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? 企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中，利用百度推廣方式不要太過于著急，應(yīng)該制定策略，一步步地按照百度推廣的規(guī)則執(zhí)行，否則效果不僅不大，還會使企業(yè)虧損。因此，企業(yè)在做百度推廣時，應(yīng)該先明確目標(biāo)、分析、執(zhí)行、優(yōu)化，這樣才能走得更遠(yuǎn)、更有效率！
目標(biāo)：營銷目的和策略
沒有目標(biāo)的企業(yè)，反而會被這個偌大的網(wǎng)絡(luò)營銷蛋糕給吞噬，一味地跟風(fēng)，只會讓企業(yè)埋沒在眾多企業(yè)中。由此可見，企業(yè)在決定執(zhí)行某個營銷活動之前，一定要明確目標(biāo)。
很多企業(yè)在做百度推廣時的目標(biāo)幾乎都是為企業(yè)帶來更多的訂單、樹立企業(yè)品牌等。而在等來訂單之前，首先得讓網(wǎng)民在網(wǎng)上搜索時，展現(xiàn)出符合的企業(yè)推廣結(jié)果，然后網(wǎng)民點擊推廣結(jié)果，之后轉(zhuǎn)到企業(yè)網(wǎng)站瀏覽，再通過電話咨詢、線上與客服交流等方式，最終形成訂單。
由此可見，訂單是一步步轉(zhuǎn)化而來的，要拿到訂單，必須有足夠的展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、咨詢量，而真正為企業(yè)在做百度推廣工作的是“展現(xiàn)量”和“點擊量”。
企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣之前，先要明確推廣的產(chǎn)品是什么、產(chǎn)品的賣點、產(chǎn)品成本預(yù)算是多少，這樣在百度推廣時就不會這么漫無目的了。
分析：關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)
確定好百度推廣目標(biāo)之后，要認(rèn)真投放關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇決定了企業(yè)推廣的成敗。如果企業(yè)選擇的關(guān)鍵詞搜索量高并出價合理，那么百度推廣定會給企業(yè)帶來一定的效益，否則只怕會“費力不討好”！
企業(yè)可以通過關(guān)鍵詞推薦工具中的檢索量來選擇關(guān)鍵詞，還可以借助百度統(tǒng)計、百度商橋等工具來了解網(wǎng)民搜索詞的習(xí)慣。企業(yè)要站在消費者的角度選擇關(guān)鍵詞，否則很容易造成惡意點擊量，從而提高推廣成本。
選擇好合適的關(guān)鍵詞以后，應(yīng)該合理地給關(guān)鍵詞出價，否則關(guān)鍵詞再好，也可能無法有好的排名，展現(xiàn)效果會大打折扣，企業(yè)應(yīng)根據(jù)關(guān)鍵詞體現(xiàn)的價值決定適合的位置，還應(yīng)該考慮潛在客戶的搜索動機，體現(xiàn)的購買意愿越強烈的關(guān)鍵詞，越應(yīng)該出高的價格。
企業(yè)應(yīng)每天關(guān)注關(guān)鍵詞的動態(tài)，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，篩選出沒有必要再用的關(guān)鍵詞，重新設(shè)定好的關(guān)鍵詞，歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，則可繼續(xù)留用。
執(zhí)行：推廣實施及檢測
企業(yè)選擇百度搜索引擎營銷平臺進(jìn)行廣告投放的時候，跟蹤、評估廣告投放和推廣效果是SEOer（從事SEO工作的人）每天必做的功課之一。收集來自各方的數(shù)據(jù)報告，第一時間發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，保持穩(wěn)定的廣告投放和關(guān)鍵詞排名，避免大幅波動。
百度為了企業(yè)更好地實施檢測，推出了一款專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具—百度統(tǒng)計。百度統(tǒng)計使企業(yè)的網(wǎng)站上每個需要進(jìn)行效果評估的網(wǎng)頁都嵌入一段javascript腳本代碼，當(dāng)訪問者打開這些網(wǎng)頁的時候，這段程序腳本會自動開始收集訪問者的瀏覽信息并通過網(wǎng)絡(luò)向特定服務(wù)器發(fā)送，服務(wù)器負(fù)責(zé)記錄和統(tǒng)計信息。這些信息包括訪問者的ip地址、打開網(wǎng)頁的時間標(biāo)記、網(wǎng)頁的標(biāo)題和URL（網(wǎng)站鏈接）等。
優(yōu)化：數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
企業(yè)應(yīng)當(dāng)匯總每周、每月、每季度或在指定時間跨度的數(shù)據(jù)，生成報告，宏觀當(dāng)前形勢，與推廣標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比對，指出取得的成績與不足。
基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)及對市場認(rèn)識的更新、合理調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)等不同層級，以達(dá)到制定的推廣標(biāo)準(zhǔn)。如有無法控制的因素存在，則需要回到目標(biāo)制定步驟重新進(jìn)行。
根據(jù)數(shù)據(jù)報告和分析得出的結(jié)論制定的優(yōu)化方案，取得各方面確認(rèn)后再實施。需要注意的是，優(yōu)化不只是對最初計劃的裁剪，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設(shè)計新的嘗試方向，充分挖掘市場的潛力。
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發(fā)布于2023-04-21
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