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好問題
The North Face強(qiáng)行在維基百科中植入品牌廣告,具體是怎么做到的??定制 MediaWiki ,維基百科背后的 wiki 引擎?
商淮
提問日期:2023-03-16 | 瀏覽次數(shù):2906
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?  這個(gè)真不懂,不好意思   網(wǎng)絡(luò)是神秘帝國,別說這點(diǎn)小事,據(jù)說高能網(wǎng)蟲連戒備森嚴(yán)的美國五角大樓都能闖入。   作為一家知名的戶外探索服裝品牌,North Face 最近陷入了一場“不當(dāng)植入廣告”的輿論漩渦。   在一段視頻中,該公司詳細(xì)介紹了他們是如何通過替換維基百科上的景點(diǎn)照片,來實(shí)現(xiàn)在搜索引擎上的高曝光度的。   雖然新照片與舊景點(diǎn)圖片的風(fēng)格沒有太大的差別,但它巧妙在故作“不經(jīng)意”地將穿了 The North Face 服裝的人物和品牌 Logo 亮了出來。   這么做的原因是,North Face 深知人們已經(jīng)習(xí)慣了在出門旅行前,通過谷歌等搜索引擎來查找有關(guān)目的地的信息。   于是乎,在廣告公司 Leo Burnett Tailor Made 的協(xié)助下,該公司派出了一支‘專業(yè)’的攝影隊(duì)伍,將維基百科上多個(gè)知名的景點(diǎn)圖片給替換成給自己‘免費(fèi)打廣告’的版本。   利用人們的這一心理,North Face 廣告團(tuán)隊(duì)“打卡”了許多熱門的旅游目的地,比如巴西 Guarita 州立公園和秘魯?shù)?Huayna Picchu 。   但是顯然,在維基百科上花式打廣告的行為,已經(jīng)嚴(yán)重違反了該知識(shí)分享站點(diǎn)的賬戶使用協(xié)議。于是 North Face 很快遭到了各界的猛烈投訴。   在視頻中,North Face 很是“驕傲”地介紹了自己是如何鉆進(jìn)維基百科的漏洞,最終讓自己的品牌曝光度在谷歌搜索引擎上名列前茅的。   在獲知這起嚴(yán)重違規(guī)的營銷事件之后,維基百科方面也是立即采取了行動(dòng)。   重播 播放 00:00 / 00:00 直播 00:00 進(jìn)入全屏 點(diǎn)擊按住可拖動(dòng)視頻   【The North Face】   然而據(jù)《廣告時(shí)代》(Ad Age)報(bào)道,由 Leo Burnett Tailor Made 的最初聲明可知,North Face 早就已經(jīng)預(yù)料到了這起營銷事件的最終結(jié)果。   盡管收到了一定了負(fù)面評價(jià),但 North Face 已經(jīng)取得了廣泛的宣傳效果。畢竟他們的意圖已經(jīng)得逞,接下去被怎么著都是不虧的。   顯然,盡管 North Face 省下了一筆交給谷歌的廣告費(fèi),但這件事的負(fù)面示范,還是對維基百科造成了極大的傷害。
發(fā)布于2023-03-16
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