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?　　1、展現(xiàn)量、點擊率、點擊率 　　1）網站競價推廣只有有了足夠的展現(xiàn)量，才能讓更多的人搜索到你，如果展現(xiàn)量過低，說明選擇的搜索引擎和關鍵詞出現(xiàn)了問題。關于搜索引擎，首先應分析網站受眾人群和搜索引擎使用人群是否匹配。而關鍵詞因素，應看看賬戶里的關鍵詞是否數量過少，或出價太低。總的來說，可以通過增加更多搜索引擎競價投放、增加關鍵詞數量、調整關鍵詞地價格等方式來解決展現(xiàn)量過低的問題。 　　2）展示量若是沒問題，那需要關注點擊量了。點擊量的多少更多的是跟你的創(chuàng)意文案、關鍵詞等內容有關，能不能打中用戶的需求點，能不能抓住用戶的眼球。 　　3）點擊率的計算公式為：點擊率=點擊量/展現(xiàn)量。當一個推廣賬戶點擊率過低的時候一般是推廣賬戶出現(xiàn)了問題，賬戶質量過低，有可能是關鍵詞創(chuàng)意無法吸引用戶點擊，可以嘗試重新修改創(chuàng)意。 　　2、平均點擊價格 　　平均點擊價格的調整可以更好地控制推廣成本。首先找出單次點擊成本過高的詞和日點擊次數過多的詞，對重點關鍵詞做出價調整，需要注意的是每次的出價最好以兩到三天的數據為標準。通過不斷地調整出價、優(yōu)化關鍵詞質量找到用最低的價格達到最佳的排名位置，節(jié)省推廣費用。 　　3、轉化率數據分析 　　轉化率的計算公式為：轉化率=信息量/點擊量。當轉化率出現(xiàn)過低時很有可能有幾個因素。首先要分析是不是關鍵詞選擇出錯，或是推廣頁面不夠吸引人。分析時可以結合頁面訪問時長和頁面跳出率等其他推廣數據分析，然后根據分析結果做出相應的優(yōu)化調整。 　　4、最終轉化成本數據分析 　　最終轉化成本=推廣賬戶消費/信息量。通過這個公式可以算出推廣賬戶的信息成本，甚至可以算出某一個關鍵詞的轉化成本。這樣就可以分析出哪些詞推廣效果好、花費成本高，作出相應的調整。 　　5、關鍵詞分析 　　TOP10關鍵詞的數據情況（點擊、展示、價格等等）、哪些詞質量最差（帶來很多不相關的點擊等）。 　　6、咨詢數據 　　點擊訪客的咨詢數據，有多少訪客進到咨詢頁面的，有多少個有效咨詢，咨詢率是多少，咨詢成本多少等。 　　7、競爭對手的數據，也就是百度實況的數據。 　　競價的數據維度比較多，就不一一羅列。一般我都是把競價后臺的數據導出來，呈現(xiàn)excel文件數據，可以用excel透視表直接分析，或者我會把excel數據導入到BDP個人版，然后直接拖拽數據字段得到我想要的數據分析結果，在工具里面呈現(xiàn)一個數據儀表盤，然后每天替換數據即可更新數據分析的結果，儀表盤相當于一個數據結果匯報，直接把儀表盤分享給負責人即可。