的時(shí)候，始終從客戶(hù)能否了解？客戶(hù)能否理解？客戶(hù)能否對(duì)上“頻道”？客戶(hù)能否消化吸收？的角度來(lái)解釋、解答和解惑，才能讓我們的方案、創(chuàng)意落實(shí)到客戶(hù)的團(tuán)隊(duì)，才能最后實(shí)現(xiàn)專(zhuān)案的完成。而且從自我學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的角度來(lái)講，“培訓(xùn)師”角色是以“高起點(diǎn)”、“高要求”塑造自己的最佳方向—因?yàn)椤皩W(xué)習(xí)的最佳方式是傳授給他人”。
培養(yǎng)“培訓(xùn)師”角色方法：多閱讀關(guān)于培訓(xùn)師的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍；把握每一次提案機(jī)會(huì)進(jìn)行有意識(shí)的練習(xí)；多與有經(jīng)驗(yàn)的人交流。
五、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)：
網(wǎng)絡(luò)是免費(fèi)的金礦，也是“溫柔鄉(xiāng)是英雄?！薄Ｌ焯焐暇W(wǎng)瀏覽，不是學(xué)習(xí)，不是積累“知識(shí)”—那只是積累“信息”—“知識(shí)”是從“信息”中提煉的對(duì)你有價(jià)值的“信息”。
推進(jìn)學(xué)習(xí)網(wǎng)站：［網(wǎng)站這部分，你主要微信搜索就可以了，很多的有很多網(wǎng)站］
1.品牌類(lèi)的：品牌中國(guó)網(wǎng)
2.營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的：中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)、市場(chǎng)部網(wǎng)、銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志網(wǎng)
3.策劃類(lèi)的：市場(chǎng)部網(wǎng)
4.綜合類(lèi)的：世界經(jīng)理人
5.圖書(shū)類(lèi)的：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、孔夫子網(wǎng)、京東網(wǎng)
學(xué)習(xí)與所有事業(yè)的道理是一樣的：找準(zhǔn)方向，持之以恒！
就業(yè)壓力越來(lái)越大，創(chuàng)業(yè)環(huán)境不盡如人意。選擇一個(gè)適合自己的、前景廣闊的行業(yè)和職業(yè)領(lǐng)域，不斷進(jìn)取，百折不撓，方成專(zhuān)家。蒙牛有據(jù)企業(yè)文化口號(hào)—“鐵飯碗的真實(shí)含義不是在一個(gè)地方吃一輩子飯，而是一輩子到哪兒都有飯吃！”
祝你成為卓越的品牌策略人才！
還可以讀我的書(shū)。
怎么學(xué)策劃，很重要的一點(diǎn)是看到策劃的本質(zhì)。策是策略，劃是謀劃，通過(guò)策略和謀劃達(dá)到目標(biāo)即預(yù)期效果。
如何學(xué)？怎么學(xué)？學(xué)以致用、勤于思考
1.首先要放好心態(tài)，策劃不僅是個(gè)體力活，更是一個(gè)腦力活。尤其是項(xiàng)目策劃和活動(dòng)策劃，其實(shí)蠻辛苦的。
2.入這行，每個(gè)職業(yè)都是有圈層的，進(jìn)入圈層，組織的力量和氛圍有利于成長(zhǎng)更快。
3.看自己是做那塊策劃，品牌策劃，項(xiàng)目策劃，活動(dòng)策劃，廣告策劃，內(nèi)容策劃，事件策劃，等等。不同的策劃在具體操作層面都有他們不同，細(xì)分后買(mǎi)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，搜集相關(guān)案例。
4.多和同行業(yè)的人交流學(xué)習(xí)，提高自己行業(yè)敏感度。
5.提高自己學(xué)習(xí)力，從事件里進(jìn)行反向?qū)W習(xí)，鍛煉思維，并形成總結(jié)。久而久之，再遇到需要解決的問(wèn)題時(shí)，腦子里會(huì)有類(lèi)似于數(shù)據(jù)庫(kù)的案例，基本能找到一些類(lèi)似靈感。
6.在實(shí)踐中，在具體事情中，不停的復(fù)盤(pán)總結(jié)。除了做事情本身外，擁有第三只眼睛去建立自己的策劃體系和認(rèn)知體系，形成自己的架構(gòu)。在每一次的實(shí)踐中完善升級(jí)，更新自己的認(rèn)知體系和專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)。
作為一個(gè)6年+策劃從業(yè)者，分享一些個(gè)人想法，希望能對(duì)你有幫助。
因?yàn)槲也恢李}主之前是做什么的，有多少與廣告策劃相關(guān)的工作經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)回答僅作為對(duì)一個(gè)廣告新人，沒(méi)有什么策劃從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的小白的建議。
1.你要有個(gè)心理準(zhǔn)備，策劃不像想象中的那樣簡(jiǎn)單，會(huì)寫(xiě)個(gè)PPT，會(huì)寫(xiě)些文章就能做好的。想要做個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃人，對(duì)你的綜合能力要求會(huì)很高。
2.策劃與其他工作不一樣，不僅需要長(zhǎng)期的積累沉淀和行業(yè)實(shí)踐，還需要有悟性和靈性。
3.如果你還年輕，充滿(mǎn)對(duì)未知的好奇和想象，身體很健康，能挺得住連續(xù)的加班通宵。那來(lái)做策劃吧，你看到的世界將會(huì)更加豐富多彩。
4.盡量往北上廣深杭州這些城市去選擇入行就業(yè)，因?yàn)橹挥性谀抢?，你才能接觸到真正的創(chuàng)意大咖和前沿營(yíng)銷(xiāo)方法。
5.一定要養(yǎng)成看書(shū)的習(xí)慣，不管是專(zhuān)業(yè)書(shū)籍還是非專(zhuān)業(yè)書(shū)籍。當(dāng)然作為一個(gè)新入行的策劃小白來(lái)說(shuō)，建議還是先多看些專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，形成一套清晰全面的行業(yè)認(rèn)知，這是決定你未來(lái)能走多遠(yuǎn)的基礎(chǔ)。
6.不管是做策劃，還是做別的任何行業(yè)也好，底層的工作邏輯都是一致的，你要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出問(wèn)題，分析問(wèn)題，解決問(wèn)題。而這些都不是短期內(nèi)能快速練成的。
7.如果你對(duì)廣告策劃行業(yè)有了一定的認(rèn)知和了解，那么接下來(lái)，你要做的就是像一塊海綿，去不斷的吸收，不斷的去記錄，不斷的去總結(jié)。
8.如何去吸收？多看看行業(yè)網(wǎng)站，不要貪多，一個(gè)就夠，推薦數(shù)英網(wǎng)，各種行業(yè)資訊，熱點(diǎn)案例非常豐富。不僅僅是看過(guò)就算了，做廣告策劃最重要的技能就是要收集歸納和分類(lèi)總結(jié)，把你看過(guò)的分門(mén)別類(lèi)，匯總形成自己的創(chuàng)意庫(kù)，這個(gè)是你能在行業(yè)生存下去的保障。
9.實(shí)戰(zhàn)出真知，看一百個(gè)案例不如自己做一個(gè)方案，珍惜每次做方案的機(jī)會(huì)，認(rèn)真對(duì)待自己的每次出稿。
10.策劃，是一個(gè)值得一輩子去研究去發(fā)現(xiàn)的事情。當(dāng)你真的決定去做一名廣告人，就沉下心打好基礎(chǔ)，放開(kāi)心接受變化，鐵定心一路向前。
11.我這里沒(méi)有具體說(shuō)方案怎么做，因?yàn)楫?huà)形易，畫(huà)心難。每套方案，每次策劃所面對(duì)的客戶(hù)不同，面對(duì)的需求不同，客戶(hù)的預(yù)算不同，對(duì)應(yīng)的方案就會(huì)千差萬(wàn)別。所以，千萬(wàn)不要拘泥去說(shuō)市場(chǎng)分析，人群洞察，創(chuàng)意策略，傳播節(jié)奏怎么做，哪怕我這次告訴你，下次你也用不上。
如果還有廣告策劃相關(guān)的問(wèn)題，可以再聊～
策劃無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，都是一場(chǎng)智慧的較量。
策劃，小到一個(gè)生日party，大到國(guó)家春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，古有戰(zhàn)局策劃，今有各種大型的活動(dòng)策劃，婚禮策劃，節(jié)目策劃，促銷(xiāo)策劃等等。
其實(shí)，策劃就在你身邊，隨時(shí)都會(huì)發(fā)生，你若想即可策劃，至于怎么學(xué)策劃。這里有三個(gè)建議給你：
一、建議多觀察別人家做得成功的策劃方案，具體是怎么筆鋒一轉(zhuǎn)，讓一般的人想不出突圍的“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”的境界。比如策劃界的大伽張默聞、葉茂中、華與華兄弟的案例都可以去參考下。
二、建議閱讀以下這幾本書(shū)：《沖突》、《策劃是盤(pán)棋》、《誰(shuí)把中國(guó)策劃捧紅》、《你的生意被策劃博起》、《策劃照我去戰(zhàn)斗》、《賣(mài)點(diǎn)是把錘》、《創(chuàng)意是根釘》、《超級(jí)符號(hào)》等有關(guān)于策劃的書(shū)籍。
三、自己要從事于策劃，如果是新手，可以從策劃助理做起，平時(shí)多觀察你的策劃總監(jiān)是怎么操作怎么安排策劃相關(guān)的工作的。
祝你棋開(kāi)得勝！
很多初學(xué)者覺(jué)得腦花不夠用，有的覺(jué)得策劃好神秘。想學(xué)學(xué)，但很焦慮怎么學(xué)？我給大家一些實(shí)用的建議：
1、行動(dòng)前依然還是需要看書(shū)，但不要找大師的書(shū)?，F(xiàn)在應(yīng)該找一本入門(mén)書(shū)看。通俗簡(jiǎn)單地了解下文案策劃是什么？ 包含哪些板塊？胡屹的《廣告學(xué)全書(shū)》不錯(cuò)，10多年前我把這本書(shū)翻爛了，裝進(jìn)腦子，自學(xué)入行！
2、看書(shū)理解，然后學(xué)著做簡(jiǎn)單方案或?qū)懳陌福恢薄?
3、找個(gè)策劃人或團(tuán)隊(duì)跑龍?zhí)祝^察、臨摹，驗(yàn)證理論，不要錢(qián)。
4、把別人的方案和書(shū)中案例對(duì)比；把理論和實(shí)際對(duì)比，想想差別在哪？自己做呢？
5、煎熬、糾結(jié)、重復(fù)。
發(fā)布于2023-05-08
