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? 內(nèi)容營銷：如何撰寫有吸引力的營銷軟文標(biāo)題？
作為行業(yè)網(wǎng)站，比如產(chǎn)品類的網(wǎng)站，在對產(chǎn)品命名標(biāo)題寫法上是需要了解網(wǎng)民通俗的語言方式，這樣才可能讓用戶在有需求時通過互聯(lián)網(wǎng)搜索到該產(chǎn)品，著陸頁也比較精準(zhǔn)，對于轉(zhuǎn)化率的提升有良好的幫助，當(dāng)然僅僅依靠產(chǎn)品標(biāo)題吸引眼球是不夠的，從產(chǎn)品介紹，產(chǎn)品特性、優(yōu)惠、內(nèi)容排版這些都會影響到用戶體驗和進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率。
內(nèi)容營銷之內(nèi)容標(biāo)題優(yōu)化
以上我提到的是一些傳播平臺和簡單的策略。那么如何撰寫內(nèi)容標(biāo)題呢?我根據(jù)以往的經(jīng)驗總結(jié)出以下幾點供大家參考。
1、提問式：國慶節(jié)去哪玩?三亞好玩嗎?多少錢?
這類標(biāo)題是許多需求用戶在想到此類需求時心中首先閃現(xiàn)出的詞語和疑問。大家出去找工作首先會想到這個企業(yè)怎么樣?待遇多少?提問式的標(biāo)題也是許多行業(yè)網(wǎng)站或者一些互動平臺通俗的語言方式，此種標(biāo)題寫法在醫(yī)療行業(yè)使用比較廣泛，比如高血壓的癥狀有哪些?高血壓能治嗎?這是需求用戶的行為。
2、數(shù)字式：世界十大旅游勝地，故宮十大鎮(zhèn)宮之寶，度假旅游不可缺少的五大利器
數(shù)字式是用戶在瀏覽新聞內(nèi)容時無意間看到這樣的標(biāo)題被吸引眼球，然后人的好奇心促使他想去看看，這樣內(nèi)容營銷首先的吸引用戶的目的達(dá)到了，其次才是引導(dǎo)消費。
3、常規(guī)性：國慶期間三亞旅游收入創(chuàng)新高。
這類的內(nèi)容比較多，一般是記者或者官方的一些內(nèi)容，目的是傳播，但是出現(xiàn)在文章列表中很少引起重視和流量。大家在流量新聞類網(wǎng)站時許多人都是標(biāo)題黨，首先看標(biāo)題有興趣的點擊沒興趣的掃一眼就過去了。所以這類內(nèi)容營銷效果相對要弱一些。
4、刺激性：iPhone6價格火爆 蘋果6港價報4428元。
大眾都有一個占便宜心態(tài)，那么這個標(biāo)題就是通過低廉的價格或者一些文字進(jìn)行刺激用戶去了解。你想換手機嗎?喜歡iPhone6吧?前幾天可能了解的價格還是五千多，現(xiàn)在這個標(biāo)題突然說四千多，有一些心動，一點鼠標(biāo)進(jìn)去了。當(dāng)然這個也有一些用低價欺騙用戶的行為，這個需要注意，內(nèi)容營銷本身雖然是想通過文字內(nèi)容銷售產(chǎn)品，但是不能欺騙用戶，這個是不可行的。所以內(nèi)容營銷的前提不管標(biāo)題怎么寫得真實，只是文字語言方式上采取了一些技巧。
5、時事性：穹頂之下 柴靜調(diào)查霧霾真相
霧霾是當(dāng)下國人非常敏感而且很關(guān)注的一個時事話題，柴進(jìn)的霧霾調(diào)查傳播速度之快原因之一是屬于時事話題，另外內(nèi)容真實且曝光了一些內(nèi)幕。結(jié)果柴進(jìn)紀(jì)錄片播放后大量的空氣凈化或者圍繞躲避霧霾的產(chǎn)品都采用 穹頂之下。
發(fā)布于2023-04-03
趙大路
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