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? 【名詞解釋】
網(wǎng)購即網(wǎng)上購物。網(wǎng)上購物，就是消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請(qǐng)求，然后填上私人支票賬號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或通過快遞公司送貨上門。國內(nèi)的網(wǎng)上購物，一般付款方式是款到發(fā)貨（直接銀行轉(zhuǎn)賬，在線匯款），擔(dān)保交易（淘寶支付寶、百度支付寶、騰訊財(cái)付通等）則是貨到付款。
【奇跡的誕生】
【網(wǎng)民評(píng)價(jià)】
浙江一網(wǎng)民：以前我一直不知道網(wǎng)絡(luò)上可購買商品，今年的“雙十一”讓我體驗(yàn)到了網(wǎng)絡(luò)購物是如此的神奇，我已無法自拔的愛上了網(wǎng)絡(luò)購物。
江蘇姜女士：我是個(gè)懷孕媽媽，在“雙十一”當(dāng)天也為肚子里的寶寶搶購了一些囤貨，一心盼著趕緊收貨。為此，我每天只要一閑下來，就打開電腦或手機(jī)刷新訂單狀態(tài)，但等了好幾天，卻等來了“耐心等待”的短信。“雙十一”網(wǎng)購，想說愛你不容易！
杭州李先生：由于拿不準(zhǔn)號(hào)碼，我在同一家店里買了兩條同款但號(hào)碼不同的褲子，貨到了以后發(fā)現(xiàn)還是大一碼的褲子比較合適，于是聯(lián)系賣家想把另一條褲子退掉，結(jié)果居然被賣家拒絕了。唉，早知道這樣我就不那么草率地購買了。
【專家觀點(diǎn)】
心理學(xué)專家表示，令人眼花繚亂的網(wǎng)上商城并不是看上去的那么簡單，背后的電商依托著強(qiáng)大的心理學(xué)依據(jù)來啟動(dòng)消費(fèi)者潛在的心理機(jī)制和購物欲，若消費(fèi)者在心理上毫無防備，就很可能被他們牽著走。對(duì)于那些已經(jīng)沉迷于網(wǎng)購的人來說，最重要的是要學(xué)會(huì)有計(jì)劃地支出，克制沖動(dòng)消費(fèi)，控制上網(wǎng)次數(shù)和時(shí)間，不讓網(wǎng)購成為填補(bǔ)空虛生活、舒緩工作壓力的籌碼。應(yīng)提倡理性消費(fèi)避免網(wǎng)購上癮。
【媒體報(bào)道】
當(dāng)“雙十一”走到第五個(gè)年頭的今年，幾乎成為中國將近6億網(wǎng)民最為期待的年度盛事之一。
參與者之變：2009年的“雙十一”有27個(gè)品牌參與促銷活動(dòng)，參與活動(dòng)的商家，主力便是“淘品牌”?！半p十一”發(fā)展到2011年，參與活動(dòng)的商家達(dá)到了2000家；2012年，近萬商家參與了11月的這場購物節(jié)。除了商家和銷售額引人注目外，傳統(tǒng)品牌也越來越多的加入到這個(gè)節(jié)日中來，而今年，手機(jī)、汽車廠商都投身到這場狂歡中。
銷售模式之變：淘寶網(wǎng)的誕生，對(duì)實(shí)體商場是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。未來，線上線下融合將是商業(yè)模式發(fā)展的新趨勢(shì)。2013年，淘寶推出一個(gè)新活動(dòng)--O2O，線上帶著線下店鋪玩。所謂O2O，即是消費(fèi)者在線下體驗(yàn)和選擇產(chǎn)品，然后回線上下單支付，再由線下負(fù)責(zé)送貨、安裝、調(diào)試等。店里看貨，網(wǎng)上交錢。此外，天貓預(yù)售新模式出現(xiàn)，這也將是未來趨勢(shì)。這一按照客戶需求決定生產(chǎn)量的方式，讓小米、大可樂、努比亞等一大批互聯(lián)網(wǎng)品牌受益頗多。
工具之變：“我們的網(wǎng)站監(jiān)測到早上7點(diǎn)左右和晚上9點(diǎn)左右，下單的用戶最多。開始我們不理解，后來才知道，很多人利用上廁所的時(shí)間，通過手機(jī)買東西?！痹谝患移髽I(yè)的會(huì)議上，負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。這不是笑話。2013年7月，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2012～2013年度中國社交移動(dòng)電子商務(wù)市場報(bào)告》，其中數(shù)據(jù)顯示，去年我國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易額已經(jīng)達(dá)到965億元。這一數(shù)字，比2011年增加了135%。
?。?）什么是網(wǎng)購？請(qǐng)用一句話簡要概括。
?。?）2009年，“雙十一”誕生，那一年共有27個(gè)品牌參與，銷售額“僅”1億元。5年后，“雙十一”成了一個(gè)購物節(jié)，一天的銷售額就達(dá)到350多億元。這的確是一個(gè)奇跡。請(qǐng)你結(jié)合“專家觀點(diǎn)”和“媒體報(bào)道”，分析產(chǎn)生這一奇跡的原因。
（3）請(qǐng)你結(jié)合上述材料，就“雙十一”網(wǎng)購盛會(huì)向網(wǎng)民朋友提一條中肯的建議，并闡明理由。
?。?）閱讀上述材料，下列理解和分析不正確的一項(xiàng)是：___
A．國內(nèi)的網(wǎng)上購物，一般付款方式是款到發(fā)貨（直接銀行轉(zhuǎn)賬，在線匯款），擔(dān)保交易（淘寶支付寶、百度支付寶、騰訊財(cái)付通等）則是貨到付款。
B．線上線下融合是2013年淘寶推出的一個(gè)新活動(dòng)，是商業(yè)模式發(fā)展的新趨勢(shì)。
C．2012年我國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易額已經(jīng)達(dá)到965億元，這一數(shù)字，比2011年增加了135%．這也為“雙十一”奇跡的產(chǎn)生起到了一定的推動(dòng)作用。
D．“參與者之變”主要是指參與活動(dòng)的商家增多，傳統(tǒng)品牌增多。
發(fā)布于2023-03-28
