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?　　活動(dòng)。 　　2019 　　年，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占其整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的 　　14.2% 　　，較 　　2019 　　年增長(zhǎng)了 　　4% 　　。根據(jù)天極數(shù)據(jù)調(diào)查中心的調(diào)查，截至 　　2019 　　年底，我國(guó)中小企業(yè) 　　接入互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)站建設(shè)情況為： 　　97% 　　已接入互聯(lián)網(wǎng)、 　　25% 　　已建網(wǎng)站、 　　35% 　　在建 　　網(wǎng)站、 　　30% 　　要建網(wǎng)站、 　　5% 　　不建網(wǎng)站。 　　雖然我國(guó)中小 　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 　　在迅速發(fā)展，但其在人才、資金、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式、 　　管理理念上的局限，使得中小企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中仍面臨很多問(wèn)題。 　　1. 　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不強(qiáng) 　　相當(dāng)一部分企業(yè)僅僅把上網(wǎng)看作是趕時(shí)髦、 　　追潮流。 　　有近一半的已建網(wǎng)站的企業(yè) 　　只認(rèn)為建了網(wǎng)站就算是開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了，而沒(méi)有真正全面開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 　　網(wǎng)站成為企業(yè)的擺設(shè)，而沒(méi)有成為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。 　　2. 　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 　　的職能簡(jiǎn)單 　　我國(guó)目前大多數(shù)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能是比較簡(jiǎn)單的， 　　由此其對(duì)網(wǎng)站功能的要 　　求也就相對(duì)較低。 　　40% 　　左右的中小企業(yè)， 　　要求網(wǎng)站要有會(huì)員管理、 　　即時(shí)通信等較 　　復(fù)雜的功能；而另有 　　30% 　　的企業(yè)需要功能越全越好，希望能夠?qū)崿F(xiàn)電子商務(wù)、 　　電子支付等；只要求達(dá)到展示產(chǎn)品及公司信息的占到 　　30% 　　左右。 　　3. 　　沒(méi)有采取有效的企業(yè)網(wǎng)站推廣 　　企業(yè)網(wǎng)站推廣 　　決定著企業(yè)網(wǎng)站與用戶(hù)之間的距離， 　　然而目前我國(guó)中小企業(yè)在網(wǎng)站 　　推廣方面還存在著一些問(wèn)題。 　　(1) 　　一些中小企業(yè)沒(méi)有網(wǎng)站推廣的意識(shí)，企業(yè)網(wǎng)站 　　做好后沒(méi)有采取有效的推廣手段，使得用戶(hù)和潛在用戶(hù)無(wú)法了解到該企業(yè)的網(wǎng) 　　站，長(zhǎng)期以來(lái)網(wǎng)站的訪問(wèn)量在低水平徘徊，網(wǎng)站的信息傳播很受局限 　　;(2) 　　部分中 　　小企業(yè)有網(wǎng)站推廣的意識(shí)但不懂推廣的技術(shù)， 　　企業(yè)網(wǎng)站建成后就向某些網(wǎng)絡(luò)公司 　　購(gòu)買(mǎi)推廣服務(wù)， 　　企業(yè)為那些原本不需要花錢(qián)或花很少錢(qián)就可采用的推廣手段支付 　　了高額的費(fèi)用，使企業(yè)蒙受了損失； 　　(3) 　　企業(yè)的網(wǎng)站推廣手段單一，很難迅速地、 　　低成本地達(dá)到推廣效果。 　　4. 　　忽視已建企業(yè)網(wǎng)站的升級(jí)問(wèn)題 　　只有 　　60% 　　左右的中小企業(yè)能夠根據(jù)技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)營(yíng)水平的提高經(jīng)常升級(jí)自身 　　網(wǎng)站，另有 　　40% 　　的中小企業(yè)很少升級(jí)自身網(wǎng)站。其中有 　　30% 　　的中小企業(yè)是因?yàn)? 　　認(rèn)為沒(méi)有必要升級(jí)網(wǎng)站，而有 　　30% 　　的企業(yè)是因?yàn)樯?jí)還需要再花費(fèi)費(fèi)用， 　　40% 　　的企業(yè)是因?yàn)樽约翰粫?huì)升級(jí)或后臺(tái)使用不方便。 　　由于不升級(jí)網(wǎng)站， 　　很多新的技術(shù) 　　企業(yè)無(wú)法采用，營(yíng)銷(xiāo)效果受到一定程度的制約。 　　5. 　　缺乏有效的 　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 　　績(jī)效評(píng)價(jià) 　　目前中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的績(jī)效缺乏有效的評(píng)價(jià)， 　　不清楚該測(cè)量哪些指標(biāo)， 　　這些 　　指標(biāo)代表什么意義，又該如何測(cè)量。有些開(kāi)展 　　B to C 　　的中小企業(yè)只把網(wǎng)上銷(xiāo)售 　　額作為評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的唯一指標(biāo)， 　　而忽視了其他重要指標(biāo)； 　　有些企業(yè)測(cè)量了 　　很多指標(biāo)，但缺少有效的評(píng)價(jià)手段，使得評(píng)價(jià)的結(jié)果不符合客觀實(shí)際。 　　6. 　　缺少企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)門(mén)人才 　　目前我國(guó) 　　90% 　　的中小企業(yè)缺少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)門(mén)人才，這也是出現(xiàn)上述五個(gè)問(wèn)題的 　　原因所在。 　　當(dāng)前企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作主要有以下兩種人才： 　　一是計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的 　　人才，懂計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但缺乏營(yíng)銷(xiāo)理念和管理者的思維，網(wǎng)站技術(shù)含 　　量很高但脫離了營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)； 　　二是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的人才， 　　具備營(yíng)銷(xiāo)理念， 　　但計(jì)算 　　機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常欠缺，在網(wǎng)站推廣和網(wǎng)站評(píng)價(jià)方面無(wú)能為力。 　　中小企業(yè)開(kāi)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策