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?　　答：　　app就是可以在安裝在手機上的軟件，談到app具備什么功能，這可是根據(jù)app的類型分的，如果是企業(yè)型的app，開發(fā)出來的功能都是針對企業(yè)辦公或是企業(yè)介紹的，如果是社交聊天類的，開發(fā)的功能都是針對交友聊天的功能，每款app都是代表著一個行業(yè)或是一種模式，所以功能是按照開發(fā)目的設(shè)置的，至于說app的優(yōu)勢，基本上有以下四點： 　　一、精準性App都是用戶主動下載的,至少說明下載者對品牌有興趣。多數(shù)App都會提供分享到微博、人人等社交網(wǎng)站的功能,聚集具有相似興趣的目標群體。同時,App還可以通過收集手機系統(tǒng)的信息、位置信息、行為信息等,來識別用戶的興趣、習慣。例如,識別手機的型號、系統(tǒng),辨別是商務機還是音樂機,就能估計用戶的收入水平和興趣愛好;可以通過識別用戶常看的頁面,分析其行為習慣,再推送企業(yè)的推廣信息。 　　二、互動性App提供了比以往的媒介更豐富多彩的表現(xiàn)形式。移動設(shè)備的觸摸屏就有很好的操作體驗,文字、圖畫、視頻等一應俱全,實現(xiàn)了前所未有的互動體驗。而且,App還打開了人與人的互動通道,通過在內(nèi)部嵌入SNS平臺,使正在使用同一個App的用戶可以相互交流心得,在用戶的互動和口碑傳播中,提升用戶的品牌忠誠度。 　　三、創(chuàng)意性APP是一種新的工具,新的媒體,新的呈現(xiàn)方式,那么就不應該用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的思維來搭建,而應該多一點軟件的思維,更多用戶體驗,軟件流程的考量,甚至是更多結(jié)合手機或者平板的特性(照相、LBS、感應器等),這是創(chuàng)新創(chuàng)意的思維,也是App上市后得以吸引用戶及媒體關(guān)注的主因。App在品牌企業(yè)手里,可以是產(chǎn)品手冊,可以是電子體驗,可以是社交分享,可以是公關(guān)活動……幾乎可以把整個營銷流程武裝一遍。App營銷的所有這些優(yōu)勢其實都基于一個前提-----設(shè)計和創(chuàng)意。只有設(shè)計出用戶真正喜歡的App,有讓他們驚訝的創(chuàng)意,他們才會不斷點閱。 　　四、超強的用戶黏性現(xiàn)代人無論去哪都是手機不離身,一有空當就會把手機拿出來玩,哪怕是上廁所的時間也不放過。App營銷搶占的就是用戶的這種零散時間。而且只要不是用戶主動刪除,App就會一直待在用戶的手機里頭,品牌就有了對用戶不斷重復、不斷加深印象的機會。目前的APP還處于在很早期的階段,再加上多數(shù)APP本身有些生命周期的特性,因此APP這件事雖然看起來簡單、進入門檻不高,但實際業(yè)務上,可能沒有那么容易。我認為這一切很大程度上是因為,大家對APP的產(chǎn)品開發(fā)缺乏通透的了解,又想快速的推出APP,因此APP本身并沒有殺手級的創(chuàng)意特點,就算有,也多半曇花一現(xiàn)。展望未來,移動APP的發(fā)展之路充滿機遇,也布滿荊棘。