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? 回答這個(gè)問(wèn)題之前，我先糾正一下，廣告文案其實(shí)它有四個(gè)要素。
即：標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、附屬文字說(shuō)明。
廣告文案是廣告內(nèi)容的文字化體現(xiàn)，它是一條廣告制作的初始環(huán)節(jié)，不管這個(gè)文案是需要用來(lái)制作平面還是視頻，它對(duì)后面的環(huán)節(jié)起著決定性的指導(dǎo)作用，所以在設(shè)計(jì)廣告文案的時(shí)候，一定要思路清晰，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，不能跑題，才能讓后續(xù)的工作順利開(kāi)展。
接下來(lái)我們來(lái)一一分析這四個(gè)要素分別的作用。
開(kāi)篇標(biāo)題，大多就是這條文案的核心，它需要表達(dá)完整這條文案的訴求，賦予標(biāo)題時(shí)一定要切合我們的宣傳點(diǎn)；而且還要考慮到對(duì)受眾的吸引度，一條好的廣告標(biāo)體，才能吸引人們對(duì)這則廣告的注目，從而引起人們對(duì)廣告內(nèi)容的興趣。它通常還有一個(gè)副標(biāo)題，是為主標(biāo)題的補(bǔ)充說(shuō)明，完善標(biāo)題的信息，讓受眾能更清晰的認(rèn)知到標(biāo)題所要表達(dá)的含義。
廣告正文，它需要充分的闡述產(chǎn)品的特點(diǎn)及服務(wù)涵蓋范圍，一定要以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加受眾對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知，它通常需要簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂，語(yǔ)句一針見(jiàn)血，不拖沓，不帶理解誤區(qū)。
廣告語(yǔ)，它又稱作“口號(hào)”，帶有極強(qiáng)的感官?zèng)_擊力、侵略性，設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要語(yǔ)言明確、言簡(jiǎn)意賅、創(chuàng)新獨(dú)有、便于記憶、朗朗上口，一條好的廣告語(yǔ)，一兩遍的播放便能讓大多數(shù)受眾接受并且記憶，當(dāng)他看到產(chǎn)品本身或者同類產(chǎn)品時(shí)，腦海里冒出的就是這則廣告語(yǔ)，能準(zhǔn)確快速的回憶起這個(gè)廣告產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、品牌等等。
附屬文字說(shuō)明，則分為兩個(gè)板塊，第一板塊是產(chǎn)品的補(bǔ)充說(shuō)明，需要更加細(xì)致的闡釋產(chǎn)品的特性，第二板塊則是對(duì)這條廣告的制作指導(dǎo)意見(jiàn)，后續(xù)的制作團(tuán)隊(duì)會(huì)按照實(shí)際條件情況，根據(jù)附屬內(nèi)容，結(jié)合整條廣告的主體內(nèi)容，來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。
四大要素，缺一不可，整個(gè)文案，即可直接作為這條廣告的文字版本進(jìn)行宣傳，也要能對(duì)后續(xù)的其它形式的宣傳起到指導(dǎo)作用。
發(fā)布于2023-03-29
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