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? 在回答問(wèn)題之前我們先來(lái)了解下自媒體。
自媒體大致可以分為兩大類(lèi)：
企業(yè)型自媒體：企業(yè)用來(lái)發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)與自身相關(guān)的資訊等加強(qiáng)企業(yè)與粉絲、客戶之間的互動(dòng)聯(lián)系，來(lái)擴(kuò)大品牌影響力和營(yíng)銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)力的自媒體；
內(nèi)容型自媒體：個(gè)人通過(guò)自身的原創(chuàng)與原生態(tài)形式視頻或文章等方式展示，與用戶產(chǎn)生共鳴以此提升知名度而盈利的目的的自媒體。
直白地說(shuō)：
企業(yè)型自媒體呢，能夠加強(qiáng)企業(yè)與粉絲和客戶之間的互動(dòng)聯(lián)系，能擴(kuò)大品牌影響力和營(yíng)銷(xiāo)力的自媒體。
內(nèi)容型自媒體，通過(guò)原創(chuàng)文章與用戶產(chǎn)生共鳴來(lái)提升知名度，我個(gè)人是選擇了百家號(hào)21科技自媒體平臺(tái)，你可以了解看看。
他們的最終目的都是盈利。
我們接下來(lái)我們就來(lái)了解一下，到底什么是自媒體，它包含哪些平臺(tái)是我們能用得上的呢？
二、 什么是自媒體呢？
既然想要做自媒體，就得對(duì)自媒體有一定的了解，那么究竟什么是自媒體呢？
百度給出的定義：自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。
再直白一點(diǎn)兒說(shuō)，就是自媒體。
知道了什么是自媒體，接下來(lái)我們就該看看究竟有哪些自媒體平臺(tái)了。
01微信公眾號(hào)
用戶分析：
企業(yè)職員占比最高，達(dá)到了40%；
從職業(yè)的穩(wěn)定程度和消費(fèi)能力來(lái)看，微信用戶具備可發(fā)掘的消費(fèi)能力。
平臺(tái)特點(diǎn)：
優(yōu)勢(shì)：擁有 8.89 億活躍用戶（截止到 2016 年 12 月），且日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 4 小時(shí)的用戶占用戶數(shù)的 30% 以上，總體來(lái)說(shuō)用戶流量龐大且粘性較高；
劣勢(shì)：微信公眾號(hào)是一個(gè)相對(duì)封閉的平臺(tái)，用戶想看到你推送的文章，一是被關(guān)注，二是被分享，難度比較高。
02新浪微博
微博的月活用戶是2.97億，17-33歲年齡段是微博的主力人群。
用戶分析：
青年白領(lǐng)群體是微博用戶的主力，30 歲以下青年群體作為微博的主要用戶，占比達(dá)到 50% 以上。
平臺(tái)特點(diǎn)：
優(yōu)勢(shì)：根據(jù)以上數(shù)據(jù)來(lái)看，微博已經(jīng)有向年輕化的用戶發(fā)展的趨勢(shì)；可以用來(lái)做病毒式營(yíng)銷(xiāo)。
劣勢(shì)：
營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致內(nèi)容和粉絲低質(zhì)化，即展開(kāi)活動(dòng)后，粉絲會(huì)增加但是轉(zhuǎn)化率低；
03今日頭條
月活躍用戶數(shù)超過(guò)1.4億。
用戶特征：
集中在二三線城市；
年齡在 18-30 歲之間；
男性多于女性。
平臺(tái)特點(diǎn)：
優(yōu)勢(shì)：讀者翻閱文章時(shí)，就已經(jīng)記錄下了每個(gè)人的閱讀偏好，并會(huì)在每次讀者大開(kāi)客戶端時(shí)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法為讀者推送可能感興趣的內(nèi)容。
劣勢(shì)：愿意為知識(shí)付費(fèi)的用戶少。
04 喜馬拉雅 FM
喜馬拉雅 FM是目前國(guó)內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動(dòng)音頻分享平臺(tái)。
從下圖中我們可以看出第一名的喜馬拉雅FM是第二名懶人聽(tīng)書(shū)的活躍滲透率的近三倍。
用戶特征：
喜馬拉雅的用戶集中在20-39歲之間，且20-29和30-39的用戶數(shù)平分秋色，這部分用戶大多數(shù)已經(jīng)進(jìn)入職場(chǎng)，針對(duì)這一部分人群選擇相應(yīng)的內(nèi)容并選擇在工作閑暇時(shí)間播出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)相對(duì)提高傳播效率，提升用戶體驗(yàn)。
平臺(tái)特征：
優(yōu)勢(shì)：在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，與音頻相關(guān)的音樂(lè)、外語(yǔ)、情感類(lèi)具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在媒體渠道上占有較大的品牌優(yōu)勢(shì)，擁有大量形成收聽(tīng)習(xí)慣的潛在用戶，而付費(fèi)內(nèi)容是免費(fèi)內(nèi)容在一定程度上的延伸；
知識(shí)內(nèi)容屬于綜合性，擁有商業(yè)、外語(yǔ)、音樂(lè)、親子、情感、有聲書(shū)等16個(gè)類(lèi)目，2000位知識(shí)網(wǎng)紅以及超過(guò)10000節(jié)付費(fèi)課程，能夠利用用戶碎片化的時(shí)間。
劣勢(shì)：缺乏圖文參與使得呈現(xiàn)其他一些類(lèi)型知識(shí)有困難。
05知乎
用戶特征：
知乎用戶城市分布：集中在超一線城市和一線城市；
知乎用戶學(xué)校分布：集中在國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)大學(xué)；
知乎用戶職業(yè)分布：高收入群體占所有用戶的 70% 以上。
總結(jié)用戶特征就是高收入、高教育水平的用戶占大多數(shù)。
平臺(tái)特征：
知乎的百度搜索權(quán)重很高，達(dá)到了10級(jí)（最高級(jí)），百度一下，第一刷就能看到知乎鏈接；
知乎大V擁有明顯的影響力優(yōu)勢(shì)。大V的粉絲忠誠(chéng)度、知友信賴(lài)度要高于其他社交渠道，能有效影響粉絲購(gòu)買(mǎi)決策。
當(dāng)然，除了這些用戶數(shù)量比較龐大而且兼容性很強(qiáng)的平臺(tái)以外，還有一些行業(yè)里特有的平臺(tái)，如美妝的小紅書(shū)，設(shè)計(jì)行業(yè)的演界網(wǎng)等等。這些平臺(tái)雖然用戶總數(shù)不如以上三個(gè)平臺(tái)，但是如果經(jīng)營(yíng)的好也可以帶來(lái)十分可觀的流量。
在選擇自媒體平臺(tái)時(shí)，我們要對(duì)用戶畫(huà)像、平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行分析從而找出合適自己的平臺(tái)。
◆◆1. 用戶畫(huà)像◆◆
在我們做用戶畫(huà)像之前，我們先要對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行分析。半撇私塾是一所項(xiàng)目制在線新媒體大學(xué)，我們的用戶是從業(yè) 0-3 的新媒體人。再加上我們是付費(fèi)課程，因此我們選擇了微信公眾號(hào)、微博、知乎三個(gè)打賞滲透率前三名的平臺(tái)作為備選平臺(tái)，文章的打賞滲透率越高，可以說(shuō)明這個(gè)平臺(tái)的用戶更愿意為知識(shí)付費(fèi)。
◆◆2. 平臺(tái)自身的特點(diǎn)◆◆
了解了用戶畫(huà)像，選擇了備選平臺(tái)后，我們就要對(duì)平臺(tái)自身的特點(diǎn)進(jìn)行分析，以此選擇主要的吸引用戶的平臺(tái)，也就是最集中精力去做的平臺(tái)。
根據(jù)這些情況選擇合適的自媒體平臺(tái)。我們可以節(jié)約很多時(shí)間與精力，但是卻可以達(dá)到最好的效果。
好了，今天就分享到這里，有任何問(wèn)題都可以私信我！
發(fā)布于2023-03-24
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