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? 1.新舊媒體此消彼長
我們生活的“微時(shí)代”企業(yè)的營銷方式正在發(fā)生著一場(chǎng)巨變。90年代末戶外廣告牌、DM單、報(bào)紙、雜志廣告頁曾是傳統(tǒng)企業(yè)的主要宣傳陣地。從21世紀(jì)初期開始，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到了大眾的視野以后，傳統(tǒng)營銷便逐漸進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。日益同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣與產(chǎn)品模式讓部分傳統(tǒng)行業(yè)B2B媒體面目模糊、形象雷同，采購商也難以辨別傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)劣，僵局之下，市場(chǎng)便急需一些新鮮的互動(dòng)營銷手段來彌補(bǔ)新形勢(shì)下的需要，以微博、微信、朋友網(wǎng)、QQ群等方式推廣的新媒體營銷應(yīng)運(yùn)而生。
2.各種利器試水探路
新媒體不斷推陳出新，各種營銷模式也隨之開始了大洗牌，展開了新一輪營銷戰(zhàn)。在激烈的市場(chǎng)競爭里，傳統(tǒng)、單一的營銷模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的需求和競爭局面。新媒體營銷，通過一對(duì)一的關(guān)注和推送，營銷平臺(tái)管理方可以向“粉絲”推送包括傳統(tǒng)資訊、產(chǎn)品消息、最新活動(dòng)等消息，甚至能夠完成包括咨詢、客服等功能。
3.他山之石 可以攻玉
微時(shí)代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。恰當(dāng)、巧妙地利用微時(shí)代中的新媒體進(jìn)行營銷奪得先機(jī)，更好地為企業(yè)品牌做好宣傳、推廣。陶衛(wèi)行業(yè)的策劃人員以層出不窮的思維和創(chuàng)意，取得可喜的銷售成果。他山之石，可以攻玉，傳統(tǒng)行業(yè)可以在此基礎(chǔ)上借鑒、創(chuàng)新、發(fā)展。
4.掌握數(shù)據(jù) 應(yīng)對(duì)未來
企業(yè)品牌營銷人員的主要挑戰(zhàn)就是需要在受眾規(guī)劃方面獲得更深入的洞察，借此了解不同消費(fèi)者何時(shí)、何地以及如何使用不同的設(shè)備，以便在最便于瀏覽的屏幕上查看內(nèi)容，還需要研究工具，以評(píng)估各個(gè)屏幕上的傳播效果，并相應(yīng)調(diào)整其投資。
新媒體營銷時(shí)代，每個(gè)人每個(gè)企業(yè)都在摸索中。究竟是借著微營銷潮流紅一把，還是立足品牌定位，按照既定發(fā)展主軸走下來，畢竟身處日新月異的營銷多元化時(shí)代，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣于碎片化、淺層化、快進(jìn)化的信息消費(fèi)。由此，品牌該如何既不盲從跟隨，又不與新興營銷失之交臂，需要每一個(gè)品牌作出深度思考。新媒體營銷使得企業(yè)品牌在行業(yè)內(nèi)備受矚目。
發(fā)布于2023-03-15
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