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? 新聞策劃主要是提煉新聞點，有點帶面，整體策劃結(jié)合社會熱點/行業(yè)事件提煉1個最好的新聞點，然后通過系列新聞稿件宣傳該新聞點，每個稿件從1個角度來說這個新聞點。新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等；狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。
策劃新聞又叫媒介事件和制造新聞，是組織的公關(guān)人員利用記者對于新聞的不斷需求，而有計劃、主動地制造出能夠吸引記者報道的有新聞價值的事件，目的是引起新聞界和社會公眾的注意，使組織的名字經(jīng)?？梢栽谛侣劽浇橹谐霈F(xiàn)，從而達到提高知名度、樹立組織良好形象的目的。
策劃新聞與新聞策劃的區(qū)別：
1.涵義不同
“新聞策劃”和“策劃新聞”，雖只有“新聞”與“策劃”兩個詞組合的先后順序不同，但意思卻相去千里?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇笔莾蓚€不同的概念，不能混淆。
1）“新聞策劃”的涵義。
“新聞策劃”中，“策劃”（意指“設(shè)計謀劃”）作名詞，“新聞”修飾“策劃”，合起來講意思是“（關(guān)于）新聞報道的設(shè)計謀劃”。進一步說是，圍繞新聞設(shè)計謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計謀劃。新聞是目的，策劃是手段。“新聞策劃”是新聞報道活動的策劃，重點是解決做好報道的問題，是新聞工作者的一種新聞活動的行為，仍然屬于新聞活動的范疇。
2）“策劃新聞”的涵義。
“策劃新聞”中，“策劃”作動詞，“新聞”是“策劃”這個動作的對象，合起來講意思是“設(shè)計謀劃新聞”。進一步說，就是依照設(shè)計謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計謀劃需要做新聞。策劃是目的，新聞是手段?！安邉澬侣劇睂嶋H上是策劃新聞事實，不屬于新聞活動的范圍。
2.運作不同
由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同，其運作也不同。
1）“新聞策劃”的運作。
新聞策劃，既然是圍繞新聞設(shè)計謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計謀劃，是新聞報道活動的策劃；那么，在運作中，應(yīng)先有新聞事實后有報道策劃?！靶侣劜邉潯苯⒃谛侣勈聦嵉幕A(chǔ)上，如設(shè)置報道議題，制訂報道計劃，做好采訪準備等。這里，新聞事實是客觀存在的，事實作為新聞的本源保持了其本身的真實，新聞策劃的運作遵循了新聞報道的規(guī)律。
2）“策劃新聞”的運作。
策劃新聞，既然是依照設(shè)計謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計謀劃需要做新聞，是對新聞事實的策劃；那么，在運作中，應(yīng)是先有策劃活動后有新聞事實?！安邉澬侣劇苯⒃诓邉澋氖聦嵒A(chǔ)上，如新聞導(dǎo)演、炒作、造假等。這里，“新聞事實”是人為制造的，事實作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實性，策劃新聞的運作違背了新聞報道的規(guī)律。
3.性質(zhì)不同
著名報人普利策說：“新聞沒有好壞之分，只有真假之別?！睆闹锌梢?，對新聞的定“性”是以真假區(qū)分，而不以好壞區(qū)別。倘若硬要以好壞區(qū)別，也只能說：有標準就是真假。依照這個標準，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一定“性”。
1）“新聞策劃”的性質(zhì)。
根據(jù)“新聞策劃”的運作分析可知：先有新聞事實后有報道策劃，“新聞策劃”建立在新聞事實的基礎(chǔ)上，事實是客觀存在的，事實作為新聞的本源保持了其本身的真實，它遵循了新聞報道的規(guī)律。顯然，“新聞策劃”的新聞是真實的，是真新聞。
2）“策劃新聞”的性質(zhì)。
根據(jù)“策劃新聞”的運作分析可知：先有策劃活動后有新聞事實，“策劃新聞”建立在策劃的“新聞事實”的基礎(chǔ)上，事實是人為制造的，事實作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實性，它違背了新聞報道的規(guī)律。顯然，“策劃新聞”的新聞通常是虛假的，是假新聞。
4.目的不同
依然從“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義和運作入手，從中可以分析出其目的也不同。
1）“新聞策劃”的目的。
“新聞策劃”是報道活動的策劃，重點是解決做好新聞的問題。顯然，“新聞策劃”之意在新聞，目的是通過設(shè)置報道議題、制訂報道計劃、做好采訪準備等報道活動的策劃，使新聞報道能更好地發(fā)揮其社會功能（傳遞信息、教育、娛樂等）。
2）“策劃新聞”的目的。
“策劃新聞”實際上是策劃新聞事實，重點是解決做好策劃效果的問題。顯然，“策劃新聞”醉翁之意在策劃，目的是通過新聞導(dǎo)演、炒作、造假等“新聞事實”的策劃，人為制造“賣點”，賺人眼球，片面追求收視率、點擊率、閱讀率。
5.意義不同
目的與結(jié)果相關(guān)，結(jié)果與意義相關(guān)?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇钡哪康牟煌?，其意義自然也不同。
1）“新聞策劃”的意義。
新聞策劃立足于客觀事實這一前提，是對新聞報道活動進行的前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點問題的謀劃與設(shè)計。其意義在于最有效地運用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報道的社會功能，取得最佳的社會效益?？梢?，新聞策劃重在追求最大的社會效益，表現(xiàn)出公益性。
2）“策劃新聞”的意義。
發(fā)布于2023-05-08
