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? 一、騰訊社交平臺
騰訊是社交行業(yè)的龍頭，成立時間最早，憑借QQ和微信，擁有龐大流量，基本可覆蓋全網(wǎng)用戶。騰訊產(chǎn)品豐富，包括騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、天天快報、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器等。目前信息流產(chǎn)品主要是兩款，一個是騰訊廣告（原名廣點通），一個微信朋友圈。
優(yōu)勢：社交應用極其強大，覆蓋面廣日活高，用戶黏性大，年輕用戶集中，適合品牌宣傳。新聞類資源豐富，目標客戶定位精準，轉(zhuǎn)化率不錯。
缺點：平臺多，人群廣，易投難精。
投放建議：QQ類廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品;微信類廣告，需確認自己產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品性質(zhì)，定向投放到目標人群。
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二、巨量引擎
1.今日頭條
今日頭條是目前國內(nèi)資訊類信息流中最大的平臺，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領域成長最快的產(chǎn)品之一。他是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，受眾廣范，行業(yè)覆蓋率極高，并且具有強大而成熟的人工智能算法。
優(yōu)勢：算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。
缺點：展現(xiàn)點擊量比較大，轉(zhuǎn)化不是特別高。
投放建議：生活、游戲、APP等可嘗試OCPM出價方式，同時根據(jù)導航欄的分類進行投放。
2.抖音
抖音平臺擁有海量的活躍用戶，大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)有明顯優(yōu)勢。其用戶平均在線時間長,廣告曝光率高,產(chǎn)品推送多元化精準化，是目前廣告主比較推崇的廣告之一。特點優(yōu)勢很明顯，受眾人群年輕化，活躍度高，客戶記憶度高。
優(yōu)勢：抖音日活數(shù)量非常龐大，投放曝光量大，新品牌認知度高。很多品牌都是被抖音帶火的。
缺點：成本偏高，對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高。流量相對不可控。
投放建議：抖音的娛樂定位限制了一定行業(yè)的投放適應性。建議游戲、生活、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。品牌曝光表現(xiàn)也很好。
發(fā)布于2023-04-03
