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? 營銷這個領(lǐng)域涉及到的知識面非常的廣，總體來說包括了商業(yè)、市場咨詢、傳播學(xué)、心理學(xué)、公關(guān)廣告、數(shù)字化營銷、大數(shù)據(jù)分析、社會化運營、藝術(shù)創(chuàng)意等等。如果想成為一個頂級的營銷人員，除了在自己擅長的領(lǐng)域做到精通之外，還要對上面提及到的每個領(lǐng)域都要有所涉獵。
我之前剛好整理過一份營銷人必要的經(jīng)典書單，分為了文案、設(shè)計、創(chuàng)意、策劃、心理學(xué)、品牌/商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)營銷等不同職位或領(lǐng)域，以及把一些營銷大師的經(jīng)典之作也做了整理，在這里分享給各位。
文案必看經(jīng)典書單：
《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道 》 《文案發(fā)燒》路克·蘇立文 《文案訓(xùn)練手冊》 約瑟夫休格曼 《孫大偉的異想世界》 《Neil French》 《誠品副作用》 《一本全是廣告的書》 《中興百貨廣告作品全集》 《文案創(chuàng)作完全手冊》羅伯特·布萊 《金牌文案》 金牌文案聯(lián)盟 《那些讓文案絕望的文案》小馬宋 《全球一流文案》the copy book 《超文案》朱冰 《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》 豐信東 《廣告文案》樂劍峰 《爆款文案》關(guān)健明 《廣告文案寫作》菲利普?沃德?博頓 《廣告文案訓(xùn)練手冊》布魯斯?本丁格爾
設(shè)計必看經(jīng)典書單：
《寫給大家看的設(shè)計書》羅賓·威廉姆斯 《柵格系統(tǒng)與版式設(shè)計》 金伯利·伊拉姆 《七日掌握設(shè)計配色基礎(chǔ)》視覺設(shè)計研究所 《文字設(shè)計基礎(chǔ)教程》 加文·安布羅斯 《點石成金：訪客至上的Web和移動可用性設(shè)計秘笈》 克魯格 《設(shè)計中的設(shè)計》原研哉 《寫給大家看的設(shè)計書》威廉姆斯 《日本版式設(shè)計原理》甲谷一
創(chuàng)意必看經(jīng)典書單：
《超級符號就是超級創(chuàng)意》華杉 華楠 《廣告界無冕女王》瑪麗韋爾斯勞倫斯 《一本全是廣告的書》 .《廣告設(shè)計創(chuàng)意有道》王欣東 《創(chuàng)意》詹姆斯·韋伯·揚 《賴聲川的創(chuàng)意學(xué)》賴聲川 《讓創(chuàng)意更有黏性：創(chuàng)意直抵人心的六條路徑》奇普·希思、丹·希思 《佐藤可士和的創(chuàng)意思考術(shù)》 《打開創(chuàng)意的腦》韋恩·羅特林頓 《創(chuàng)意，未來的工作方式》方軍 《廣告創(chuàng)意解碼》HAVAS 《創(chuàng)意就是這么簡單》埃里克·瓦尓 《偉大創(chuàng)意的誕生》史蒂文·約翰遜 《孫大偉的異想世界》孫大偉 《創(chuàng)意的生成》詹姆斯.韋伯.楊
策略策劃必看經(jīng)典書單：
《洞人心弦》菲爾·杜森伯里 《廣告企劃的藝術(shù)》喬恩·斯蒂爾 《策略思維》阿維納什·K·迪克西特 《洞見》菲爾·杜森伯里 《六項思考帽》愛德華·德博諾 《小強廣告100招》林永強 《關(guān)于策略我有看法》黃文博
心理學(xué)必看經(jīng)典書單：
《烏合之眾》古斯塔夫 《消費者行為學(xué)》邁克爾?所羅門 《影響力》羅伯特?B?西奧迪尼 《拖延心理學(xué)》簡·博克萊 《社會心理學(xué)》戴維·邁爾斯 《消費者行為學(xué)》符國群 《怪誕行為學(xué)》丹·艾瑞里 《自控力》凱利·麥格尼格爾 《九型人格》海倫·帕爾默 《第4消費時代》三浦展 《怪誕行為學(xué)》丹·艾瑞里 《人性的弱點》卡耐基 《參與感》黎萬強 《動機與人格》馬斯洛 《改變心理學(xué)的40項研究》Roger R.Hock 《學(xué)會提問-批判性思維指南》M. Neil Browne 《設(shè)計心理學(xué)》唐納德· A ·諾曼
品牌商業(yè)必看書單：
《引爆點》馬爾科姆·格拉德威爾 《至愛品牌》 凱文·羅伯茨 《兩小時品牌素養(yǎng)》鄧德隆 《品牌洗腦》馬丁·林斯特龍 《認(rèn)同感》吉姆·西諾雷利 《粘住》奇普·希思、丹·希思 《瘋傳》喬納·伯杰 《品牌全視角》山田敦郎 《戰(zhàn)略品牌管理》凱勒 《品牌帝國：寶潔中國商戰(zhàn)傳奇》艾鐵成，李波 《麥肯錫方法》杜塞爾 《金字塔原理》芭芭拉·明托 《The Long Tail（長尾理論）》Chris Anderson 《從 0 到 1》Peter Thiel 《我知道他想看什么》沙建軍 《營銷天才》彼得·菲斯克 《品牌思維》沃爾夫?qū)?謝弗 《松鼠老爹與三只松鼠》鼠念念 《史玉柱自述：我的營銷心得》史玉柱 《品牌的起源》艾·里斯;勞拉·里斯
互聯(lián)網(wǎng)營銷必看書單：
《參與感》黎萬強 《場景革命》吳聲 《增長黑客》范冰 《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)密碼》昝輝 《網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實戰(zhàn)寶典》江禮坤 《超級IP,互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》吳聲 《周鴻祎自述，我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》周鴻祎 "《引爆社群:移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新4C法則》唐興通
" 《爆品戰(zhàn)略》金錯刀 《內(nèi)容營銷》索尼婭·杰裴遜 《強關(guān)系》斯科特·斯特萊登 《40天玩轉(zhuǎn)移動營銷》雷切爾·帕斯卡 《連接》施煒 《分享時代：如何締造影響力》布賴恩 克雷默 《大數(shù)據(jù)》 Russell，Glass 《不做無效的營銷：奧美數(shù)據(jù)總監(jiān)內(nèi)部培訓(xùn)手冊》 《借勢》魏家東 《長尾理論》克里斯·安德森 《周鴻祎自述 我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》 《互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)—點亮社群》查克·布萊默 《即時引爆——社交紅利2.0》徐志斌
必看的營銷大師書單：
葉茂中、菲利普科特勒、奧格威、喬治·路易斯、奇普·希思、杰克·特勞特、邁克爾·波特、戴維·阿克等
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發(fā)布于2023-04-27
