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? 隨著互聯(lián)網(wǎng)重塑媒介這一歷史進(jìn)程的不斷深化，媒介的形態(tài)、生態(tài)，乃至信息傳播的根本環(huán)境均已發(fā)生了深刻的變化。以自媒體和社交媒體為代表的新媒介形態(tài)和新傳播機(jī)制不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)也正在發(fā)生著翻天覆地的演變。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)集群的催生之下，媒介“海量”供應(yīng)之勢(shì)，逐漸打破了“壟斷”的媒介供給結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)性變化，加速傳統(tǒng)代理公司的衰落，甚至瓦解。
同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)處于變革時(shí)代，也是混沌的時(shí)代，數(shù)字化廣告企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始主導(dǎo)市場(chǎng)，關(guān)于傳統(tǒng)已死和互聯(lián)網(wǎng)思維的論調(diào)不斷交鋒，舊有的傳播邏輯已被顛覆，新的傳播體系正在構(gòu)建。以傳統(tǒng)媒介為中心正向以消費(fèi)者為中心跨越，營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞由“廣告”“渠道”變成了“互動(dòng)”“體驗(yàn)”“內(nèi)容”，這一切都在改變廣告公司的服務(wù)模式。
傳統(tǒng)廣告公司起源起于上個(gè)世紀(jì)初，興盛于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體占統(tǒng)治地位的二十世紀(jì)中后期。中國(guó)稍晚于歐美，大眾傳播的巔峰出現(xiàn)在1998年，央視春晚達(dá)到空前絕后的7.1億人，這個(gè)時(shí)間4A可謂炙手可熱，廣告人醉心于創(chuàng)作大TVC、大平面，沉迷于廣告帶來(lái)的巨大回報(bào)。
(資料圖片僅供參考)
然而，商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是自然選擇的過(guò)程，如今隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新經(jīng)濟(jì)體不斷涌現(xiàn)（如：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、IP營(yíng)銷(xiāo)、智慧營(yíng)銷(xiāo)等）的興起，廣告與營(yíng)銷(xiāo)的角色發(fā)生了360度轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)4A廣告公司的生存空間越來(lái)越小。與此同時(shí)，在當(dāng)下的市場(chǎng)階段，品牌方對(duì)策略服務(wù)的訴求也不斷變高，迫切希望通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整來(lái)解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題和撬動(dòng)增長(zhǎng)。因此在當(dāng)前市場(chǎng)階段營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司較之廣告公司更占據(jù)有利地位。尤其是2017年起，各種品牌咨詢(xún)公司開(kāi)始在各種獎(jiǎng)項(xiàng)上攻城略地，隱隱已現(xiàn)王者之氣。
在這個(gè)廣告業(yè)山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓的時(shí)代，就業(yè)壓力與行業(yè)境遇令廣告從業(yè)者人人自危。近日，知名職場(chǎng)社交平臺(tái)領(lǐng)英（LinkedIn）聯(lián)合第三方合作伙伴知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，對(duì)超過(guò)6000名廣告人、1000家企業(yè)HR開(kāi)展了調(diào)查，并發(fā)布了領(lǐng)英《2019年中國(guó)廣告人才招聘趨勢(shì)報(bào)告》，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司正成為廣告人青睞值最高的就業(yè)選擇，近七成廣告人表示“非常愿意”或“比較愿意”進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司工作，其中，以下十大營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司選擇比例最高。本文將對(duì)這十個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司進(jìn)行簡(jiǎn)要盤(pán)點(diǎn)，以期對(duì)廣告人和企業(yè)提供一些參考。
1.上海華與華營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司——超級(jí)符號(hào)笑傲江湖（選擇占比：59.2%）
華與華是中國(guó)獨(dú)特的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)品牌咨詢(xún)公司，以“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”為核心的華與華方法為品牌做頂層設(shè)計(jì),開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意服務(wù)。創(chuàng)辦13年來(lái)，為中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營(yíng)銷(xiāo)成功案例。打造了海底撈視覺(jué)品牌、西貝品牌、莆田品牌等行業(yè)成功案例。董事長(zhǎng)華杉著作頗多，其所主張的超級(jí)符號(hào)理論打造了海底撈視覺(jué)品牌、西貝品牌、莆田品牌等行業(yè)成功案例等，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃界兼具戰(zhàn)略咨詢(xún)和視覺(jué)創(chuàng)意的實(shí)戰(zhàn)派，是務(wù)實(shí)派廣告人中意的選擇。
2.索象營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)——中國(guó)500強(qiáng)整合營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手（選擇占比：55.8%）
索象是國(guó)際知名的營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司,代表著國(guó)內(nèi)最先端的營(yíng)銷(xiāo)思潮。近年來(lái)為眾多中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)提供過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)，連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃公司榜首，代表中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的頂尖水平，既能為初期企業(yè)提供“定義級(jí)的品牌洞察 與原理級(jí)的解決方案”。中期為企業(yè)提供系統(tǒng)實(shí)操實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行方案，后期通過(guò)“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”的全局策略以及“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”的技術(shù)導(dǎo)向，助力企業(yè)激發(fā)品牌效能。索象賦能品牌16年來(lái)積累服務(wù)了1000多個(gè)客戶(hù)案例，已幫助10余家先驅(qū)企業(yè)在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)百億級(jí)銷(xiāo)售目標(biāo)，成為國(guó)內(nèi)名副其實(shí)“500強(qiáng)企業(yè)最青睞的外腦公司”！
3.上海特勞特營(yíng)銷(xiāo)策劃公司——戰(zhàn)略定位咨詢(xún)驅(qū)動(dòng)頂層變革（選擇占比：47.1%）
特勞特公司是以戰(zhàn)略定位咨詢(xún)?yōu)楹说墓?，?002年成立，致力于將全球最佳戰(zhàn)略定位實(shí)踐帶到中國(guó)，協(xié)助中國(guó)企業(yè)以定位引領(lǐng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)更高效經(jīng)營(yíng)，成為行業(yè)典范。十五年來(lái)，特勞特公司作為戰(zhàn)略顧問(wèn)，長(zhǎng)期護(hù)航中國(guó)企業(yè)發(fā)展，打造過(guò)加多寶涼茶、郎酒集團(tuán)、諾貝爾瓷磚、老鄉(xiāng)雞快餐等眾多行業(yè)成功案例。可見(jiàn)特勞特屬于營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)市場(chǎng)里的戰(zhàn)略派，其對(duì)品牌的戰(zhàn)略調(diào)整與定位的把控是非常精準(zhǔn)的，是頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)求職者的最佳選擇之一。
4.上海葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——“沖突”定位深入人心（選擇占比：43.6%）
葉茂中號(hào)稱(chēng)是“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃第一人”，擅長(zhǎng)品牌策劃和品牌大廣告?zhèn)鞑?，善于廣告定位，其中品牌創(chuàng)意、品牌設(shè)計(jì)、品牌廣告投放，以創(chuàng)始人葉茂中為核心，匯聚180名營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)作精英，尤其2018年創(chuàng)作知乎、馬蜂窩兩則“世界杯洗腦式”廣告引營(yíng)銷(xiāo)界熱議。20年來(lái)為 200多家企業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃和品牌設(shè)計(jì)，創(chuàng)意拍攝了1000多支廣告片迅速提升企業(yè)的品牌與銷(xiāo)量。打造了真功夫連鎖快餐品牌，烏江品牌等行業(yè)成功案例。葉茂中營(yíng)銷(xiāo)特色為“品牌沖突戰(zhàn)略”，擅長(zhǎng)廣告片設(shè)計(jì)與拍攝，與其說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司，葉茂中更像廣告創(chuàng)意公司，戰(zhàn)略導(dǎo)向的版塊尚無(wú)涉及。
5.北京正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán)——以設(shè)計(jì)為核的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)先驅(qū)（選擇占比：38.6%）
正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)正邦），1996年創(chuàng)立于北京，2011年設(shè)立上海、廣州分公司，致力于向企業(yè)提供以品牌咨詢(xún)?yōu)楹诵牡钠放撇呗?、設(shè)計(jì)及亮相落地服務(wù)。正邦是中國(guó)4A成員,十大著作權(quán)人。正邦客戶(hù)包括中國(guó)500強(qiáng)/央企/上市公司/龍頭企業(yè)，如CCTV、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、鳥(niǎo)巢、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中糧集團(tuán)等，打造了東來(lái)順品牌，眉州東坡品牌，金百萬(wàn)等行業(yè)成功案例。公司特色是在設(shè)計(jì)品牌LOGO上面和品牌建設(shè)上比較專(zhuān)長(zhǎng)，從設(shè)計(jì)起家，輻射品牌咨詢(xún)模塊，是營(yíng)銷(xiāo)界的新銳力量，發(fā)展空間較大。
6.李光斗品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)——盛名在外，老牌營(yíng)銷(xiāo)傳奇（選擇占比：38.2%）
李光斗出身于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一線，自1990年開(kāi)始從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌策劃工作，致力于推動(dòng)中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)，孵化新產(chǎn)品、用資本力量推動(dòng)企業(yè)上市；先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、小肥羊、青島啤酒等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)廣告顧問(wèn)。以獨(dú)到、精準(zhǔn)、卓越、敏銳、創(chuàng)造品牌輝煌為核心理念，策劃、制作和創(chuàng)意的一系列產(chǎn)品規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告?zhèn)鞑ィv求時(shí)效，注重品味，均以?xún)?yōu)良的策劃、制作和迅速及時(shí)的出臺(tái)、實(shí)效的成果贏得了廣大客戶(hù)的一致贊譽(yù)。打造了小肥羊、伊利品牌，蒙牛品牌等行業(yè)成功案例。李光斗名人身份帶領(lǐng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)機(jī)構(gòu)，是吸引眾多廣告人加入的磁力。
7.上海君智咨詢(xún)有限公司——競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的新銳力量（選擇占比36.6%）
君智是一家致力于協(xié)助企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略咨詢(xún)公司，總部位于上海，目前擁有100余名戰(zhàn)略顧問(wèn)。君智咨詢(xún)專(zhuān)注競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略咨詢(xún)，三位創(chuàng)始合伙人分別是：競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略7第一人謝偉山、資深競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略專(zhuān)家徐廉政、戰(zhàn)略定位學(xué)開(kāi)創(chuàng)者姚榮君。此外，君智團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略顧問(wèn)亦具備多年實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，他們深入企業(yè)內(nèi)部，視客戶(hù)企業(yè)成果為唯一成果，以負(fù)責(zé)、創(chuàng)新、共贏的態(tài)度服務(wù)客戶(hù)，確?？蛻?hù)在激烈的市場(chǎng)角逐中贏得競(jìng)爭(zhēng)。君智競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略咨詢(xún)打破傳統(tǒng)咨詢(xún)角色定位，作為“事業(yè)伙伴”與客戶(hù)共創(chuàng)正確的成果，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變、獲利能力提升、市場(chǎng)地位共創(chuàng)。
8.深圳南方略營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)公司——大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)締造者（選擇占比29.3%）
南方略公司目前有顧問(wèn)師百余人，服務(wù)咨詢(xún) 5000 余家企業(yè)，咨詢(xún)收入過(guò)億元，亞洲第一家獲準(zhǔn)加入AMCF-全球管理顧問(wèn)公司協(xié)會(huì)(Associate ofManagement ConsultingFirm)的重要成員之一。擅長(zhǎng)用系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)快速實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)與利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。
公司致力于攻克企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)癥疾，使企業(yè)自身產(chǎn)生”在新模式下系統(tǒng)思考、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)管理”的造血功能。利用“系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)”的解決方案原理，幫助超1000家企業(yè)成為行業(yè)標(biāo)桿，與其它營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司相比，南方略更像學(xué)院派，注重營(yíng)銷(xiāo)理論的求職者這或許是不錯(cuò)的選擇。
9.深圳花萬(wàn)里營(yíng)銷(xiāo)策劃公司——餐飲營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)一枝獨(dú)秀（選擇占比：18.8%）
花萬(wàn)里品牌顧問(wèn)公司定位為餐飲品牌策劃、室內(nèi)設(shè)計(jì)，營(yíng)銷(xiāo)策劃等一站式服務(wù)集團(tuán)。自創(chuàng)立以來(lái)，憑借卓越的餐飲設(shè)計(jì)作品得到業(yè)界高度贊譽(yù)，堅(jiān)持文化個(gè)性的設(shè)計(jì)理念，多次成為中國(guó)餐飲設(shè)計(jì)行業(yè)的焦點(diǎn)，獲得業(yè)界一致的好評(píng)與認(rèn)可。榮獲香港亞太區(qū)品牌策劃設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)界含金量最高的中國(guó)“最具影響力設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”大獎(jiǎng)。打造了海底撈升級(jí)品牌、72街品牌、撒椒品牌等行業(yè)成功案例。公司特色是集餐飲策略定位、品牌設(shè)計(jì)、空間標(biāo)準(zhǔn)化、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)?yōu)橐惑w的全版塊服務(wù)，全案策劃設(shè)計(jì)與落地很有優(yōu)勢(shì)。
10.深圳采納營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司——體系營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)占鰲頭（選擇占比：15.6%）
深圳采納營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司創(chuàng)立于1995年，自創(chuàng)立以來(lái)，采納憑借自身專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理知識(shí)、豐富的數(shù)據(jù)平臺(tái)，以及超凡的智慧創(chuàng)意，為成千上百的企業(yè)提供了品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)咨詢(xún)與服務(wù)。采納為企業(yè)提供全程品牌營(yíng)銷(xiāo)一體化咨詢(xún)方案，打造了自身豐富的數(shù)據(jù)案例平臺(tái)，以提供豐富數(shù)據(jù)庫(kù)著稱(chēng)的“寶藏男孩”。“體系營(yíng)銷(xiāo)”的差異化優(yōu)勢(shì)是其立足于營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)的核心資產(chǎn)，助力企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群。先后為青島啤酒、珠江啤酒、統(tǒng)一集團(tuán)、白象集團(tuán)、美的健康電器、TCL移動(dòng)等提供咨詢(xún)服務(wù)。
發(fā)布于2023-06-07
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