關(guān)注問(wèn)題
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? 一、騰訊社交平臺(tái)
騰訊是社交行業(yè)的龍頭，成立時(shí)間最早，憑借QQ和微信，擁有龐大流量，基本可覆蓋全網(wǎng)用戶(hù)。騰訊產(chǎn)品豐富，包括騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、天天快報(bào)、微信朋友圈、公眾號(hào)、QQ空間、瀏覽器等。目前信息流產(chǎn)品主要是兩款，一個(gè)是騰訊廣告（原名廣點(diǎn)通），一個(gè)微信朋友圈。
優(yōu)勢(shì)：社交應(yīng)用極其強(qiáng)大，覆蓋面廣日活高，用戶(hù)黏性大，年輕用戶(hù)集中，適合品牌宣傳。新聞?lì)愘Y源豐富，目標(biāo)客戶(hù)定位精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)。
缺點(diǎn)：平臺(tái)多，人群廣，易投難精。
投放建議：QQ類(lèi)廣告建議投放輕工業(yè)或生活類(lèi)產(chǎn)品;微信類(lèi)廣告，需確認(rèn)自己產(chǎn)品的用戶(hù)群，明確產(chǎn)品性質(zhì)，定向投放到目標(biāo)人群。
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二、巨量引擎
1.今日頭條
今日頭條是目前國(guó)內(nèi)資訊類(lèi)信息流中最大的平臺(tái)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。他是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，受眾廣范，行業(yè)覆蓋率極高，并且具有強(qiáng)大而成熟的人工智能算法。
優(yōu)勢(shì)：算法成熟，詞包定向，有移動(dòng)建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶(hù)每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶(hù)，10秒更新用戶(hù)模型，廣告投放更精確。
缺點(diǎn)：展現(xiàn)點(diǎn)擊量比較大，轉(zhuǎn)化不是特別高。
投放建議：生活、游戲、APP等可嘗試OCPM出價(jià)方式，同時(shí)根據(jù)導(dǎo)航欄的分類(lèi)進(jìn)行投放。
2.抖音
抖音平臺(tái)擁有海量的活躍用戶(hù)，大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)有明顯優(yōu)勢(shì)。其用戶(hù)平均在線時(shí)間長(zhǎng),廣告曝光率高,產(chǎn)品推送多元化精準(zhǔn)化，是目前廣告主比較推崇的廣告之一。特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)很明顯，受眾人群年輕化，活躍度高，客戶(hù)記憶度高。
優(yōu)勢(shì)：抖音日活數(shù)量非常龐大，投放曝光量大，新品牌認(rèn)知度高。很多品牌都是被抖音帶火的。
缺點(diǎn)：成本偏高，對(duì)素材要求極高，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高。流量相對(duì)不可控。
投放建議：抖音的娛樂(lè)定位限制了一定行業(yè)的投放適應(yīng)性。建議游戲、生活、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。品牌曝光表現(xiàn)也很好。
發(fā)布于2023-04-03
