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? 不同廣告投放渠道肯定是各有特點(diǎn)，不一定所有廣告都適合一鍵操作。就算你投了一個(gè)廣告有很好的效果也要不斷優(yōu)化、換投放渠道多測(cè)試效果。
而我們覆蓋了全國(guó)85%的熱門廣告投放渠道，例如知乎、頭條、百度、抖音等等，所以基本上所有渠道我們都研究過，積累的投放案例都3000+了。在研究過程中的一些心得，很愿意跟各位做個(gè)分享，歡迎大家互相探討共同進(jìn)步。
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想做好廣告投放，大家可以直接領(lǐng)取我們的廣告投放資料包，目前已經(jīng)有幾百個(gè)小伙伴領(lǐng)取了。這是我們花了半年時(shí)間給大家整理的，資料包包含36本互聯(lián)網(wǎng)廣告必備書籍+100廣告創(chuàng)意合集+40個(gè)素材優(yōu)化指南+200分引流資料包，以及各平臺(tái)工具使用手冊(cè)、經(jīng)典廣告案例分析等等，得此錦囊，大家可以少走90%彎路。
常見的廣告投放平臺(tái)，可大致分為新聞資訊類、社交媒體類、搜索引擎類、視頻類這四大類，下面我們一一都來看看。
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化資訊推薦引擎產(chǎn)品，今日頭條廣告以原生方式出現(xiàn)在資訊信息流中，能夠精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)廣告投放千人千面，讓您的廣告更好地觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，支持多種投放目的。
優(yōu)勢(shì)是用戶量大、使用時(shí)間相較于其他網(wǎng)站更長(zhǎng)、互動(dòng)頻率更高、粘性更強(qiáng)、廣告形式和風(fēng)格豐富 。
今日頭條作為國(guó)內(nèi)最大的資訊平臺(tái)，基于數(shù)據(jù)挖掘大算法可以更精準(zhǔn)推送產(chǎn)品，是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一 。
優(yōu)點(diǎn)：受眾面廣 ， 在線時(shí)間長(zhǎng)（據(jù)統(tǒng)計(jì)每天超過76 分鐘），算法成熟 ，可以通過詞包進(jìn)行精準(zhǔn)定向，5秒快 推進(jìn) ，10 秒更新 用戶 模型 。
缺點(diǎn)：點(diǎn)擊量大，需要更有經(jīng)驗(yàn)才能獲取更高的轉(zhuǎn)換效果。
tips：生活 、游戲 、APP 等都可以嘗試。
今日頭條推廣運(yùn)營(yíng)技巧有哪些？今日頭條廣告怎么投放？知乎，中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，上線10年來，注冊(cè)用戶已經(jīng)高達(dá)4.2億，APP 月活量高達(dá)8500萬，日均搜索量高達(dá)2570萬，用戶日均使用市場(chǎng)70分鐘，黏性非常強(qiáng)。
知乎已經(jīng)成為天然帶貨場(chǎng)，因?yàn)樵谙M(fèi)決策前到知乎查一查、搜一搜成為很多用戶的行為習(xí)慣，基于知乎平臺(tái)日漸龐大的求購(gòu)選品類問答量，與快速增長(zhǎng)的種草類內(nèi)容消費(fèi)量，為打通用戶在知乎的后鏈路購(gòu)買行為，形成用戶體驗(yàn)閉環(huán)，為創(chuàng)作者提供變現(xiàn)新方式。
用戶群體更傾向于年輕 、高收入 、高學(xué)歷者人群 ，主要集中在一二線高消費(fèi)城市，主要廣告表現(xiàn)形式推薦頁、問題頁、回答頁以及關(guān)注頁。
優(yōu)點(diǎn)：流量質(zhì)量更高，用戶費(fèi)購(gòu)買能力高。
tips：教育 、電商、大健康、淘寶客、數(shù)碼、家居 、金融等行業(yè)都適合 。
視頻市場(chǎng)前景廣闊，被受關(guān)注，但廣告制作成本相對(duì)較高，需要整合多方資源以及有豐富的投放經(jīng)驗(yàn)。抖音推廣支持人群屬性標(biāo)簽、興趣、場(chǎng)景等多種人群觸達(dá)方式，適用于移動(dòng)下載、電商分享功能、品牌宣傳等多種推廣目標(biāo)。
海量活躍用戶 ，流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，平均用戶在線時(shí)間長(zhǎng)，廣告曝光率高，推廣多樣化，目前是效果最好的視頻類投放渠道。
優(yōu)點(diǎn)：
流量池大，用戶年輕活躍度高且多位于消費(fèi)水平高的一二線城市支持直接跳轉(zhuǎn)至落地頁，轉(zhuǎn)化路徑更短，效果更好缺點(diǎn) :成本高 ，素材創(chuàng)意要求高，行業(yè)限制要求高
tips：建議游戲 、生活 、APP 、電器行業(yè)或者新奇特產(chǎn)品等可以嘗試投放，結(jié)合娛樂性創(chuàng)意性效果更好。
用戶結(jié)構(gòu)于抖音顯示，數(shù)量基數(shù)大，用戶活躍度高，主要產(chǎn)品為短視頻的自拍和直播。
抖音廣告怎么投放？抖音和頭條上的CPM. OCPM. CPC. CPA這四個(gè)該如何選擇？百度營(yíng)銷憑借強(qiáng)大的用戶產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),數(shù)十億次搜索請(qǐng)求、超過1億用戶瀏覽百度信息流、800億次定位服務(wù)請(qǐng)求，為客戶提供全系列產(chǎn)品廣告資源覆蓋用戶生活全場(chǎng)景，這也是百度推廣的最大優(yōu)勢(shì)，超級(jí)流量入口的地位還是毋庸置疑的。
百度平臺(tái)用戶龐大，可精準(zhǔn)鎖定用戶需求，投放更精準(zhǔn)，模式簡(jiǎn)單更容易操作。
百度作為三大流量巨頭之一，展現(xiàn)形式多樣，主要為文字 +視頻信息流，更接近原生態(tài)，雖然起步較晚但操作簡(jiǎn)單較高更好，只要選好好關(guān)鍵詞就可以獲取到相關(guān)關(guān)鍵詞流量。
優(yōu)點(diǎn)：只要內(nèi)容方向正確 ，轉(zhuǎn)化率極高。
缺點(diǎn)：流量來源復(fù)雜 ，需要更高的技術(shù)，流量VS成本占比不穩(wěn)定。
tips：在百度上做推廣的企業(yè)行業(yè)，幾乎涉及各行各業(yè)，例如本地服務(wù)、電子設(shè)備、化工、醫(yī)療、美妝、服飾等都有，所以提煉出適合的關(guān)鍵詞、吸引眼球的創(chuàng)意和能解決訪客需求和痛點(diǎn)的落地頁的行業(yè)，都可以選擇。
百度信息流廣告效果如何？百度競(jìng)價(jià)推廣怎么做？先明確知乎人群畫像。知乎的用戶年齡主要在24~35歲之間，大部分是高學(xué)歷、高收入、集中分布在一二三線城市間，這類人群以白領(lǐng)、程序員、中產(chǎn)等為主，素質(zhì)高，有一定的消費(fèi)能力，對(duì)產(chǎn)品具有分辨力，要求品質(zhì)。
對(duì)于用戶消費(fèi)來說，就是能在最短的時(shí)間，找到自己的需求進(jìn)行消費(fèi)。而知乎平臺(tái)的內(nèi)容貫穿了用戶“種草-決策-購(gòu)買”的消費(fèi)鏈路。
知乎推廣好評(píng)覆蓋淘系/京東等平臺(tái)，助力提升“圈層評(píng)價(jià)”，能夠增加用戶信任背書。
準(zhǔn)確說知+是一套知乎內(nèi)容服務(wù)的解決方案，幫助好內(nèi)容加速為好生意，致力為不同能力、不同需求的企業(yè)和個(gè)人提供完整的內(nèi)容解決方案。知+提供了從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容分發(fā)再到內(nèi)容互動(dòng)全鏈條的工具和服務(wù)，它保障了平臺(tái)用戶的閱讀體驗(yàn)，所以是最符合知乎內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)解決方案。
最簡(jiǎn)單的理解，知+是一款付費(fèi)推廣工具，能夠幫你解決內(nèi)容寫作同時(shí)，它還能加速該內(nèi)容的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。（可以將你的內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)用戶，能幫助企業(yè)提高曝光量，實(shí)現(xiàn)流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的有力工具。）
知+有外鏈跳轉(zhuǎn)、微信轉(zhuǎn)化路徑、商品頁路徑、小程序路徑和下載路徑等五種轉(zhuǎn)化形式，可以滿足各種推廣需求。
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發(fā)布于2023-05-24
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