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?　　在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)橫行的年代，幾乎上園的學(xué)生的家庭作業(yè)都是在網(wǎng)上做的，那么既然世界上網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)推廣的力量就顯得尤其重要。現(xiàn)在不少白酒企業(yè)在做一些基本的網(wǎng)絡(luò)推廣，大都建立了自己的網(wǎng)站，部分開通了網(wǎng)上留言、社區(qū)交流及提交需求的功能，并在品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、軟文傳播方面已有如五糧液、茅臺(tái)、古井貢、汾酒、稻花香、洋河等公司實(shí)施。但整體而言，白酒企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃與策略限于上述范疇，處于比較初級(jí)的階段。但這至少說明，白酒企業(yè)已經(jīng)有意識(shí)做網(wǎng)絡(luò)推廣。不過，還稱不上網(wǎng)絡(luò)營銷，因?yàn)樗鼪]有系統(tǒng)化、持續(xù)化、精準(zhǔn)化和有效化。沒有化利用企業(yè)資源，也算是一種浪費(fèi)！在web2很多人覺得白酒的主要消費(fèi)人群是中老年人，而這部分人很少或不上網(wǎng)。主要目標(biāo)群體錯(cuò)位，為何還要做網(wǎng)絡(luò)營銷？筆者認(rèn)為有三個(gè)因素促使白酒企業(yè)必須觸網(wǎng)。一是突破發(fā)展瓶頸。傳統(tǒng)廣告費(fèi)用居高不下，品牌傳播渠道同質(zhì)化嚴(yán)重，面臨網(wǎng)絡(luò)媒體分眾化的壓力。多數(shù)白酒企業(yè)增長，只有茅五劍等強(qiáng)勢品牌穩(wěn)步上升，而區(qū)域品牌的生存日益嚴(yán)峻。這些市場、營銷等發(fā)展瓶頸需要借助網(wǎng)絡(luò)獲得突破或提升。二是培育潛在顧客。25至35歲之間是送禮人群，也算是潛在消費(fèi)群體，畢竟5-10年后，他們也是主力消費(fèi)人群。現(xiàn)在不討好年輕人群，以后就更危險(xiǎn)。要知道，現(xiàn)在主要喝白酒的中老年人，年輕時(shí)也是白酒的愛好者。三是面臨競爭壓力。白酒還面臨啤酒、紅酒、葡萄酒的市場蠶食，現(xiàn)在不爭，以后就更困難。