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? 在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，良好的互動(dòng)載體非常重要，舉個(gè)例子。
在《失戀33天》推廣中，經(jīng)營(yíng)者采用了不少載體，微博就是其中之一。我們以微博為例，講述如何利用載體進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
微博是現(xiàn)在最為熱門(mén)的社交工具，以其簡(jiǎn)單的傳播方式和動(dòng)態(tài)受到人們的喜愛(ài)。其運(yùn)作的方式都是企業(yè)在微博上發(fā)布一條信息，而所有的聽(tīng)眾都能收到這條信息，而這條信息又通過(guò)聽(tīng)眾的轉(zhuǎn)發(fā)，這條信息就會(huì)傳到更多聽(tīng)眾們的面前，以這樣的方式，信息就會(huì)被一級(jí)一級(jí)的傳播下去，而每個(gè)聽(tīng)眾都成為了信息傳播的載體，并通過(guò)它們?cè)谶M(jìn)行多次的傳播，而在轉(zhuǎn)播的過(guò)程中原有的信息不會(huì)受到任何的更改，只會(huì)被聽(tīng)眾們傳播下去。
微博上永遠(yuǎn)不會(huì)缺少熱門(mén)話(huà)題和事件，而它就是撬動(dòng)地球的杠桿。據(jù)說(shuō)某某又私奔了，已經(jīng)接著出了續(xù)集。在他初次私奔的時(shí)候，就引發(fā)了一個(gè)私奔圣地，導(dǎo)致很多網(wǎng)友在微博上發(fā)表私奔宣言，而這個(gè)圣地就引發(fā)了人們旅游的熱潮，借力營(yíng)銷(xiāo)，可以讓營(yíng)銷(xiāo)更省力走的更遠(yuǎn)。
正是因?yàn)橛辛诉@種更省力的營(yíng)銷(xiāo)模式，很多企業(yè)就利用微博來(lái)進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)。如企業(yè)通過(guò)微博開(kāi)展活動(dòng)，凡是收聽(tīng)我企業(yè)信息的賬戶(hù)，并成功轉(zhuǎn)發(fā)的，都有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得我公司提供的的某某產(chǎn)品。起初，微博才開(kāi)始流行時(shí)，聽(tīng)眾參與的門(mén)檻比較低，也很簡(jiǎn)單，聽(tīng)眾們也紛紛加入轉(zhuǎn)發(fā)。
盡管只有轉(zhuǎn)發(fā)的聽(tīng)眾，沒(méi)有新加入的聽(tīng)眾，然而這些高度熱情的轉(zhuǎn)發(fā)，使信息的傳播沒(méi)有停滯，而是迅速的流傳到了更多的聽(tīng)眾中去，如此反復(fù)，聽(tīng)眾們就將這信息一層一層的傳遞下去。企業(yè)的產(chǎn)品信息不斷地在微博中傳播的同時(shí)，企業(yè)微博的賬戶(hù)聽(tīng)眾也在不斷地增加，進(jìn)而就能夠與更多的用戶(hù)直接聯(lián)系，讓信息發(fā)出第一時(shí)間內(nèi)就有更多的聽(tīng)眾接收。
于是，產(chǎn)品的信息就像戰(zhàn)爭(zhēng)中的狼煙一樣，從開(kāi)始的第一個(gè)傳遞，然后就變成了一大片一大片的傳遞，逐步有線(xiàn)變成了面的傳遞。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)經(jīng)過(guò)用戶(hù)參與傳播，無(wú)疑是增加了“烽火臺(tái)”的節(jié)點(diǎn)，用戶(hù)即使看不到這個(gè)節(jié)點(diǎn)，也會(huì)看到那個(gè)節(jié)點(diǎn)，使自己的產(chǎn)品信息大大的增加了與用戶(hù)的見(jiàn)面機(jī)會(huì)。因?yàn)楫a(chǎn)品的信息已經(jīng)形成了一個(gè)面，將用戶(hù)包圍，他只要有需求，就會(huì)選擇我們的產(chǎn)品。每個(gè)活動(dòng)的參與者都是信息傳播的載體，它們即是終端，又是一個(gè)新的傳播點(diǎn)。
通過(guò)這樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，企業(yè)微博賬戶(hù)的聽(tīng)眾會(huì)成倍的增長(zhǎng)，發(fā)布的信息也會(huì)進(jìn)一步大范圍的拓展。如今，廣告媒介的增多，也導(dǎo)致了品牌對(duì)廣告需求的增多，企業(yè)主們對(duì)推廣自己品牌的做法大部分就是加大資金投入，卻忽視了諸多的營(yíng)銷(xiāo)手段。如果利用好新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)所收到的利益是巨大的。如同《失戀33天》一樣，利用情感互動(dòng)，票房竟然超過(guò)了美國(guó)的好萊塢大片，這就是利用情感互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最好事例。
發(fā)布于2023-03-28
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